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世界杯引爆新机遇:长虹靠背投一飞冲天
http://business.sohu.com/
[ 黄硕 ] 机构:[ 青海证券 ]
Stock Code:600839
  《长虹抛出爆炸性新闻》,单单凭周二中证报头版的这条公司新闻标题,就足以震撼人心,周二开盘伊始,四川长虹(600839)便一马当先。8元多的老龙头--凭谁问,廉颇老矣,尚能饭否?
  
  本文不想再说长虹的过去辉煌与没落,也懒得去替它发愁2000年曾经的委托理财,甚至于它的空调、视听产品、电池等其它多元化产品,我们都不想再提,我们只想说说它的"背投彩电"——
  
  1.彩电仍是长虹的看家产品:2001年报显示--虽然彩电的毛利率仅有10%,远远低于长虹的其它产品(空调毛利率21.98%、视听产品18%、电池26%),但论起利润构成,彩电的地位却依然牢固(占主营业收入的74%、占主营业务毛利的59%)。
   
  2.生产能力--15万台到50万台:既然彩电仍是主导产品,则彩电中的新利润增加点背投彩电对于长虹的意义就可想而知。2001年报里的描绘如下--精显王系列背投影彩色电视机已形成15万台的生产能力并批量投放市场
2002年可望达到50万台生产能力。
  
  3.增长速度--1321%:长虹公司网站上公布的《总裁倪润峰谈公司发展战略》一文中提到--2002年的销售市场,我们最有优势的是背投,从近几个月的市场统计资料来看,中国的背投彩电市场格局已发生巨变,大连东芝、上海索尼、山东松下、苏州飞利浦、沈阳LG等本土化的洋品牌市场份额与去年同期相比,都有较大幅度的下降,而长虹精显背投则长驱直入,以高达1321.4%的惊人增长率迅速上升,达到18.5%的市场占有率,而整个国内品牌只占19.8%,市场份额已紧逼东芝、索尼。有人预测,2002年中国背投市场销售将在70-80万台之间。我们要争取拿下50%的市场份额,为2003年进一步占领市场奠定牢固的基础。
  
  4.更新速度--1年内从第一代到第四代:2002。5。10中证报的〈长虹抛出爆炸性新闻〉一文中提到--长虹自2002年4月29日起将全面停止一、二代普通背投彩电的生产,将全部生产线转移到第三代及第四代背投彩电的生产上来。据悉,长虹利用技术优势,在2001年推出第一代精显示背投之后,在不到一年的时间内即将向市场推出当今市场上最高档次、最高等级的第四代背投产品。
  
  沉寂多年的家电股今年在走势上开始小面积复苏,前有TCL从12元冲击20元,后有深康佳从5元上10元,则老大哥四川长虹没理由再沉寂了--高达9.5亿股的流通盘始终是压在投资者心头上的一块巨石,虽然今年一季度仅有0.009元/股的每股收益实在不复当年的辉煌,但是8元多的股价却是它的一个优势。毕竟,离世界杯开赛仅有20天左右,买个大屏幕的背投彩电开开心心看球,应该是许多球迷的心愿吧,商家不应错过这个促销好机会吧。
2002年5月9日16:58

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