更多吸引年轻人 土豆杨伟东详解土豆映像季升级

　　8月15日和16日在上海举行的土豆映像季被合一集团董事长古永锵称为是“杨伟东的场子”，2015年6月10日，土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东宣布将土豆映像节升级为土豆映像季，与以往七届所不同，2015年土豆映像季的自频道规模由之前的“土豆平台”正式升级成为“优酷土豆双平台”。

　　活动期间，土豆映像季在年轻人文化、消费、科技、海外文化合作领域举行了垂直主题周活动，推出周边产品、跨界合作、原创文创项目、影像计划。

　　另外，土豆映像季从ACG、潮流、乐活、音乐、思想、影像六方面内容入手，活动现场将有100个优酷土豆自频道、60位音乐人和200个互动环节亮相。

　　土豆映像节建立之初想做成培育独立导演和独立年轻创作人的平台。杨伟东执掌土豆之后，他发现很多年轻人并不想去专业拍电影或者是拍网剧，他们拍网络视频上传到土豆上就是想展示自己的生活方式，或者是把他们的生活态度通过影像表达出来。

　　当杨伟东意识到映像可以与年轻人的生活方式相结合的时候，他觉得土豆映像节要开始改变了。

　　其实从2014年之后，杨伟东开始加入了一些年轻人的生活方式，但是整体上土豆映像节还是一个市场推广活动，纯免费，还没有思考商业模式。但2014年参与人数达到了3万。

　　2015年，土豆映像季开始进行商业化运作，由一个纯免费的市场推广活动升级为线上线下用户的互动活动。

　　在杨伟东看来，土豆映像季的升级主要表现在三个方面，首先是以专业的映像开始向生活方式转变。2014年土豆映像节主要以专业颁奖典礼为中心同时向生活方式影像辐射，而2015年的土豆映像季就生活方式影像的内容会超过颁奖典礼。

　　而为了实现生活方式的内容展现，2015年的土豆映像季场地是去年场地的6倍，保证整个场地能够容纳更多的板块。

　　其次，土豆映像季开始探索商业模式，不再是一个纯免费的市场推广活动。土豆映像季开始进行前期邀请的时候，由于反响很好，杨伟东就起了收门票的念头：“我们今年干脆收门票，不要免费了，看看情况会怎么样。”结果门票公布的时候，当天门票在网上的预定就达到了几千张，后来更是以每天几千张的速度增长。最后的门票收入达到了几百万。

　　除此之外，雪铁龙、美年达等大牌广告商的赞助达到了千万级别，再加上展位和商品的分成收入，杨伟东估计整个“土豆映像季”会实现盈利。

　　正是由于土豆映像季在商业化上超乎预期，杨伟东甚至考虑调整整个团队架构，专门成立一个事业部来负责土豆映像季，从而将这个活动变成土豆下面的盈利部门。

　　第三个方面则表现为土豆映像节变成了年轻人的文化活动。而为了吸引年轻人，就需要对年轻人进行定义，杨伟东认为判断一个人是不是90后就要看是否有90后的粉丝，而且粉丝中50%必须是90后，有时候这跟这个人的实际年龄无关。

　　8月6日，土豆优酷更名为合一集团，同时合一集团宣布要投入100亿来扶植自频道，而此次的土豆映像季也承载了自频道与粉丝线下交流的职责。

　　8月16日晚，本届土豆映像季的数据出炉：2015土豆映像季两天参与活动人数超4万，门票收入超百万。活动总收入超千万。优酷土豆、来疯平台在线直播累计人数超200万。优酷土豆平台上一些著名的自频道通过来疯Live house进行了粉丝见面会直播，例如，拥有数百万粉丝的自频道“暴走漫画”进行了“暴走家族”见面会直播，同时在线人数近5万。