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全球第六大乳品公司帕玛拉特淡出南京市场
2003年5月7日11:30   来源:[ 南方都市报 ]
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  这是继达能和卡夫之后,在中国受挫的第三家国际乳品巨头。4月底,一则消息从南京传来————全球第六大乳品公司帕玛拉特淡出南京市场,其在南京的控股公司交由中方合作伙伴————南京奶业集团承包经营,承包期为三年。

  南京遭遇巨亏之痛

  对于帕玛拉特来说,交出经营权乃无奈之举。事实上,帕玛拉特进入中国的时间并不长,至今不过8年时间,共在中国建立天津、黑龙江、南京3家工厂。其中,2001年下半年成立的南京公司是帕玛拉特最晚设立的工厂,投资总额约为7000万元人民币,帕玛拉特拥有65%的控股权,管理层全部从意大利总部派遣。

  然后,精挑细选的空降部队并没有为南京帕玛拉特公司打出漂亮的市场。南京奶业集团有限公司副总经理卜卫兵对记者直言:“南京帕玛拉特公司的经营状况一直很糟糕,亏损相当严重,已经无法维持经营。”据了解,大幅的亏损从南京公司成立的第二年————2002年开始,当年的亏损高达近千万元。

  按照卜卫兵透露的信息,早在去年年底,帕玛拉特已无力招架巨额亏损,开始策划把经营权交给中方合作伙伴,空降的管理层也已在今年年初返回意大利。最终,帕玛拉特与南京奶业集团在不久前签订协议。据了解,在双方的三年之约中,帕玛拉特的资产并不撤走,生产线、工艺、配方依然来自帕玛拉特,而南京奶业集团要在三年后做到基本盈利。在收益的分配上,奶业集团每月要为帕玛拉特完成3000吨的生产任务,帕玛拉特不参与利润分配。

  退出意在卷土重来

  当然,帕玛拉特肯定不愿就此罢休。帕玛拉特方面虽然对此事处理得极为低调,但表示这只是暂时退出,目的是为了更好地进入。

  作为全球乳品第六大品牌,帕玛拉特对中国市场的野心不需要多加猜测,从日常的举动中就可以看出端倪。自1995年落子中国后,帕玛拉特便急欲扩张,四处寻觅投资的机会。短短几年间,除了迅速成立天津、黑龙江、南京3家工厂外,还曾经南下广东,与广州乳业四小虎之一的风行牛奶密谋合作。据了解,当年双方已就非常具体的事项,比如合作后使用“帕玛拉特—风行”品牌等达成协议。后来因为天津和南京两大分厂效益不佳而使合作流产。

  由此可见,帕玛拉特在中国市场的进一步扩张动作一直按其计划进行,只不过由于中西方营销观念和消费水平的差异,帕玛拉特暂时无法在中国市场取胜,因此帕玛拉特选择了暂时的局部退出。但帕玛拉特等待机会卷土重来是可以肯定的———虽然帕玛拉特交出了经营权,但依然在南京公司保留股权。 本报记者 阮菊英

  ■ 记者观察

  暂时退出是一步棋

  其实作为外资企业,帕玛拉特在中国走的道路并不新鲜,同样的故事之前已经在达能身上演绎———达能中国业务陆陆续续由光明托管甚至收购。

  可以说,在这个故事里,中资与外资方各怀心事。光明的想法是,通过达能冲出中国,最终实现其成为全球前几大乳品企业的目标。南京奶业集团也有自己的打算:托管的方式可能只是暂时的一步棋,不久以后可能将由托管走向收购。

  不管中方乳品企业如何谋划,有一点不可回避———在本地企业几年托管之后,外资品牌肯定将在中国建立一定的品牌渗透力。到那时,外资品牌再卷土重来的难度相对就降低了很多。因此很多专家认为,暂时退出中国市场只是外资乳业的一步棋,卷土重来是必然的,而且很可能采取回购的方式。

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