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家电业发展势头令人满意 未来三年对决
2002年11月11日11:46   [ 邓红辉 ] 来源:[ 南方日报 ]
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  入世首年,中国家电业的发展势头还是令人满意的。最近由国家权威部门公布的一份调查报告显示:中国家电产量已占据全球市场的2成,正在成为名副其实的世界家电制造基地之一。具体来说,洗衣机占了全球总量的21%,微波炉占51%,彩电占29%,风扇占50%,空调占30%。得益于中国入世,国际市场的大门以较快的速度向中国家电企业打开,今年1至7月,我国家电出口猛增48%。

  增势还能保持多久

  入世首年,中资家电企业发展势头比预期的要好不少,在未来的两三年内,这种势头会延续下去吗?许多人或许会给出肯定的答案。但不少家电巨头的头脑却要清醒得多。TCL董事长兼总裁李东生日前接受记者采访时,就说了这么一段警世之言:“很多人看到入世后家电产业表现不错,就认为冲击没有预想的大,我不同意这种观点。事实上,跨国企业对中国企业的真正冲击还未到来。原因有两个:一是跨国企业需要有一段时间来调整全球战略特别是在华战略。现在我们已经可以看到调整的迹象:入世后跨国企业新增的投资基本上以独资为主,原来与中方合资的也在谋求绝对控股的地位。第二个原因是中国入世承诺需要在五年的过渡期内逐步兑现,但这种兑现速度会越来越快,外资企业会根据形势的变化加大投资。因此,我的判断是跨国企业对中国企业的冲击要在未来三两年内才会充分体现出来。这个冲击不会小,我们不能掉以轻心。”

  跨国企业加大对中国市场资源整合力度的一系列动作印证了李东生的判断。例如,LG投资4亿美元的中国总部已于今年10月在北京动工,目的是通过这个平台将公司在中国的各个产品线的资源全面整合;东芝于8月2日成立了中国客户服务中心,意在加强对中国市场的开发力度;松下则干脆喊出了“不在中国市场获胜,就会在全球竞争中败北”的口号,对中国市场战略地位的重视,可见一斑。

  为突围早作准备

  跨国公司正厉兵秣马,准备强攻中国市场,中国家电企业有何良策应对?

  李东生认为首先是要意识到差距,一定不能自大。中国企业近几年成长很快,但绝大部分企业的综合竞争力与跨国公司仍有以数量级计的差距。中国企业也要有信心,我们可以背靠庞大的内需市场,积累竞争基础,向世界级企业迈进。在这个过程中关键是要不急于求成,也不要好大喜功,要找准定位,集中资源做自己最有优势的东西。李东生认为,对有一定实力的企业来说,有时候也可以瞅准机会出击一下,在跨国公司的后院里点把火,让它也在家里防一防,这对提高我们的整体竞争力会有帮助。

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