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CEO峰会将在沪召开 福布斯让全球CEO细读中国
2003年3月8日11:50   [ 郑晓舟 ] 来源:[ 上海证券报 ]

  《福布斯》全球CEO峰会将于今年9月在上海召开,该杂志人士表示,CEO们来到中国,不仅仅是寻找商机,而是要了解这块土地和这块土地上的人民

  在1个月左右的时间里,记者已经两次见到《福布斯》杂志的亚太区负责人威廉·艾丹甫先生。前一次是宣布《福布斯》杂志将自己制作中国富豪榜,这一次则是宣布《福布斯》将把今年的全球CEO峰会移师上海。再往前推,去年年底的时候,福布斯公司总裁史蒂夫·福布斯还曾莅临上海宣布将推出《福布斯》中文版。

  一波接着一波,每一波都吸引了无数的眼球,引起了诸多揣测。

  对于《福布斯》杂志的突然高调,其实该公司总裁史蒂夫·福布斯早有解释。去年年底,在接受记者采访时,这位同时还是《福布斯》杂志主编的福布斯表示,中国经济的高速成长已经能够提供适合《福布斯》生存的土壤和未来的发展空间。《福布斯》要在中国发芽和成长,"中共十六大的召开,显示了中国继续推进改革的决心,这让我们深受鼓舞……"。

  走近到走进

  福布斯的全球CEO峰会已经开10次了,前8次都在美国。从2001年开始,其重心突然一下子倾斜到了亚洲。2001年是在新加坡,2002年是在香港,2003年则是上海,会址选在中华第一高楼金茂大厦。

  一步一步,福布斯无可抗拒地向中国靠拢。作为一家有着85年历史的企业,直到21世纪初的时候才叩动中国的大门,福布斯的步伐虽然慢了些,但却不妨碍它展示自己的决心和信心。

  前8次论坛在美国召开,因为90年代的美国经济高速增长,美国是当之无愧的全球经济的重心。股市十几年走牛,经济十几年的低通胀增长,一度让一些经济学家和工商业人士认为美国经济已经突破了经济周期的作用。在那个时候,福布斯的论坛连续8年让全球的CEO朝拜美国,探究美国企业和美国经济的成功之道,也是自然。

  从2001年开始,全球经济出现衰退迹象。美国经济和美国股市自从科技股的泡沫破灭后,备受打击。而与此同时,在经历了金融危机后,亚洲却开始出现经济复苏迹象,成为世界经济的亮点。因此,2001年,福布斯把全球CEO请到了新加坡。

  2002年和2003年,福布斯把论坛两次设到了中国。艾丹甫在诠释选址上海的原因时表示,中国在全球商务、金融、政治中所扮演的角色无疑变得越来越重要。如今的中国,实干家的数量呈跳跃式增长,并且他们的行为已经在改变世界经济前景。

  CEO的心思

  福布斯全球CEO峰会的选址变化,也看得出这些全球CEO的兴趣和倾向。

  今年9月份召开的论坛,全球工商业的头头脑脑将在上海陆家嘴,在高楼大厦鳞次栉比的东方曼哈顿,纵论全球经济和中国的银行和资金市场,找寻商务中的风险/收益平衡点。

  此外,正在凸现自己实力和魅力的中国企业家,已经被《福布斯》比作成"正在加大马力的发动机",中国企业家现象也会成为CEO们谈论的焦点。中国制造的产品现在行销全球,这背后是怎样的经济因素在作用,技术和无线电产品将在未来如何改变人们的生活等经济话题,也被列入了论坛议题。

  值得关注的是,此次论坛的议题还将包括:如何与中国消费者做生意、在中国生活的入门指引等看似与经济和商业关联不大的感性话题。

  不仅仅是坐而论道,不仅仅是寻找未来商机。这一切,已经表明,这些各国各地区大大小小的CEO们,已经不满足于与中国企业做一单生意,或者是一项投资,而是要了解这块土地,这块土地上的人们的愿望。

  作为全球领先的财经杂志,《福布斯》一直关注的是创业之道和成功之道。该公司总裁史蒂夫·福布斯也一直强调,有别于其他财经杂志,《福布斯》杂志关注的是企业家精神,关注的是企业成败的过程和背后的规律。因此,几乎每一期《福布斯》杂志的封面都是人物照。此次福布斯把论坛搬到上海,一定是读懂了其报道对象,这些CEO的心思。

  作为企业本身,《福布斯》杂志也同样有着这个迫切的愿望。

  2001年9月,现任《福布斯》上海办事处主任的范鲁贤在其写的一篇报道指出,上海是世界经济发展中最有前途的城市之一,也是中国经济融入全球经济的门户。因此,《福布斯》杂志作为一家企业,从商业的角度出发,也必然想走近上海,走进中国。

  因此,从最初设想把全球CEO峰会搬到中国内地,上海就成为一个备选地。在宣布在上海召开CEO会议后,威廉·艾丹甫表示,"《福布斯》非常荣幸能够将全球CEO会议带到上海。上海作为世界经济、金融和商界领导人注目的城市,也是为中国繁荣经济开创更多商机的门户"。

  强势亮相

  选址上海,是搭准了全球CEO的脉搏。而对于刚刚在寻求中国之路的企业来讲,这也是一次绝好的强势亮相的机会,为其中国业务的拓展造势。从推出中国富豪榜,到出版中文版,福布斯的中国战略不断推进。可以预计,通过此次全球CEO峰会,福布斯将再掀高潮。

  作为一家指点企业经营之道的媒体,《福布斯》在经营上也很有门道。虽然艾丹甫说论坛并非以盈利为目的,但是他透露说每张入场券的价值是5000美元。换言之,如果一个公司两位与会代表,那么就是10000美元。350个CEO,加上350个随从,那么就是350万美元的入场费。

  当然,并非出得起,而且愿意出5000美元的人就能进入这个的会场。艾丹甫说,参会者要有一定的资格。虽然这个资格不是怎样的条条框框,但是言下之意却是企业必须具有一定的规模和知名度。350个人的规模控制,也是希望这350位CEO能够有更多的交流。

  论坛上的中国企业家

  在福布斯提供的一份演讲者邀请名单中,除了一些国际巨头外,香港的一些巨头,比如李嘉诚,香港瑞安集团董事长罗康瑞、香港利丰经销管理有限公司主席冯国经,还有一些内地企业家的身影。杨澜、张瑞敏、田溯宁等都是他们拟邀请的演讲嘉宾。上海证券交易所总经理朱从玖也在他们拟邀请的演讲嘉宾行列。事实上,这已经不是内地企业家,更不是中国企业家首次亮相福布斯论坛。去年在香港的论坛上,海尔集团的首席执行官张瑞敏曾就"中国加入WTO后如何应对全球经济挑战,进入新时代"主题作了演讲,参与嘉宾讨论。2001年,华润的宁高宁也曾应邀参加福布斯的CEO 论坛。更多的香港企业家早就是福布斯全球CEO峰会的座上客。

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