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独家:美著名女商人玛莎-斯图尔特遭指控(图)
2003年6月6日10:21   [ 才讯工作室 ] 来源:[ 搜狐财经 ]

图为玛莎-斯图尔特6月5日离开纽约联邦法庭

  据路透社6月5日报道,证券市场专家周四称,针对“玛莎·斯图尔特生动多媒体公司”董事长兼首席执行官玛莎.斯图尔特的犯罪指控将会进一步损害她的声誉,因为她的媒体和生活用品公司是与她的个人形象和生活方式紧密联系在一起的。

  玛莎.斯图尔特是美国最为显赫的商业女强人,她于周三被指控涉嫌证券欺诈、妨碍司法公正以及提供虚假证词。另外,美国证券交易委员会还对斯图尔特提出了一项指控,声称她在瓦克萨尔获知药物上市申请被拒后,赶在消息向公众公布前将其持有的4000多股ImClone股票全部抛售。她的朋友也在消息公布前抛售了ImClone股票。

  玛莎斯图尔特于周三晚些时候被迫辞去玛莎·斯图尔特生动多媒体公司董事长兼首席执行官的职务,离开了自己一手创办起来的商业帝国。

  负责协调消费者和品牌之间关系的“Brand Keys”公司总裁罗伯特.帕西科夫说:“这就是一个以个人形象树立起来的商业品牌的脆弱性,玛莎·斯图尔特公司就是一个很好的例证,玛莎.斯图尔特个人的一切与公司牵连的太深了,所以一旦她个人出事,整个公司也几乎塌掉。这是我所看到的最为糟糕的情况,我想不出来有什么其他品牌的公司情况会糟糕到这种地步。”

  据“Brand Keys ”公司周三所做的一项公开调查显示,消费者对斯图尔特品牌的信任度已经下降到其历史最低点,也成为“Brand Keys ”公司所调查的所有商业品牌当中名声最差的一个品牌。

  斯图尔特公司的杂志广告业务也受到了很大的冲击,斯图尔特的竞争对手趁机占领了这一市场。据《媒体行业时事通讯》预计,在第一季度,在斯图尔特旗舰杂志居家杂志《Martha Stewart Living》的广告页面减少了28%。

  总部设在康涅狄格州格林威治的营销咨询公司特劳特伙伴公司的主席杰克.特劳特称:“很多广告客户都会说,在斯图尔特公司的杂志做广告只会招惹麻烦。”据特劳特伙伴公司的预测,斯图尔特公司的广告业务本年度第二季度还将会下降20%。

  但是,另外一家著名的咨询公司“世界市场公司”(worldwide marketing)的副主席海耶斯.罗斯则表示,如果有关玛莎.斯图尔特的情况在未来几个月之内有好消息传来的话,斯图尔特公司广告销售业绩遭受冲击的事实也会逐渐被人们所淡忘。罗斯表示:“这可能会有一些短期的影响,一些广告客户可能会暂时对斯图尔特公司失去信心,但我不认为这种情况会一直延续下去。”

  同时,也有一些商业品牌方面的专家称,“玛莎.斯图尔特生动多媒体公司”的未来现在还没有定数,这家规模庞大的公司就这样垮掉的可能性似乎不大,而且斯图尔特本人最终也是有可能洗脱罪名的。帕西科夫表示:“斯图尔特最终经过调查有可能会被证明是无罪的,因此她的品牌还有可能会卷土重来,但是这个品牌是否还会像以前那样影响力巨大那就很难说了。”(才讯工作室供稿)

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