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中国品牌离世界500强有多远? 按增长速度算,三五年!
  时间:2001年04月26日15:20      我来说两句我来说两句(0)
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 以中国2000年品牌中进入200亿元收入额的企业与世界500强最小企业进行比较(人民币按照1∶8.28折合为美元),可以发现:按绝对数额比较,我们与世界500强的差距仍然很大。

  500强中最小规模1995―1999年平均销售收入为91.25亿美元,我们最大品牌1999年只有26.72亿美元,净差64.53亿美元。

  按增长速度进行比较,我们还是充满希望。

  世界500强近5年间销售收入平均年增长率是2.9%,1999年首次突破10.75%,其中有继金融危机后的恢复性增长因素。据联合国有关部门预计,“九五”期间,世界经济增长率平均为3.5%,“十五”期间,将平稳运行在3.6%的增长区域,略高于“九五”的增长水平。

  据此推测,500强在近几年的平均销售收入增长水平应在0.3%―4%左右。500强中最后一位1999年达97亿美元,5年后约为110亿美元。

  我国最有价值品牌年均销售收入增长达27.4%,其中前10位平均增长30.9%。海尔5年总增长5.5倍,近3年年均增长率为78%。据2000年的保守估计,销售收入达400亿元人民币,几乎比上年翻一番。今后如果每年递增20%―30%,3―5年时间也可以进入世界500强。

  联想作为计算机行业的龙头,正值IT产业发展的最佳时机,5年内有可能进入500强。

  一汽和红塔现在由于受行业现状限制,如果按前5年水平推测,保持现有差距不扩大已经不易。但是,一旦加入WTO,很可能出现强强联合,飞跃发展。这样,一汽与红塔几年内进入500强也是非常可能的。

  有关人士认为,我国名牌企业进入500强,今后遇到的主要障碍不是来自市场,关键是看企业自身―――――技术创新。我国现在的名牌企业主要是靠引进技术发展起来的,今后如果还不能形成自己的核心技术,竞争力将逐渐削弱。

  集团管理。从资产增长状况分析,高价值品牌近年都通过各种不同方式兼并了许多企业。今后的集团化管理将是一个大课题。

  人才激励机制。加入WTO后,外资大量涌入,对人才的争夺更激烈。吸引不了人才,留不住人才,一切发展无从谈起。

  企业经营者更替。我国一些名牌企业,已经面临“创业老总”到点、“后起之秀”接班的企业领导层“更新期”。品牌是企业家的外化,企业家是品牌的人格化。现在是需要把品牌和企业家联系起来加以研究的时候了。

  上述问题,对于有可能接近世界500强的企业是重要的,对于离500强甚远的企业也同样重要。品牌竞争,说到底是内在品质、内在力量、内在潜能的竞争。 (据《市场报》)


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