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飞利浦电子中国集团总裁张玥回答提问
2003年8月19日14:07   来源:[ 搜狐财经 ]
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  清华投资管理公司:

  很多大跨国企业有很成功的品牌,在中国拥有这种成熟的制造技术的企业,包括本身是台资的合资企业,经营管理是非常完善的。有一种合作模式,比如像美国的一家搞通讯产品的,比如摩托罗拉那样的公司,和中国的制造家电领域的制造企业合作,对于美国公司只是做通讯产品的一个品牌,在发展另外一个行业,比如家电行业,跟国内的企业产生贴牌生产,跟原来的产业发展是完全不相关的模式。您是否看好这种模式?另外这是不是国内制造型的企业可以选择的合作方式?

  张玥:

  天下没有标准模式,没有一种模式可以活一百年,甚至没有一种模式可以活十年,全世界著名的大公司,活过一百年的老妖怪实际上不多了。我们在中国的模式天天在变,我自己没有核心竞争力,我去买别人的核心竞争力,比较容易进入市场。最终这样的模式是不是成功?是不是靠我这个品牌就能把这个竞争力打出来?没有那么容易,最后要调动。如果我只有品牌,我有核心竞争力的公司,为什么把品牌拿下来,我为什么不另外去找愿意把品牌卖过来的公司,那样我的价值会更高。这个问题很难说。

  国内很多企业到国外买品牌,TCL在德国买施奈德,有好几家都这样做了,这是很聪明的方法。因为进入国际市场,打一个品牌要花很多钱,品牌的演变,第一步要建立品牌知名度,有知名度才能变成产品好坏的程度,这当中花的钞票非常多,你能不能用货物源的力量支持这个品牌,这个很重要。我有一个观点,买国际品牌容易,维持这个品牌的价值困难,背后应该很清楚产品的研发、策略,这才是核心的关键点,而不是只是买一个品牌。

  飞利浦发挥自己品牌的力量,利用配合伙伴的串联力量支持上游核心的竞争力。我们不但利用中国的,台湾在做OEM这块非常成功,飞利浦目前在台湾的两个合资企业,一个是跟明基的做光储存,还有跟另外一家公司成立的无线网路技术,飞利浦都是站在品牌的立场,尤其在无线网路,我们有一些核心技术,但是真正的核心技术,尤其是量化的核心技术都是用台湾公司的力量,但是最后的生产点还是在国内,这种模式会越来越多,你不跟他合作,他就会变成你的竞争对手。

  提问:京东方收了韩国现代,现在LG可能是在全球排在前三。飞利浦对京东方有没有在国内的合作意向?

  张玥:

  我们跟国内任何一个企业都保持相当良好的关系。

  提问:你们跟他们某种程度上是属于竞争关系。

  张玥:

  目前缺货缺得一塌糊涂,一点也不觉得是竞争关系。合作伙伴可以有很多关系来配合,目前我们跟京东方还没有任何直接的接触,但是我们有长期的合作。京东方跟我们在第一家合资企业里是股东关系,我们是一起投资的。就是北飞,我们是坐在台面上的股东。

  提问:你们跟大唐目前的情况能不能做一个简单的展望?

  张玥:

  目前从公司的运作来看都是很正常的,GPS CDMA,其实最重要是两个关键点,第一,产品能不能及时推出,能够让客户看到成功的产品。第二,中国政府的标准能不能让业界接受,变成业界采用的标准。因为政府可以给标准,如果业界没有人把这个变成实际运作的标准,这个标准就是假便准,这是两个很关键的问题。

  谢谢各位的参与,希望以后有机会交流。

  

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