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凯洛格何以成商学院第一 院长迪帕克透露秘诀
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[ 张念庆 ] 来源:[ 北京青年报 ]

  在最新出版的美国《商业周刊》杂志举办的欧美最佳商学院排名中,美国西北大学凯洛格商学院拔得头筹。普遍认为,该学院重登冠军宝座要归功于新院长迪帕克的推广举措。在日前举行的北大“2002索尼营销论坛”上,专程到来的迪帕克向人们讲述了凯洛格商学院成功的秘诀。

  “凯洛格为什么能在短时间内取得排名第一的成功?是因为我们像做企业一样做商学院,我们拥有企业家的精神,我们没有庞大的官缭机构和繁文缛节”。前天北大举行“2002索尼营销论坛”上,美国西北大学凯洛格商学院院长迪帕克先生话音未落,场内响起一片掌声。

  问:怎样才能办好一个商学院呢?

  迪帕克:要办好一个商学院首先要考虑很多因素,包括学生、教员、行政人员、市场上的公司、毕业生等等。

  凯洛格商学院能够办得优秀、突出,有两方面原因与之有关,一是文化,这种文化的特别之处是要考虑上述5个方面的利益;二是我们商学院有一种不断创新的精神,这种创新精神就是要不断适应市场的变化。

  问:凯洛格商学院成功靠的是什么?

  迪帕克:成功来自三个方面:一是要与对手保持独一无二的差异,我们强调培养团队精神,同时更强调培养领袖精神,这种精神将促使学生达到一个境界——鼓励我们的学生、教员和来合作的企业一起做研究。

  我们的优势是在市场营销方面,与我们合作的很多公司都是市场上领先和优秀的公司。

  成功的第二个方面是我们在全球的声誉,凯洛格已经变成全球知名的品牌。

  成功的第三点是我们的战略,我们怎样做到全球的声誉呢?我们的战略就是和优秀的商学院建立联盟合作关系,加强与校友的联系,建立一个网络,学生毕业离开学校后与母校的联系会更紧密。

  问:为什么凯洛格在这么短时间内能有这样的成功?

  迪帕克:这是因为我们像做企业一样做商学院,我们拥有企业家的精神,我们没有庞大的官僚机构和繁文缛节,就像公司做产品,要抓住时机、抓住市场。

  问:中美商学教育有很大差距、中国应如何发展自己的商学教育?

  迪帕克:多倾听市场的声音,听公司怎么说、听校友怎么说,他们是最重要的,根据市场的需要来做课程设计,这就是为什么美国的商学院能居世界领导地位的原因。我给中国商学院提的建议是,不光要做教知识的,也不光是学知识,要做到创造知识。中国的现状面临很多问题,中国需要自己的市场规则,需要找到产品的方向,这些都等待研究。

2002年10月26日16:07

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