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了解宋立新

宋立新

性别:女

民族:汉

出生日期:1967年9月4日

联系地址:北京市东城区东中街58号美惠大厦A座11层联系电话:010-65546043

工作经历:
1985——1989 中国人民大学新闻系 本科中国人民大学国际经济法 研究生 1989——1997 中华英才半月刊社 编辑、副总编
1997——今 英才杂志社 总编辑

《英才》杂志

《英才》是一本人文经济时代最具影响力的新闻人物期刊。

《英才》走在变革的前面,是进步观念的旗帜、政府与企业的诤友、社会的良心。英才的组织力和影响力,是中国经济实力增长的重要资源。

《英才》见证中国经济发展的第一个重要起落,记录英才的每一步成长。

《英才》的采访对象和读者群,他们引领潮流,掌握竞争力;他们担负未来,掌握趋势;他们对中国社会进步产生重大影响,是《英才》强大传播力的基础。

《英才》关注资本运营中的人性经营。

以辩证的视角,剖析新闻人物因人成,因人败的因素,推动思维方式的革命,促进中西方价值观的交流,为英才阶层服务。

目前,《英才》已成为世界了解中国人文现状和经济发展的重要读物,自1997年10月创刊以来,文章的转载率和广告产值位于期刊前列。

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特别推荐

李善友(左)、宋立新(右)

  2003年10月27日-10月31日,搜狐倾力奉献“总编在线--名刊领导者周”。我们邀请了《中国新闻周刊》副社长兼副总编辑彭伟祥、 《中国企业家》社长刘东华、《三联生活周刊》主编朱伟、《英才》总编辑宋立新做客搜狐。
  2003年10月31日下午16:00,《英才》总编宋立新将做客搜狐总编在线--名刊周,与广大网友就最近关注话题展开讨论。【聊天实录】【发表评论
精彩观点
心理学家策划选题?
走好杂志平衡木
传媒大投资时代的“白手起家”模式
北京的房地产广告占了60%到80%
从“川鲁粤名菜” 到“麻辣小龙虾”

心理学家策划选题?


  主持人刘峻说: 能感觉到你们是在非常认真地做杂志,我听说过你们平时做选题时会请一些心理学家参与策划,这在新闻界也是很新鲜的,是真的吗?

  宋立新说:很高兴回答这个问题,当时办《英才》很多人跟我讲,它也希望办一本人物杂志,要办一本跟现在不同的人物杂志。现在写人物通篇歌功颂德的话,认为人死了之后才有资格享用,而现在这些语言都太夸张了。这个东西给我一个很深的触动,真实才有价值。比如我们在写一个人的时候,只有把他真实的性格、他的感悟、他的思维方式写出来才能对读者有借鉴作用。实际采访英才是很难的一件事,从心理学角度来讲,一个人被社会关注,越被社会所关注,他离自己真实的自我越远。他表现出来是社会公众期待的形象,这里面很多很本我自我的东西被抹煞掉。在采访的时候我们遇到很多这样的问题,不管问什么样的问题,最后得到的答案都是差不多的,或者事先准备好的一些问题而且都是很刻意回避个人性格方面的话题。首先要从源头抓起,记者在提问上就应该有他新的工具。以前采访这个人会搜集很多资料,做几个问题出来,我特别要说一下刘峻的问题还是很特别的,对每个杂志主编问的问题是不一样的……<<聊天实录

从“川鲁粤名菜” 到“麻辣小龙虾”


  主持人刘峻说:都说问编辑发行量就像问女人的年龄,宋总编宁肯在简历中公布年龄而不愿公布发行量,看来是把杂志的事看得比自己的事还重要了,呵呵。再问一句,你们发行的地域结构怎么样,在北京占多少?

  宋立新说:《英才》发行在北京占的比例比较大,大家可以从我们的广告分类可以看得出来。我们的地产广告、IT产品广告是很多的,我们还是重点城市打法。这样一本杂志对它的读者有一定的要求,像看《英才》杂志的人是想已经是英才或者想成为英才的人,这里面存在一个管理化的问题。要求它的企业有一定的规模,要求它本人的管理跨度有一定的数量。这一点在一些经济不发达地区,它的杂志面会相对很窄。我们没有采取盲目烧钱的做法,全面铺开,因为我听说有的杂志一出来连县级城市都全面铺到。实际在今天期刊的发展走势来说,宽不如窄,旧不如新是2000年到2003年整个国际期刊市场的走向。大家越来越注重这种读者人群的细分,我想跟刘峻交流一个问题,现在你们可以看到比较火的餐厅可能像标明自己是川菜或者是湖南菜的餐厅,以前标有“川、鲁、粤名菜”这样的餐厅只有在北京车站前面才能看得到。更多的是直接打出“水煮鱼、麻辣蟹、麻辣小龙虾”这样更细的菜品来招揽顾客……<<聊天实录

北京的房地产广告占了60%到80%?


  主持人刘峻说:我注意到《英才》杂志上北京的房地产广告占了60%到80%的份额,而你们在北京的发行比例我想肯定没这么高,这是不是说明在外地的广告销售做得不好?另外,你们对单一广告类型的依赖这么大,会不会产生一种危险?北京房地产正在进入低谷期,开发商的日子越来越难过了,对你们的广告有没有产生影响?

  宋立新说:《英才》有这么多的房地产广告,说明《英才》在这个行业的影响力。我认为房地产虽然现在发展竞争很激烈,大家也会预测它进入到一个低谷期。但是要看到一点,房地产的竞争意识,竞争态势才刚刚开始。房地产行业从发展角度来讲,因为以前对人才素质要求不是特别高,只有有关系有地或者有一定的资金量那么就可以迅速拿到项目或者发展项目。但是现在这样一个时候,竞争越激烈对人才要求越高,对品牌的包装、形象种种跟市场意识相关联的手段,市场意识的手段越来越注重。以前根本不愁卖房子,可能找一个关系就能够卖很多的房子,那么自从结束了这样的分房制度之后,我们的房地产商刚刚培养出这样一种传播意识,也是因为北京房地产有这样一个先锋,挑起了这样一种大旗。但是这个意识刚刚崛起,对于房地产市场我还是持乐观态度。<<聊天实录

传媒大投资时代的“白手起家”模式


  主持人刘峻说:现在传媒业已经进入了大投资时代,投资一本新的杂志所需的资金门槛已经非常高了,像《财经》、《中国企业家》、《新闻周刊》等等,或者是引进了大量的外来投资,或者是主办方自己进行了大量的投资。而《英才》据我的了解投资非常少,基本是靠自己滚动发展起来的,能不能请您介绍一下“白手起家”的经验,对于传媒业内的同仁们应该会有相当的借鉴意义。

  宋立新说:我们从来没有过很奢侈的日子,因为从我们整个状况来说,我们的计划性要做得特别强。首先一点,从每年年度的财务预算,我们都要根据专家的意见,我们发展明年即将达到的目标和它需要的资金额度都要有一个精确的计划,同时可以说每一周都有对这个计划的监控,每一周我的桌子上会有一张上一周所有财务状况的表,在这个额度分析的情况,同时每一周我们都有我们的经营目标。经营目标和预算这样一个前期的计划控制我想在这些年,我们在很多专家的帮助下慢慢已经摸索出一定的经验。这一点可以避免我们的盲目行为,比如不适合发行的地区盲目投入大批量的杂志。《英才》还有一个特点就是数据库营销……(关于这个话题可以参考本专题内的附文《媒体平衡木》,作者宋立新——主持人注)<<聊天实录

“资金不是扩张的唯一手段”

  主持人刘峻说:融资非常谨慎会不会对你们的扩张产生一定的影响和限制?

 
  宋立新说:我并不认为资金是扩张的唯一手段。联盟也很重要。在《英才》的发展过程当中,很多人都说《英才》资源可以办成这样的形式或者办成那样的形式,愿意投入这些资金,和《英才》建会议公司、咨询公司,这样的建议很多。《英才》分析了国外杂志的发展道路,我们认为现在还没有到多元化的程度,从市场经济的经验来说,从我们的人才准备来讲,我们认为分散就会使整体发展速度减缓。这是我们的顾虑。众多的合作,比如我们的专家委员会,我们的知识战略联盟,我们这个知识战略联盟是由咨询、培训、公关、律师事务所这些行业里前几名的公司组成的。《英才》完全可以把这些资源与他们进行互换,一样可以获得利益。并不见得凡事都要我们自己亲历亲为,我们宁可对于不熟的东西以互换的方式得到我们所需要的资源和所需要的利益……<<聊天实录
宋立新做客搜狐
·图:李善友、宋立新(11/03 15:55)
·“资金不是扩张的唯一手段”(10/31 20:24)
·传媒大投资时代的“白手起家”模式(10/31 20:23)
·北京的房地产广告占了60%到80%(10/31 20:23)
·从“川鲁粤名菜” 到“麻辣小龙虾”(10/31 20:22)
·“《英才》是一个十字架……”(10/31 20:22)
·心理学家策划选题?(10/31 20:21)
·聊天实录:《英才》总编辑宋立新做客搜狐(10/31 20:17)
·媒体平衡木(10/31 19:29)
·《英才》杂志主编宋立新简介(10/28 10:16)
·《英才》杂志简介(10/26 16:30)
·《英才》杂志总编辑宋立新(组图)(02/15 22:00)
>> 更多
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