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健力宝投资3亿圈地盘 江湖老大东山再起
http://business.sohu.com/
[ 朱伟东 ] 来源:[ 北京娱乐信报 ]
  
今年健力宝计划在全国销售饮料超过100万吨。记者昨天获悉,健力宝为此已经投入3亿元建立了一个全新的营销体系。

记者昨天从健力宝总部有关方面获悉,全国营销网络已经被健力宝营销公司划分为6大“战区”,分布有120个业务代表处。据有关人士透露,今年健力宝计划在全国销售饮料超过100万吨。

据健力宝集团公司总部办公室人员透露,健力宝的新产品是新任掌门张海亲自领导研制生产的,由于是在发生并购事件之后的第5个月推出,因此将被命名为“第五季”,除保留主品牌——运动性饮料“健力宝”之外,新开发的产品涵盖水、茶、果汁和碳酸等各大类型,这些新产品都将于夏季投放京城市场,加入到日益加剧的饮料争夺战中。其营销部门的负责人信誓旦旦地表示,要把健力宝产品全面做到终端市场,不留死角。

昨天,记者还从2002年韩日世界杯足球赛中央电视台赛事广告招标会上了解到,健力宝集团以3100万元的价格获得了本次世界杯“赛事直播独家特约播出企业”的称号。

2002年以前,健力宝曾一度停滞不前。1998年,百事可乐从健力宝手中夺走了全国足球甲A联赛抚顺队的冠名权;1999年,百事可乐又从健力宝手中抢走了“买断中国足球联赛”冠名权。今年年初,健力宝大股东三水市政府将健力宝集团80%国有股权转让给浙江省国际信托投资公司。

不少业界人士认为,健力宝此番想重现当年称霸饮料“江湖”的风采将面临巨大挑战,毕竟现在饮料市场谁能问鼎,很难料定。

2002年5月14日11:53

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