新华网北京11月20日新媒体专电（记者宋玉萌）“双十一”过去一周多，交易额普遍创新高的各电商行业进入盘点休整期。今年竞争格外激烈的医药电商行业却“战火未停”，纷纷紧锣密鼓地开始新一轮促销攻势。
近日，医药O2O平台“叮当快药”发布“将双十一进行到底”口号，宣布该平台于“双十一”期间推出的系列促销活动将在“双十一”结束后继续进行，并依托260家直供药企资源“将常年低价进行到底”。
叮当快药是仁和集团旗下一款基于O2O的医药健康类互联网产品，通过协助旗下加盟药店提供信息展示的方式，承诺成功下单的药品“核心区域7×24小时服务、28分钟免费送到家”。
根据易观智库提供的数据显示，2015年第三季度，医药电商整体用户规模为107.5万人，在“双十一”等系列推广互动的带动下，医药电商用户规模将超过180万人，增长率超过70%。医药电商今年“双十一”的销售额较去年均有大幅增长，大多数医药电商商家在中午12点前已经完成去年同日销售额，许多医药电商的销售额达到去年同期的3倍以上。
但对于许多电商来说，“双十一”期间的“火热”是以“双十一”前后销售额数字下降为代价的，即消费者的消费需求集中退后或者提前到了“双十一”促销期间。因此许多电商平台纷纷感叹“促销烧钱”。
叮当快药负责人表示，传统医药行业销售环节多，利润分配复杂，成本居高不下导致价格下降困难。仁和集团联合260家药企共同组建了FSC药企联盟，通过在医药产业链最前端实现原辅料和包材集中采购，降低联盟会员整体采购成本，进而降低药品价格。
根据叮当快药官方公布的数据，“双十一”当天，叮当快药销售额突破1167万元，总订单量8.7万单。
这位负责人表示，借助“双十一”的契机，刺激了消费需求，各方合作已经能够有效降低流通环节的成本，打通了配送和盈利的“最后一公里”，因此能够持续推出后续的让利活动。
专家表示，在内需稳步提升的大背景下，2015年被称为是医药O2O元年。“双十一”的系列促销活动让更多消费者适应了医药产品的电商购物方式，行业未来市场空间巨大。但同其他电商行业一样，只有整合整个产业链实现真正的降低成本，提高用户体验，才能可持续发展并留住用户。
作者：宋玉萌
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