白皮书：P2P理财普及率超股票及银行存款

　　12月14日，互联网金融平台爱钱进和营销大数据解决方案提供商AdMaster联合发布了《P2P互联网投资者行为调研白皮书》（以下简称“白皮书”）。

　　《白皮书》显示，互联网宝类产品在各年龄层的理财人群中最为普及，使用率高达76%，堪称全民理财工具。随着互联网对理财市场持续渗透，P2P理财方式也快速崛起，以38%的普及率小幅超越股票和银行定期存款，成为普及率第三高的理财方式。

　　并且，P2P理财与使用率为40%、排名第二的银行理财仅存在微弱差距。

　　此外，众筹拥有16%的用户，处在理财梯队的中后段。投资门槛相对较高的债券、期货和信托则依然难以摆脱“小众理财”的称号。

　　值得注意的是，《白皮书》认为，P2P理财用户正改变“逐利意识”，P2P平台高息揽客策略或渐渐失效。

　　具体原因为，虽然P2P理财用户偏爱高收益产品，但调查却发现不论年龄和地域是否存在差异，均有超过七成的P2P理财用户以银行存款/理财作为考量P2P收益率高低的标尺。追求超过10%甚至更高回报的用户仅占总人群的四分之一。

　　并且，投资门槛低、收益高和用户体验佳是P2P理财方式吸引用户三大要素，分别占比53%、49%和49%。而选择哪个P2P品牌投资时，用户则会先看安全性，再关注收益率，两者分别是用户做出决策的核心因素和重要因素。

　　据介绍，该次是爱钱进借助AdMaster专业的数据调研工具和50万样本库，针对5000份有效问卷作出的调研分析。