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上半年广告排行榜出炉
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[ 新华社记者 张建平 ] 来源:[ 南方日报 ]
  上半年广告排行榜出炉

  食品取代药品成老大

  食品广告以40·92亿元的经营额排在上半年各产业广告经营额排行榜之首。国家工商总局近日发布的上半年全国广告业发展报告显示,食品、房地产、药品、化妆品、家用电器成为上半年广告经营额投放量前5强。

  药品广告退居第三

  食品广告经营额占全国广告经营额的10·78%,以微弱优势领先房地产广告居首位;房地产广告经营额稳中有升,达到40·15亿元,占全国广告经营额的10·57%;由于大众媒介禁止发布处方药规定的实施,多年雄居榜首的药品广告经营额退居第三,经营额为37·82亿元,占全国广告营业额的9·96%;化妆品广告经营额为31·07亿元,占全国广告经营额的8·18%,家用电器广告经营额为30·85亿元,占全国广告经营额的8·12%。

  传统媒介格局平稳

  报告显示,传统四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额64·43亿元,占全国广告营业额的30·19%,以绝对优势高居榜首;电视广告经营额54·84亿元,占全国广告经营额的14·44%;广播和有线广播广告经营额9·54亿元,占全国广告经营额的2·51%;期刊广告经营额为5·56亿元,占全国广告经营额的1·47%。

  广告业在地区之间的发展没有出现太大变化。西部地区11个省区广告经营额39·43亿元,仅占全国广告经营额的10·39%;上海、广东、北京三地广告经营额157·2亿元,占全国广告经营额的41·41%。

  广告经营额居前10位的省(区、市)依次是:上海、广东、北京、浙江、江苏、山东、辽宁、天津、四川、福建。除辽宁和天津、四川和福建位置互换外,基本保持上年状态。

  私企外企投放大增

  上半年广告业发展中一个值得注意的现象是,广告行业中个体私营企业和外商投资企业保持增长势头。上半年实有个体私营广告企业数同比增长14·54%;实有外商投资广告企业数同比增长8·55%;联营广告企业数同比增长0·69%。这三类广告企业上半年广告经营额占全国广告营业额的27·34%,已成为广告行业的重要组成部分。

  工商总局有关人士介绍说,上半年全国广告经营额379·65亿元,同比增长5·2%;广告经营单位77100户,同比增长8·45%;广告从业人员67·8万人,同比增长8·76%。我国加入世贸组织给广告业带来更大的发展机遇,相关人士看好广告业前景,投资广告业信心继续增强,广告业呈现出持续稳定的发展态势。

 

2002年9月1日12:57

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