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贾新光谈什么是汽车工业的竞争力
2003年9月20日17:05   来源:[ 搜狐财经 ]
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  由中国社会科学院和中国经营报共同举办的“首届企业竞争力年会”,今天上午在北京怡生园国际会议中心召开,搜狐网对此次会议进行图文、视频直播。

  贾新光(中国汽车工业咨询发展公司首席分析师):

  大家下午好,很高兴受主办者的邀请,到这儿谈一谈汽车工业竞争力的问题。

  汽车工业的竞争力是什么?就是品牌。中国汽车工业实际上存在的现象非常复杂,前几年福特中国的副总裁许国真讲,中国的汽车工业和世界差距并不大。这跟我们大家理解的完全不一样,他说差距不大。后来我琢磨半天,我同意他的话。为什么?如果说制造,如果想了解世界最好的汽车装配厂,上哪儿看?到上海。一个是上海大众第三厂,那个厂成立以后,德国大众拉了一飞机人去看,那是世界上最新的,当然过了几个月可能不是太新了。其次是上海通用。那个厂子也是通用公司在全世界建的最新的一个双胞台的厂子,一个在泰国,一个在上海。再不行上一汽,看一汽大众的厂。没问题,绝对是世界一流水平,可能有些环节上差。

  现在咱们生产的产品,原来桑塔纳落后十年、二十年。90年代末已经接近于同步生产。像雅阁、别克,基本上国外刚生产出来咱们就生产了。现在更牛了,宝马要出来,下一步要生产奔驰了。你说中国汽车哪点差?

  再说营销,中国汽车就产业来量已经进入前五名。大家认为中国汽车工业竞争力不足,在哪儿呢?我百思不得其解,现在冒昧说一点:品牌不行。

  中国汽车工业的优势在哪儿?最近两年,中国汽车工业才发现,和别人合资是合资不出自己的品牌。原来说桑塔纳、奥迪、别克都是国产车,后来发现还是人家。而且跨国公司也在打自己的品牌,不是中国的品牌。自己的品牌,中国人又理解成名牌,认为有名就是名牌,恰恰不是那么简单的事。从国外的经验来看,国际汽车工业都有一个共识,在汽车制造、汽车设计这方面,大公司的水平都差不多,当然高档和低档车还是不一样。但是从同等水平的车来看是差不多,所以最后的竞争就是靠品牌。品牌就是要树立自己产品独特的形象,能够让用户在选择上有一个判断。

  品牌到底是什么?品牌就是综合的实力,包括技术、经济的实力,也包括文化、市场营销力、持续发展能力,但这个能力不是一天两天,也不是能够很容易去实现。如何打造一个成功的品牌?中国汽车企业做大事的人多,做小事的人少。现在去搞合资项目,拿产品,去推销的多,现在没人趴在那儿画图了,没有人开发,没有人趴在那儿研究企业持续发展的一些细致东西。现在都是讲打知名度、搞公关,没有人去摇床子,加工零部件,因为这些零部件都是国外来,是来件组装。这些东西都不做,你这个品牌怎么树立起来?

  中国汽车工业实际上在改革开放20年以来,引进产品,引进技术,引进管理,甚至也引进品牌,但是失败就在于没有把自己的品牌立起来。更悲哀的是,到现在还不知道怎么把自己的品牌立起来。再说得悲哀一点,现在还没有一个人想把自己的品牌做成一个世界品牌。

  

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