整合德国美兹基本完成 创维加速布局海外

　　本报记者 叶碧华 长沙报道

　　11月12日，在中国男足对决不丹的世界杯预选赛上，创维家电的广告牌悄然出现在贺龙体育场。对此，创维集团总裁杨东文向21世纪经济报道记者确认，创维已斥资拿下了中国足协中国之队在家电领域的官方赞助权，未来4年创维将与包括国家男足在内的7支国足球队一并亮相全世界。

　　这是创维提升海外品牌知名度的关键一步。尽管今年家电需求持续低迷，各大家电上市公司的报表都不如人意，但创维还是采取相对进取的策略，在短短半年间先后收购了德国美兹、欧洲机顶盒企业Strong，并与东芝达成在白电产品上的战略合作。

　　今年5月，创维用不到1个亿人民币收购德国老牌电视企业美兹（Metz）的电视机业务，藉此打开创维在欧洲市场的自主品牌之路；7月，创维数字（000810.SZ）斥资3000万欧元全资收购欧洲机顶盒企业Strong集团；两个月后，创维与东芝达成战略合作，双方将在白电产品（冰箱、洗衣机、吸尘器）的国内外市场销售等领域展开长期战略合作。

　　资料显示，成立于1938年的德国美兹，在1955年开始设计生产电视机，至今有8大系列产品及周边衍生产品，其中高端电视机占公司销售的75%以上。

　　创维彩电事业部总裁刘棠枝透露，自6月1日正式接管美兹之后，创维开始整合其团队，“毕竟是德国员工，中国企业去接管，文化上还是有差异的。”刘棠枝表示，接下来创维将进行研发和产品的整合。

　　“目前我们已经实现共同开发，团队整合也已经完成，但大面积进入欧洲要等到明年。”刘棠枝表示，未来美兹品牌将继续在德国及德语区，而创维品牌的电视机将在其他欧洲区域落地。

　　在杨东文看来，经营性增长和资本性增长将成为创维未来的两大重要手段，而收购美兹、Strong公司则属于后者的范畴。

　　“其实创维的发展路径比较清晰，第一个是相关多元化，是围绕显示产业协同效应的方式来建立的，这一块包括电教、安防、医疗设备的显示、汽车电子的显示等等。再往下，跳出中国市场来看就是国际化了。”杨东文说。

　　除了代工方式以外，近年来创维开始到海外发展自主品牌。去年，创维收购了厦华南非的彩电工厂，进一步扩展海外版图。刘棠枝表示，目前创维已在亚洲、南美、中东、非洲、欧洲成功布局，并计划在未来一到两年之内进军北美市场。

　　作者：叶碧华

https://business.sohu.com/20151113/n426328186.shtml business.sohu.com false 21世纪经济报道 https://epaper.21jingji.com/html/2015-11/13/content_25740.htm report 1126 本报记者叶碧华长沙报道11月12日，在中国男足对决不丹的世界杯预选赛上，创维家电的广告牌悄然出现在贺龙体育场。对此，创维集团总裁杨东文向21世纪经济报道记者确认