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空调企业众生相评比
http://business.sohu.com/
[ 石竹 ] 来源:[ 粤港信息日报 ]
  今年是空调业的灾年。虽然有人预测今年一线品牌会以降价来保卫自己的阵地,空调业会重演彩电业价格全线崩溃的悲剧,但事实并非如此。一线品牌并未失去冷静与自持,他们甚至放弃了某些眼前利益而稳定了整个空调器市场。在形势相当严峻的情况下,空调企业的众生相也表露无遗。其中有几家企业表现惹目,我们不妨给他们表表彰,鼓鼓气。

  孤独奖得主:海尔

  理由:它固守了打价值战而不打“价格战”的理念。虽然以海尔的规模和成本的优势,推出低价机并非难事,但海尔却坚持自己的优质优价路线,强调消费者消费理念的多元化。但我们也担心,市场竞争残酷,如果对手继续下拉价格,孤独的海尔能走多远?

  倔强奖得主:格力

  理由:格力认准自己要走的路。在坚持自己战略的同时,大打服务牌,建立“快速反应部队”,虽然服务牌早已被各大厂家打了多少回,但事实证明格力在这个时候出牌是成功的。不过格力的渠道结构和专业化的路线能否在多元化的企业围剿中取胜乃是未知数?

  应变奖得主:美的

  理由:今年美的应该说变化快、反应快,特别是灵活的价格策略很快适应了市场。可以说,以极低的代价最大限度地维持了市场的占有率。但随着二线品牌的步步逼近,美的是调低价格,影响利润还是不动价格,影响份额。这恐怕是摆在美的面前的两难选择。

  黑马奖得主:奥克斯

  理由:奥克斯恐怕是今年最得意的空调企业。虽然在米卢带领下的中国足球队在世界杯折翼而归,但奥克斯高举米卢大旗,奥克斯空调靠价格杀手锏一路冲锋陷阵,拼出了一条血路。

  入乡随俗奖得主:LG

  理由:LG此番也入乡随俗,定价和定位均比去年相比有了较大幅度的下调,先在二线品牌中做老大,然后冲击一线品牌。

2002年8月22日13:57

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