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收费电视酝酿推行 国外传媒嗅出商机
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来源:[ 粤港信息日报 ]
  中国国家级传媒集团正准备推出第一套真正意义上的收费电视服务,对于国际性传媒公司而言,这将是迄今为止他们获得进入这个世界最大电视市场的最佳机会。

  为沉闷的中国有线电视市场引入美国式的收费频道,这是中国广播电影电视集团下称“广电集团”麾下各部门新近提出的一项目标。去年底成立的广电集团希望成为一家世界级的传媒企业。收费频道将助该集团一臂之力,因为收费频道的订户费将成为广电集团的另一项收入来源,这将改变目前广播及有线电视都靠广告收入来维持的状况。

  由于国内消费者对价格尤其敏感,所以该集团若想让他们每月缴付的费用超过目前的1-2美元,则必须要亮出奇招。外国公司认为他们的节目可能就是“入场券”。

  国内电视台踌躇满志

  显然,广电集团也是这么想的。该集团麾下诸多国营传媒企业中至少有两家正在分头准备开设收费频道——除有线电视基础费用外,额外收费的可选择服务。

  中国广播影视传输网络公司董事长陈晓宁今年早些时候在一次讲话中表示:“明年我们将推出使用数字式机顶盒的专业收费电视频道。”他表示,该公司最初将主要开设体育及教育频道。将在全国范围内拥有一个平台,该平台将来要连接各省的有线电视网络;目前,该公司已与国内数家有线电视运营商签订了协议,将向观众播放收费频道的节目。

  除中国广播影视传输网络公司外,中央电视台总编室主任程宏表示,该台也打算开设收费频道,但目前尚无明确的时间安排。

  国内电视台的介入,对羽翼未丰的收费电视市场而言,将是一个重大的突破目前,中国仅在少数省市的数千名用户中进行收费电视试点。

  有线电视设备供应商天地数码(控股)有限公司营运总裁赵丽娟表示,这些试点用户缴纳的费用较低,而节目则是从中国现有频道中挑选出来的。赵丽娟表示,他们仍在观察人们对此的反应。

  与此形成对照的是,全国性电视台凭借其覆盖范围以及与监管部门的密切联系,则应更有机会在内容和费用上挑战极限。

  程宏向道琼斯通讯社表示,目前该台与多家外国公司有合作关系,随着中央台频道的增加,该台还将加强与外方的合作。

  外国媒体期待放松管制

  这对外国传媒企业无疑也是一个利好。目前只有26家外国频道获准在国内播放,且仅限在三星级以上酒店及涉外居住区播放。

  然而,这一状况自去年起开始有了改变:中国政府允许新闻集团及美国在线时代华纳在比邻香港的广东省内提供有线电视服务,两家公司可各自拥有一个华语电视频道。该改变预示着中国有望进一步放宽对外国媒体进入该国的限制。业内人士表示,政府接下去可能会将26个已获批准的频道中的一部分以收费有线电视频道的形式向国内观众开放。

  业内人士表示,从商业角度来说,国外频道内容新颖,将有助于提升观众对于这项新兴高价服务的兴趣。尽管新兴收费频道预定于明年推出,但外资的参与却还需等待更长的时间。

  广电总局对此缄默不语

  沃尔特-迪斯尼公司与新闻集团合资组建的卫星电视体育台中国区执行总监戴维表示:“在未来3至5年,进入中国市场的外国电视节目供应商在数量上和获得机会上都将会发生翻天覆地的变化。”他在一次新闻发布会上表示:“我们预计,中国的收费电视市场到2007年将变得非常健康,国外频道能得以完整传输。”

  广电总局对该行业所需的制度调整始终缄默不语。广电局官员表示,他们目前对收费频道尚无专门政策,并拒绝发表更多评论。

  新闻集团及美国在线时代华纳表示,他们短期内关注的是在广东新开设的有线电视频道,同时密切关注是否有其他机会。

  美国在线时代华纳下属的特纳国际亚太总裁斯蒂文表示:“我们将来仍希望使我们其他的频道获得更大的传输范围。若监管方能在某些方面适度放松,那将会创造出一个非常吸引人的机会。”(道琼斯)

2002年6月6日13:40

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