作为国内的明星药企之一，科伦集团备受关注，有关旗下川宁生物顺利通过创业板IPO审议的热度还未褪去，新的关注点又接踵而至。

8月27日，杭州，在素有“弄潮儿”精神的钱塘江畔，科伦集团重磅发布专注中国男性大健康的产品品牌OKMAN，将涉及男科用品、计生用品、个护日化等，是国内外男性大健康领域布局最全面、完整的品牌。

OKMAN亮相发布会现场

这是科伦旗下品牌OKMAN的首次亮相，吹响了科伦全面进军中国男性大健康领域的号角，也标志着其正式从“严肃医疗”版块破圈“消费医疗”版块，走向潮牌玩家。

从严肃药企到潮牌玩家，作为传统企业出生的科伦能否玩转？业界反响如何？

潮牌玩家上线 开启“严肃医疗”“消费医疗”二重奏

什么是OKMAN？

字面意思而言，OK的男人。

而在科伦的设定里，OKMAN不仅有具象的人物化IP，还有丰富的人设内涵。

在发布会现场，记者看到了一个人物模型——OKMAN“本尊”：雄壮厚实的身体，深蓝色的着装，黑色的头发，红黄配色的披风，眼睛上蒙着绿橘色调的能量条，胸前明黄色的圆圈里嵌着红黄绿配色的“OK”。

OKMAN人物IP形象

现场，OKMAN的形象无处不在。

会场外，签到处，嘉宾们饶有兴致地拿着写满“OKMAN本MAN”“Im ok”“心之所至 万爱皆达”等OKMAN式“情话”的小道具轮流合影。往里走，两排显示着OKMAN人物IP形象的LED灯牌楚楚有致，所有嘉宾穿过“OKMAN”字样的异形广告牌才能进入会场，颇有仪式感。

现场布置吸引美女嘉宾

会场内，与之相匹配的是鲜花簇拥、科技感十足的梦幻现场，这和传统的医药品牌发布会截然不同，少了严肃，多了趣味和网感。

显然，一个有网感、有深度的潮牌玩家科伦已上线。

而这，完全颠覆了科伦以往“严肃医疗”企业的形象。OKMAN的诞生，使科伦增加的不只是“潮范儿”，也标志着科伦正式跨界“消费医疗”，开启“严肃医疗”和“消费医疗”的二重奏模式。

科伦高级副总裁、科伦营销中心总经理樊文弟表示，“以前，科伦以生产院线治病救人的处方药为主，未来，我们将会继续开辟研发类似男科药品这类带有商品属性的药品或OTC（非处方药）产品，以满足不同渠道和应用场景的需求。”

“勇敢爱，剩下交给OKMAN。”科伦药业市场品牌负责人邓婷婷说，科伦打造的是一个拥有哆啦A梦的法宝袋、有着阿拉丁神灯的智慧，且有着中国特色的超人，OKMAN品牌产品线涉及男科用品、防脱发、面膜、漱口水等，他的责任与使命就是赋予美好生命更完美的体验，让一切都变得美好起来。

梦幻的发布会布场

发力“消费医疗”，科伦作为大输液领域领先、抗生素中间体核心、中国药企创新极具综合实力的头部企业，底气十足。

在企业实力方面，科伦集药品研发、生产、销售为一体，深耕医药行业26年，在海内外拥有100余家子分公司，业务遍及国内及部分海外市场，年销售收入稳定保持在超过400亿元，企业品牌价值预估超过900亿元。

在研发支撑方面，科伦设有创新药和仿制药的两个独立的研发体系，有一支规模与国内知名大药厂、头部生物医药公司接近的“研发铁骑”。在仿制药领域，前七批国家集采，科伦在全国产品中选数量位居前列。在创新药领域，科伦目前在研项目85个，其中创新小分子38项，生物技术药47项，尤其在ADC技术上处于领先地位。

“大咖”众星捧月 OKMAN面世即“王炸”

OKMAN，虽是中国男性大健康领域的新生儿，但面世即“王炸”。

OKMAN矩阵产品，作为有商品属性的药品或OTC产品，科伦除了原有的院线阵地，更快速拓展新零售、新媒体等领域。

亮相会当天，科伦便与各大头部电商及互联网诊疗、推广平台签约。

与阿里健康大药房、京东健康医药进行首发签约，拟与阿里对现有社会医药健康资源实现跨区域的共享配置，将与京东健康通过专业运营和诊疗服务，更加科学地服务好新老患者用户。

科伦与阿里大药房、京东健康签约

与此同时，科伦还与医药健康综合服务商英特电商、第三方医药物流专业化企业广交医药签约战略合作协议，与服务超1亿用户的互联网医院——广州方舟医药，中国互联网医疗及慢病管理领域的独角兽企业——圆心科技，与一站式健康管理平台的百度健康科技签订互联网诊疗与推广战略协议。

除了签约，来自医药、快销行业的顶级专家、主流电商与媒体平台的各位大咖也现场为科伦打call。

现场，北京大学第一医院党委书记、中国性学会会长姜辉，上海交通大学医学院附属仁济医院泌尿男科博士研究生导师戴继灿发表演讲，姜辉介绍了中国性学事业发展情况，点出了OKMAN生逢其时的使命与责任。戴继灿从男科产品应用的角度分析，侧面印证了OKMAN的广阔前景。

姜辉（左）与戴继灿（右）

此外，营销与媒体大咖们也不吝分享。

“今天中国的各行各业已经进入了存量博弈的市场，OKMAM所带领的需求将引领这个市场突破一个千亿级的规模和机遇，分众传媒将全力助推OKMAN去引领中国男性健康潮流，引爆4亿主流人群，成为男性健康行业领军品牌。”A股市场中国市值最大的文化传媒股分众传媒董事长江南春表示。

江南春现场打call

米井传媒董事长、资深品牌营销专家、月销过亿的品牌直播间打造者、内容电商流量操盘手何贯东则激动地说：“惊讶，一个传统药企跨界消费领域，能玩儿得这么溜。OKMAM从VI设计和整个品牌口号，都很有网感。介于产品的特殊性，建议通过兴趣电商平台做品牌，专业平台做销售。”

原微医贝联联合创始人、联璟投资合伙人，优至生物CEO，大健康消费产融结合的实践者姚亚也表示，“我认为OKMAN在未来是很有吸引力的，和科伦已经达成共识，将在产品上做一些联名营销，相信能破圈、出位。”

大咖们聊OKMAN

长三角科技要素交易中心总经理华中伟认为，科伦是一个不断自我打破的企业，潮流OKMAN的诞生更是让他见识到科伦的潜力与成长性，并建议OKMAN多注重产品的及时送达。

阿里健康大药房总经理善勤、京东健康医药事业部处方药业务部负责人吴大领也纷纷表示，看好OKMAN，期待深度合作，联动打造大IP。

牵手头部电商，大咖合力打call，众星捧月的科伦OKMAN，未来必将“星”途坦荡。返回搜狐，查看更多

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