三只松鼠关闭所有子品牌背后:将进行第四轮融资专注零食业务(图)

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2015-08-26 20:38:07

来源：第一财经网站

　　8月27日，零食电商巨头三只松鼠相关负责人向《第一财经日报》记者透露，三只松鼠目前正在进行新一轮的融资，将于近期对外公布融资情况。日前，三只松鼠被爆出关闭旗下所有子品牌店铺的消息，业界猜测其发展或遭遇瓶颈，并将开展战略转型。日前，记者从三只松鼠方面核实，该公司确实在进行战术调整，并计划引入新一轮的投资，未来三只松鼠将重点发力零食业务，形成单品牌、多渠道、多品牌的发展格局，力争成为零食产业第一品牌，而此次融资或将为这次战略转型服务。

　　告别多品牌策略

　　作为国内电商界崛起的一匹黑马，三只松鼠2012年成立以来发展迅速，2014年全年销售额超过10亿元，2015年半年销售额已突破12亿元，全年销售额预计会突破20亿元。

　　或许是看到业绩快速发展，三只松鼠开始尝试多品牌策略，分别发展了主营肉铺等休闲食品的“松鼠小贱”，以及主营花茶系列的“松鼠小美”。日前，记者从三只松鼠方面获悉，这两个子品牌都已经关闭。

　　对于关闭原因，三只松鼠公关部负责人表示：“出于战略升级和用户体验升级的考虑，三只松鼠启动了阶段性的战术调整计划。三只松鼠在2014年注册成立了子品牌"松鼠小贱"和"松鼠小美"，一直坚持子品牌独立运营，其目的除了有助于企业了解用户、探索供应链管理之外，还在于降低运营风险。但同时，多品牌运营也为企业带来了资源的浪费。这需要我们的运营、采购、物流等部门要分成不同的小组，大大分散了我们的精力。”该负责人表示，仅以物流发货为例，以前子品牌的发货集中在芜湖总仓，多品牌集中经营后，可以通过北京、成都和广州的分仓实行同步发货，大大提高消费者的购物体验。此外，合并后的店铺在促销、VI（企业视觉识别系统）、服务等方面都可以做到同步，改善消费者购物体验。

　　融资推动战术调整

　　一方面关闭所有子品牌，一方面积极准备新一轮融资，三只松鼠一系列举措背后或在下一盘很大的棋。

　　就在三只松鼠关闭子品牌的一个月前，三只松鼠悄然上线了自主研发的“松鼠海购”APP。该平台主营跨境电商业务，为国内消费者提供独家进口零食的海购服务。该平台通过利用三只松鼠在提高用户体验方面的经验，将快递服务进行升级，告别传统海淘繁琐冗长的发货速度，提高了产品发货速度，保证了产品的新鲜度。

　　此外，三只松鼠还在2015年陆续推出云果园、发现好零食等多个频道，主要专注休闲零食品。总体来看，三只松鼠目前已经形成了多品类、多渠道、单一品牌发展的格局。该负责人表示：“公司今后将集中精力，将三只松鼠发展成国内休闲零食第一品牌。”

　　对于以上一系列战术调整，三只松鼠方面表示，资本的进入是这一系列调整的幕后推手，因此，三只松鼠目前正在积极准备新一轮融资。据悉，此轮融资将是三只松鼠第四轮融资。三只松鼠虽然只有三年多的发展时间，却非常善于资本运作，近年已完成多轮融资。2012年3月，IDG资本完成了对安徽三只松鼠电子商务有限公司的投资，投资额为150万美元。2013年7月3日，上线还不满一年的三只松鼠又完成第二轮融资600万美元，领投方为今日资本，三只松鼠首轮投资方IDG本轮也追加了投资。2014年三只松鼠又获得今日资本、IDG资本1.2亿人民币投资。