被耐克越甩越远，阿迪达斯史上最长任期的CEO丢了饭碗

　　61岁的德国运动品牌阿迪达斯CEO赫伯特·海纳（Herbert Hainer），最终还是没有逃过被辞职的命运。

　　阿迪达斯1月18日宣布，公司已经任命另一家德国企业——日化巨头汉高集团CEO卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）接任阿迪达斯CEO一职。

　　消息公布后，汉高的股价大跌，阿迪达斯的股价则应声大涨。

　　阿迪达斯称，赫伯特·海纳将继续担任阿迪达斯集团CEO至2016年9月30日，卡斯珀·罗思德将于2016年8月30日加入阿迪达斯集团董事会，并于2016年10月1日正式出任CEO一职。

　　虽然阿迪达斯对赫伯特·海纳在担任CEO的15年给予了“卓越”的评价，称“在他的领导下，阿迪达斯集团的销售业绩翻了三番，净收入和员工数翻了四倍，公司市值从30亿欧元增至180亿欧元”，但仍然无法掩盖赫伯特·海纳此番提前离开，直接原因来自于业绩压力。

　　赫伯特·海纳是阿迪达斯有史以来在位时间最长的CEO。自1987年从宝洁跳槽至阿迪达斯担任德国销售总监以来，他已经在阿迪达斯工作长达29年。他的任职期限原本至2017年3月。但近年来的阿迪达斯业绩表现使得股东对于赫伯特·海纳越来越不满。

　　阿迪达斯近年缺乏足够的增长动力，与行业领导者耐克的差距越拉越远。

　　2014年，阿迪达斯净利润比前一年的7.73亿欧元下滑了27%，全年股价暴跌38%，第四季度还出现了高达1.4亿欧元的亏损。最重要的是，阿迪达斯还在美国市场被体育新秀Under Armour超越。对于体育品牌来说，美国市场至关重要，不仅占据了全球运动鞋市场销售额的四分之一，还控制着全球运动鞋的文化趋势。于是在2015年2月，便有消息传出，阿迪达斯正在寻找新的CEO。

　　虽然最近阿迪达斯第三季度财报显示业务都已逐步复苏，截止至去年9月30日，阿迪达斯第三季度净收入上涨10.4%达3.14亿欧元；阿迪达斯全球业务中唯一的亮点——在大中华区市场，该公司2015年的纯收入首次超出了20亿欧元，而中国是阿迪达斯仅次于美国的第二大市场。但这些似乎仍不能阻挡股东要换CEO的决心。

　　据报道，股东除了在阿迪达斯的业绩上对赫伯特·海纳产生不满情绪外，还有部份股东称赫伯特·海纳未能使集团旗下其他品牌的投资利润最大化。2006年阿迪达斯集团斥资30亿欧元收购的Reebok令投资者失望。

　　股东希望现年53岁的卡斯珀·罗思德能够结束阿迪达斯的蹒跚之旅，带领阿迪达斯在美国市场取得增长，毕竟卡斯珀·罗思德在这一领域曾有辉煌的战绩。

　　早在2008年开始掌管汉高的卡斯珀·罗思德，曾经成功地将碧浪洗衣粉以及施华蔻洗发水推向美国市场。在他的任期内，汉高的股价已经翻了三倍，营业利润率创新记录。