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桑德斯功成身退 AMD走马换帅再战英特尔
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[ 彭慧 ] 来源:[ 京华时报 ]
  4月27日,全球第二大个人电脑CPU(芯片)制造商AMD首席执行官(CEO)杰里·桑德斯(JerrySanters)正式脱下了“战袍”,他创造的与英特尔“抗战30载”的业界神话从此画上了句号。正如著名作家麦克尔·马龙所说,在所有的高科技故事中,AMD的故事是最可怕,也最英勇,它年复一年,代复一代,顽强地挑战这个星球上最成功、最著名、最具竞争力的公司之一英特尔。

  然而,与英特尔之间的恩怨决非就此了断,由桑德斯一手从摩托罗拉挖过来的芯片高手海格特·瑞兹(HectorRuiz)将继续这场残酷战斗。

  33载缔造硅谷传奇

  33年来,AMD首席执行官的这个席位上自从有了桑德斯,就再没有其他人敢染指,这无疑是高科技领域的一个奇迹。然而,桑德斯创造的奇迹远远不止这些。

  桑德斯被大篇幅地书写进硅谷的历史,不仅仅是因为AMD,更是因为他的“另类”。他“败坏”硅谷勤俭、朴素的风气,他留着长发,穿着一条臭名昭著的“粉红色裤子”,开着黑色卡迪拉克招摇过市,住在好莱坞的豪华别墅花天酒地,永远入不敷出;他喜欢“出风头”,最早为员工召开大型聚会,承诺永不裁员,每年都为公司员工举办抽奖发财的活动;他语言粗俗,浑身铜臭,赤裸裸地宣扬其功利主义;他领导的公司用了整整1/4世纪才达到了10亿美元的市值,而这是一个成立不到10个月的电子商务公司就能轻易达到的。

  硬汉屡败屡战

  他与英特尔之间的持久抗战更是创造了硅谷的历史。在任33年,他与英特尔斗了33年;他注定是个失败者,注定会被英特尔打得遍体鳞伤:到2002年3月底,英特尔公司市值2050亿美元,而AMD刚好是它的零头50亿美元;英特尔每年利润都有几十亿美元,而AMD在2000年开始赢利前的5年内都是赤字高挂。

  尽管在微处理器这个市场,几乎所有人都认为AMD肯定活不长,不用多久就会被英特尔挤出局。但是,在前赴后继起来挑战英特尔的业界新秀和巨头们中,只有桑德斯,不但活了下来,而且在产品技术方面开始有所超越。永远失败的他赢得了几次只有“王者”才享有的喝彩声。

  已是白发苍苍的桑德斯可以说是硅谷经历磨难最多的人。为了AMD,他失去了最好的朋友、妻子、还有他自己的生活。他这一辈子都在战斗,但却从来没有真正成功过,甚至连自己的家都没保住,前妻把他的钱刮得一干二净而后扬长而去。正如桑德斯自己悲壮的心声:“我经常卷入争斗,是因为我经常失败。”

  在个人计算机芯片行业,遭遇了英特尔这样一个对手,是桑德斯的不幸,也是桑德斯的大幸———因为,再没有谁比他更能解释高科技竞争的残酷性,当然,还有竞争所能创造的巨大价值。

  AMD和英特尔是一对冤家,AMD从成立之初起,就一直在追赶英特尔。它们的竞争使得CPU市场发展迅速,有人戏言,应该感谢AMD,让人们用上便宜的英特尔处理器。

  挖摩托罗拉墙脚

  桑德斯是硅谷悲剧色彩最浓郁的一个角色,而这一切均源于他不服输的韧性。不认输的桑德斯不得不一生都在与失败搏斗;然而,即使现在撤出战场,不认输的他也决不会彻底放弃与英特尔的战斗———他早就为自己找好了扛大旗的人。

  1999年,桑德斯以每年75万美元和至少10万股的AMD股票为代价,将摩托罗拉半导体部前总裁海格特·瑞兹挖来。瑞兹在美国得州大学攻得了电子工程学士学位和硕士学位,毕业后在得州仪器工作长达6年。1977年瑞兹以运营主管的身份进入摩托罗拉,这才有机会结识、并被当时的AMD董事长桑德斯看中。

  走下坐了33年的CEO宝座后,桑德斯仍将担任董事长,一直到2003年底。海格特·瑞兹是半导体业的高手,在摩托罗拉工作的22年时间里,主要负责其芯片业务部门并不断获提升,并且使半导体产品部门(SPS)的运营收入从1997年的3.82亿美元增至1999年的6.19亿美元,增长近40%。

  走马换帅接着斗

  瑞兹的管理运作能力深得桑德斯的赏识:“瑞兹是公司新任首席执行官的最佳人选,以他的非凡能力,他一定能够超越我。”

  桑德斯虽然惨败在英特尔的手下,但33年艰苦卓绝的斗争的确在一定程度上打击了英特尔:英特尔的市场份额已经从90%多降到了75%。更让桑德斯得意的是,全球前五大PC厂商,除了Dell(它是英特尔最优惠的客户)外,其他都打破了英特尔的限制开始与AMD全面合作。

  瑞兹真的有能力将桑德斯的这场战斗进行到底吗?2002年,瑞兹的首要任务就是搞定64位处理器。在接受媒体采访时,他信心十足地表示英特尔的64位处理器不是AMD的对手。据他透露,英特尔推出的是全新64位结构,人们需要时间了解它,而且英特尔至少需要有1年才能将32位X86处理器所遗留下来的程序转换成新处理器所要求的程序;相反,AMD的Sledgehammer可以使客户很容易地转到64位程序。

  战线延伸到中国

  桑德斯虽然撤出了战场,但这两大芯片制造商之间的硝烟不但没有消散,反而又吹响了战斗的号角。

  4月17日,AMD公布了第一财季的财务报告。虽然AMD仍继续处于亏损状态,但比起分析师原先预估的AMD的处理器出货量再度刷新历来最高纪录,这让预言AMD“永远都起不来的”分析家大跌眼镜。AMD甚至表示,希望在2002年下半年转亏为盈。

  与此同时,AMD公司宣布,将与中国内地的柏安、沐泽等3家PC厂商合作,共同推出装有AMD公司速龙处理器的台式机。此项合作被称为是AMD公司1993年进入中国以来,与OEM厂商最大规模的一次合作,而且AMD此番抢滩中国市场,矛头直指其竞争对手英特尔。

  ■桑德斯个人资料

  20世纪60年代晚期,在硅谷早期半导体制造商仙童(Fairchild)摄影器材公司的半导体部门担任营销主管。

  1969年,因仙童公司管理层重组而失业,不久后自己白手起家创立AMD公司,担任董事长兼首席执行官(CEO)。从此走上了与英特尔的漫长斗争之路,AMD也在跌跌撞撞中逐步壮大成为全球第二大个人电脑CPU制造商。

  20世纪80年代,婚姻破裂后,他的私人财产只剩下大约1200万美元,只够标准硅谷富豪的一个零头,仅够维持他的富豪生活方式。他的前妻还分走了他在AMD股权的一半。

  1999年,以每年75万美元和至少10万股的AMD股票为代价,将摩托罗拉半导体部前总裁海格特·瑞兹挖来。

  2002年4月27日,杰里·桑德斯正式辞去首席执行官一职,但仍将担任董事长,一直到2003年底。

  AMD英特尔相争殃及摩托罗拉(相关链接)

  2001年1月,海格特·瑞兹离开摩托罗拉加盟AMD。接下来的几个月里,数名摩托罗拉内部的“瑞兹帮”职员追随其来到了AMD,其中包括AMD现任高级副总裁兼首席财务官罗伯特·利维特。

  利维特等一班人的出走,显然是对摩托罗拉管理中层的巨大打击。为此,摩托罗拉还将瑞兹告上法庭。据悉,瑞兹离开时曾与摩托罗拉签署协议,摩托罗拉支付其6位数的报酬,而瑞兹必须保证决不带走任何摩托罗拉的执行官。瑞兹则以诽谤、中伤和破坏名誉等罪名,对摩托罗拉公司提出一项反诉讼。

2002年4月30日10:23

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