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张艺谋:时代的英雄
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[ 刘彤 ] 来源:[ 经济观察报 ]

  作为中国加入WTO的第一年,2002年被有关人士称作“中国电影娱乐元年”。中国的电影产业不可能像汽车产业一样受到保护,根据有关协议,中国今年进口的外国电影配额由以前的10部增加到20部,也就是说, 中国电影面临的竞争压力整整增加了100%。

  讲这样的背景无疑有助于人们理解张艺谋《英雄》成功的意义。《英雄》的投资额是3000万美元。截止到公映前,其海外音像版权就卖出了1000万美元,相当于影片总成本的三分之一;国内音像制品版权卖出1789万元天价;国内广告及小说、邮票、漫画版权转让等收入远超过1000万元;甚至该片广州首映礼的冠名权也卖出100万元……与今年初冯小刚的《大腕》相比,《英雄》的意义在于,它的收入已不再局限于票房,而在于那些邮票漫画之类的“副产品”。这是作为产业的电影最具魅力之处,也是今年中国电影最成功之处。

  张艺谋最辉煌的时代已经过去快10年,现在回忆起来,张艺谋那时不停地在国际上获奖,几乎遮蔽了其他所有中国导演的光芒,让人错以为与张艺谋同时代就是一个悲剧。还有一个错觉就是,张艺谋天生是以“思想性”见长的导演,它的作品必须以表演人生大悲喜的面貌呈现。之后张艺谋失败的重要原因之一在公众看来就在于“思想性”的彻底退潮。

  其实,凭什么认定张艺谋就是“思想型”导演?他什么时候做过“思想型”导演?那些“我爷爷我奶奶”之类人性啊独立啊自由啊之类的东洋景,哪里是什么“思想”,不过也是戏剧导演张广天所谓的“买卖”而已。张艺谋一直是善于做秀的,那时做给西方的评委看,等赚足了名声,再做给市场看。可观众们偏偏健忘,当年他正是因与西方评委们的“买卖”被大加挞伐。

  张艺谋透露了为确保《英雄》商业成功的许多细节。他承认这不是为了艺术,而是为了“商业信誉”。通过这部电影,“最大的体会就是学会了,深深地了解了为投资人负责这样一个最简单的道理”。在反盗版上,张艺谋做了前所未有的努力,确保影片公映之初,市面上没有一张盗版。

  电影产业做到极致的是迪斯尼,全世界四个迪斯尼乐园及各种动画角色的形象版权收入已经远远超过迪斯尼公司影片本身的票房。张艺谋和《英雄》标志着中国电影朝这个方向迈出了真正的第一步。

2002年12月30日15:24

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