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昔日央视标王“孔府宴” 今日零价转让品牌
2002年6月4日09:13   来源:[ 京华时报 ]
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  曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂今天易主,“孔府宴”品牌零价转让,山东联大集团没花一分钱成为这家风光一时的国有大型白酒企业的新主人。

  孔府宴酒厂原是鱼台县属小型国有企业,多年来产值一直没有超过千万元。1994年底在中央电视台举办的首届广告招标大会上,尝到广告甜头的孔府宴酒厂,斥巨资夺得央视广告“标王”,次年实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿元,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,“孔府宴”开始成为国内知名的品牌。

  巨额的广告投入并没有使企业走上持续发展之路。随后,“孔府宴”酒厂的各项经济指标开始大幅下滑,资产负债超过2亿元。到去年底,企业基本处于停产状态,员工也大都待业在家。当时夺标决策者、公司原董事长江廷华说,决策上的失误、结构调整的不力和盲目扩张兼并是导致企业陷入困境的重要原因。

  据记者了解,当时处于辉煌时期的孔府宴酒厂,并没有将广告带来的暂时效益用在技术创新和产品结构调整上,而是通过大量兼并小酒厂,盲目上产量,收购的小酒厂参差不齐。

  在企业走投无路的情况下,酒厂所在地的鱼台县人民政府开始寻求企业重组。经过近两年的磋商谈判,山东联大集团与鱼台县政府今天正式签署协议,授让孔府宴酒厂的全部股权。

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