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刘淇:中国企业可以从三个层次瞄准北京奥运
2003年6月16日17:04   [ 汪涌 ] 来源:[ 新华网 ]
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  新华网北京6月16日电 今年上半年,北京奥组委主席刘淇在参加“奥运品牌”推广会等多种场合,针对中国企业如何投资和参与筹办奥运会,提出从三个层次介入的观点。

  刘淇认为,企业积极介入北京奥运会,是增强实力、树立形象、走向世界的舞台和阶梯;是中国企业为国家履行向国际社会做出庄严承诺的实际行动;是对中国企业优势和潜力的集中展示;更是中国企业参与国际竞争、创造世界品牌的难得机遇。

  刘淇认为,中国企业投资奥运、利用这一机遇发展壮大自己,可以从三个层次上着手。

  第一层次是参与奥运会的市场开发,充分享受由奥运品牌所带来的经济和社会效益。企业可以选择成为奥运会的赞助商,或是供应商,或是获得特许经营权;通过这些方式获得使用奥运会标志、独享奥运会产品服务和服务市场,享受奥运会特殊接待条件等多方面的回报;可借助奥运会在国内外推广企业的品牌形象,进一步增加企业无形资产的价值。可以在指定的产品类别中形成一定的市场垄断,并提高企业产品的市场占有率。可以借助奥运会,进一步扩大企业的国际知名度,为发展对外合作,走向国际市场创造有利条件。

  第二层次是投资和参与奥运会场馆等基础设施建设,把世界一流的工程和企业自身形象一同留给中国的未来。筹办奥运会期间,北京将在城市建设基础设施、体育场馆、治理环境、提高信息化水平等方面进行大规模的建设。这些工程项目的实施将继续按照“公开、公正、透明”的原则,根据国际通行规则进行。各地企业可以通过投资、管理、设计、施工等多种形式参与到这些建设项目中来。既为举办奥运会创造优良的条件,留下宝贵遗产,又可为企业树立享誉中外的形象。

  第三层次是用足、用好奥运机遇,扩大品牌效应,在更大范围、更高层次上创新、拓展业务领域。筹办和举办奥运会,将使我们学习和了解国外同行业的前沿理念和国际通行的程序规则,为我们利用相对熟悉的环境进行国际竞争,并借此扩大眼界、积累经验、增强实力,形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。除了可以选择建筑等投资项目外,奥运会还为我们在文化、体育、科技、教育、旅游等众多领域提供了机会,企业应该在这些领域寻找拓展空间。

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