进口葡萄酒大量涌入 国产葡萄酒怎么办?

　　近年来，进口葡萄酒的大量涌入冲击着国产葡萄酒业。最新数据显示，2015年1-6月全国各地区累计生产葡萄酒490538.64千升，同比下降8.53%;而1-6月中国进口葡萄酒总量为 193940.64千升，同比上涨 13.43%。随着“零关税”政策红利的落实，进口葡萄酒势必获得进一步地增长，国产葡萄酒该怎么办?

　　中国有着适合葡萄酒产业发展的地理环境以及气候条件，近年来，葡萄种植的面积不断扩大，种植的种类也越来越丰富，已经涌现出不少优质的葡萄酒产区。据统计显示，目前中国葡萄酒产区主要有8个，分别是胶东半岛产区、昌黎-怀来产区、东北产区、宁夏产区、新疆产区、甘肃威武产区、西南产区和清徐产区。

　　从长期来看，国产葡萄酒的成长性十分可期。齐鲁证券的报告显示，2014年中国葡萄酒产量为11.6亿升，占世界总产量的4.2%，位于世界第七位;近10年，国内葡萄酒产量年均增速为17%，远高于全球平均水平。基于此，面对进口葡萄酒的“攻城略地”，国产葡萄酒又该从哪方面发力保卫大本营市场呢?

　　限制三公消费影响下，市场理性回归，国产葡萄酒要沿着大众酒的路线，真正从消费者的需求入手，提供性价比最高的产品。“国产葡萄酒产品结构正逐步发生改变，高端产品销售大幅下降，中低端产品销售逐步上升，2014年中低端产品销售比重明显增加。”中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明如是说。

　　与此同时，国产葡萄酒要重视“内功”的修炼。中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，国产葡萄酒要立足产品、注重营销、改革渠道——“立足品质，不断提升生产酿造工艺，改善口感，丰富产品线;准确的定位品牌，注重营销，积极在市场上营造葡萄酒消费氛围;改革渠道，线上线下相结合;制定统一的生产标准，规范行业竞争秩序。”

　　此外，“中国特色”是目前很火的一个词汇，国产葡萄酒也要有中国特色。有业内专家指出，国产葡萄酒还很“年轻”，在某种程度上并不能与国外的名庄酒抗衡，国产葡萄酒应该主打品牌和产区，以及在文化上更具创新力。

　　“这是最坏的时代，也是最好的时代”。

　　“零关税”的冲击下，国产葡萄酒面临挑战，但同样也面临机遇。国产葡萄酒是时候真正立足消费者、立足品质、最终走出一条中国特色葡萄酒发展之路!