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上海拥抱世界需要传媒帮助
2003年1月9日14:34   来源:[ 东方企业家 ]

  10月31日那天把公司搬到位于陕西北路186号的荣家大院,对于新闻集团和戴杰明来说,是一个崭新的开始。

  “我是一个有中国特色的美国人。”在荣家二楼一间很宽大很精致的办公室里,戴杰明爽朗地笑着说。

  “我非常喜欢在这里工作,我们以前的办公室也是非常现代化的办公大楼。搬到这个老房子是我的主意。作为一家媒体公司,我们必须要非常有创意。”

  在这个环境里,有各种各样的装饰,那些古老的木雕、彩色的玻璃天花板,都令新闻集团的中国员工非常喜欢,并且能够激发他们的创造性。同时,在这个地方,营运成本也低于那些现代化的办公大楼。

  在感受上海经济增速与传媒发展的速度时,戴杰明快言快语:“上海经济增长速度更快。”他说,从经济增长看,就看浦东这10年的发展,从一块小荒地发展到现在这样,这是令人难以想象的。“上海在飞一般地前进。”他说。

  很显然,对上海的变化,戴杰明有着非常敏锐的观察:“最近18个月,上海不仅成功举办了APEC会议,而且刚刚成功地承办了大师杯网球赛,上海在2004年还要举行F1一级方程式比赛,在2006年,环球影城的主题公园将在上海开园,另外,2010年的世博会也将在上海举办,一系列的好消息都在这么短的时间里传出。”

  与快速的经济发展相比,其他方面显得有些慢。戴杰明强调:“我并不是说上海传媒发展慢,只是经济发展速度更快,但是我相信,随着上海经济发展越来越快,她将势必会更多地去拥抱外面的世界,也更需要传媒的帮助。”

  对于新闻集团的频道什么时候在上海落地的话题,戴杰明说:“我们正在跟当地政府探讨更多的合作,我们也在一直寻求着将我们的频道尽快推广开,包括Channel[V]、国家地理频道、星空卫视,但是还没有一个确切的时间表。”

  显然,新闻集团一直在行动。星空卫视每年要和中国本地的合作伙伴合作制作700多个小时原创的本地化节目,Channel[V]音乐台的节目也吸引了众多的中国受众,影响甚大的全球华语音乐榜中榜颁奖典礼如今已经办到第九届了。

  2002年,Channel[V]更是把运作中心转移到上海,以更大力度把Channel[V] 塑造成 “中国制造”的世界名牌。

  上海正在向世界城市行进。在戴杰明看来,境外媒体对上海国际化将起到很大作用,可以及时向全球传播上海的各种消息和娱乐活动,让上海更好地融入世界。

  新闻集团拥有全球各地市场上庞大的广播运营机构,这种传播上的优势,可以使它与中国政府开展很多合作。戴杰明说,与上海最近的合作,就是一个典型例子。

  在上海申博的报道上,新闻集团大展身手,为它在中国的市场战略上演绎了一个生动案例。戴杰明说:“在上海申博过程中,我们通过整个集团的广播优势安排了陈良宇市长的采访,并且报道了上海的消息,在新闻集团的国家广播网络,如美国的福克斯新闻网、英国的天空卫视、英国的《泰晤士报》以及香港卫视中播出,目的是向全世界传播上海这个城市最新的情况。”

  上海取得世博会主办权后,默多克是第一个公开向上海表示祝贺的全球媒体巨头,因为新闻集团在这一过程中充分扮演了一个合作者的角色。

  在中国市场,除了在广电、电信领域的进一步拓展之外,新闻集团在纸媒体市场上的进展,不是很令人满意。戴杰明说,在纸媒体方面,我们只做了非常小的事情。我们通过新闻集团在美国的一家出版公司将《默多克传》发行到中国,尽管在中国的发行情况非常好,但是与整个中国纸媒体市场相比,则是很小一件事。

  但戴杰明对未来还是充满自信:“6个星期前,在中国中央电视台的一个对话节目中,徐光春部长就建议新闻集团和中国政府合办中国版的电视指南。所以我相信,今后的合作会更多。”

  在进入新的市场之后,首先面临的就是竞争与合作关系。

  戴杰明说:“我们与大的本土媒体集团之间更多是一种合作,而不是竞争关系。”

  在他看来,新闻集团有很多国际方面的运营经验,但是要在一个新的市场上取得成功,首先还是必须要跟一些大的本地化的伙伴进行合作。目前,新闻集团就是在与上海本地的大媒体集团开展合作。

  “中国的电视广告市场非常大,有25亿美元,而且还在持续不断增长之中,市场上有足够多的钱让大家去瓜分,所以我认为,大家合作赚钱更重要。” 戴杰明说。

  

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