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充斥在各大商业的市集是怎么成为年轻人收割机的?

在城市的钢筋水泥中,多少需要一个“缓冲垫”,让城市变得更柔软、丰富而可亲可近,将商业化与生活化进行交融结合的市集也许就是这么一个存在。自2019年底的“夜间经济”、2020 年6月初的“地摊经济”等相关政策措施倡导开始,中国创意市集更是开始在呈井喷式发展。持续创新的花样市集,如何构建出人们日常生活的美学场景呢?

“商业地产的派生市集品牌”

随着新零售、新消费、新场景的体验的不断刷新高度,商业地产逐渐走出传统商业模式,向“斜杠”发展,商业地产的派生市集品牌也成为现代商业走近消费者生活、走进消费者内心的举措之一。

#岛集

在国内首座岛屿商业上建立起首个以产品化思维打造的常态化岛屿市集——「岛集」,位于麓湖天府美食岛,是成都首个帐篷市集&水上市集,也是一个拥有极致场景力、高阶审美力、强大内容力的社交平台。

岛集区别于传统商业常见的节日活动、sp促销,采用以产品为基准打造主题活动的形式,与跨界品牌及主理人共创出美食、文创、酒吧、音乐、戏剧、机车、宠物、露营等强社交内容。从“元气市集”到系列产品的探索,从首提“岛屿青年”,到汇聚城市青年力……它装下了一座城市的元气,打开一种全新的青年生活方式。

#外滩枫径

BFC外滩金融中心在体块外以封路形式操办的市集活动「外滩枫径」,自2020年开街以来,常驻在周末两天举办。活动区域全长360米,规划分布了美食区、互动娱乐区及活动区,呈T字型的动线布局为项目聚集了更多前来打卡的群众。

除了坐拥入驻的商家外,还联动新晋平台共创趣味潮流活动,打造更具开放性、互动性和体验感的社交空间。在八月份,外滩枫径以“走,上街去”为主题,呈现街头文化、宠物社群、艺术文创、鲜花有机、时尚酒吧、演艺活动以及露台派对七大看点,同时带来OPEN NIGHT“夜生活会客厅”开幕特别活动,为消费者提供丰富社交互动体验。

#万市 Once Market

成都万象城广场首个自创市集IP品牌——「万市 Once Market」,聚集灵感想象、户外生活、自然环保等,以不止于集市、消费、体验的理念,构建商业中的生活片块。

集合轻餐饮食、创意设计、家居生活、独立时尚四个大类创意品牌、艺术装置、与艺术家共创的展览,以及妙趣横生的体验活动,打造消费与体验结合的市集。通过搭建品牌与多元消费者的桥梁,不但为品牌带来更多的灵感,也让参与其中的人们感受到真实的生活与社交的快乐。

#PARK2草悟广场

台中「PARK2草悟广场」是一个以城市绿洲为设计理念、以公园、店铺、艺文生活为三大主轴打造的大人系公园商业,其中在户外打造出不规则、蜿蜒的廊道,不仅分隔内外空间,更是搭建出一个市集空间。

零散分布的若干小型质感外带店,让人们一边享受自然生态的沐浴,一边体验游购带来的乐趣。「草草了市」主题市集联动周边街区30+个性店家,围绕「大人系」主题一系列体验内容,增强空间人气。夜晚在灯光氛围的营造下,与运动区域及周围餐厅、酒吧、咖啡的外摆区等进行搭配,偶有音乐活动的光临,成为台中夜生活集合地。

#安义夜巷

位于静安嘉里中心旁的安义路,被围合成一个264米长的市集空间——「安义夜巷」,通过联动国际品牌及融合多元创意,打造成为上海新的文化艺术地标。项目划分了花市、生活方式、餐饮、娱乐、休闲等多个区域,结合周边酒店、商户及各知名品牌,为本地市民和国内外游客塑造沉浸式的市集体验。

全新升级的安义夜巷艺术角,集合拍照、艺术装置和街头艺术舞台。不断扩大的露天座位区、露天观影区等,让人们在休息之余兼顾社交、娱乐。除了围绕夜购、夜食、夜游、夜娱等夜经济主题,还推出“早安集市”板块,开设了花市、早餐店、农夫市集和晨练课程,唤醒大家开启积极健康的生活方式。

#本色东西桥市集

由苏州本色美术馆打造的「本色东西桥市集」,布局于美术馆门口桥的南北两岸。以文化时尚、天工创意为主题的文创市集,汇聚来自全国各地的艺术家、手工匠人、原创品牌等。贩卖的产品大多为原创,以苏绣、苏罗、苏扇、缂丝、核雕等为代表的吴中工艺美术精品,以及花器、茶器、咖啡具、棉麻服饰、手作首饰等生活造物在这汇聚一堂。

由简单的素色帐篷搭建的摊位,经过摊主将物件从造型、色彩、摆放等合理搭配,配以标新立异的宣传文案,不难不成为靓丽风景线。茶会、音乐会、本色&泽惟·江南夜宴、瑜伽音疗、苏绣体验课、茶果体验课、沉香品鉴课,以及本色茶水铺入席喝茶体验等丰富的市集活动,撩动了人们内心对于苏式美学生活的向往。

#T街创意市集

创立于2008年的街区型创意市集——「T街创意市集」,现已成为深圳华侨城创意文化园OCT-LOFT打造的区域重要文化创意活动之一,成为汇聚创意、设计、艺术理念的原创设计和公共文化孵化交流平台。

市集每月开展两期活动,目前已开展近230期。每期活动会设置不同的主题,邀请数十位摊主展现品牌创意,同时还会举办展览、艺术比赛等活动,联动更多有创意、有想法的青年为市集赋能。

“独立市集品牌漂流记”

在“市集”、“快闪”、“限时”、“艺术节”这些关键词逐渐成为吸引年轻人的标签,不少独立市集品牌聚焦于消费力旺盛的年轻客群,以商业为支点,通过在全国范围搭建的“漂流市集”链接起专属的客群。

#凡几Common Rare

作为在2016年从市集起步的「凡几Common Rare」品牌,主张“small things matter”,希望通过多样的活动来传递品牌对于生活美学的理解。市集覆盖生活方式、香氛、个护、配饰、文具、宠物用品、平面插画等多个品类。

迄今为止,凡几Common Rare已成功举办了20多场大型活动,包括主打Urban Outdoor的“一起凡几Common Gathering”、“地下市Breaking Grounds”以及贩售冬日灵感的“圣诞市集”等,合作了超过800家独立原创/美食品牌,当中除了初创本土原创品牌外,还不乏有Nike、诗尼轩、BADMARKET等知名度较高的品牌。

市集之外,凡几也一直在商业市场探索更多的可能性,例如创办线下零售店、实体空间、杂志、自媒体、联名活动等。目前已先后在上海洛克·外滩源、上生新所、兴业太古汇落地The Common Store快闪店,以及最新的成都REGULAR源野“Tabletop”快闪店。

#银盐复古市集

主打复古主题生活方式的「银盐复古市集」,开启于2018年艺术复合空间银盐,在其杭州门店连结20余位复古爱好者,打造一场以“拾物”为主题的二手复古市集活动。现如今,一季一会的银盐复古市集,已经在杭州湖滨银泰in77、上海上生·新所、深圳深业上城、武汉万象城、长沙北辰三角洲大悦城、南京鼓楼创新广场等核心城市商业体中留下足迹。

市集除了集合古着、复古品牌、质感手作、风格配饰、生活方式、文创书籍等摊位,还会开设乐队演出、展览、手工坊等活动板块,通过极具感染力的体验,传递审美趣味及有质感的生活方式。

#伍德吃托克

在2015年3月,凭借在北京三里屯举办的一场小众美食与潮流音乐结合的市集活动迅速蹿红「伍德吃托克市集」,通过外延和形态不断变化,以实验型迷你市集、精品大型美食节、综合性生活方式展等方式,打造为一个有关美食和生活方式的体验型消费内容平台,并已走进深圳万象天地等商业体。

至今已连接过4000+个创新品牌的伍德吃托克,在最新的2022艺术夜市活动中,以“秋日奇航”为主线,集结了百家新锐的生活方式独立品牌,在北京前门文化区一栋艺术空间,呈现综合艺术零售、精选生活方式、跳蚤市场、美食社交等多个主题场景,为京城消费者带去多元文化体验。

#双手做工

「双手做工劳动者市集」是一个以手工艺为核心的市集品牌,围绕工艺、互动、交流持续输出内容,以游牧市集的形式,赋予手工艺在不同地域的更多可能性,衍生「双手做工 养活自己」的理念。目前双手做工市集已在杭州、厦门等地举办多场市集活动,为在地朋友带来多样的美和多元的生活方式,在丰富的物景中找到专属的向往与热爱。

目前已在天目里、阿那亚、DEMOHOOD等商业举办“农夫集”、“生活集”和“手作集”等主题市集,各主理人还通过对谈、手工坊、开放麦等媒介,经由劳动者的亲身经历来寻获美食和手作带来的安定感,并在可持续的分享和食物里继续着双手做工和弹琴欢乐。

#奇点艺术节

奇点艺术节是中国第一个专注于独立插画和独立漫画的艺术节,致力于推广青年艺术家的独立艺术作品,让独立创作的艺术精神得以被发掘和传播。自2017年起,通过艺术市集形式,不断将国内优秀的独立小众艺术家介绍给国内观众之余,亦有引入国外出色的小众独立艺术家,不同文化间的交流与碰撞。

除了贩卖各种插画作品以及周边之外,还有着各种各样的表演以及活动。现场不仅能看到许多插画家的原创插画,还能看到身上缠满绷带的表演者所带来的行为艺术,以及原创音乐人带来的乐器演奏。

#“出柜”二手市集

「“出柜”二手市集」是由时堂旗下零售项目THE WAREHOUSE于去年5月打造的时尚市集。项目的初衷是为时尚圈内人士减负,帮助大家清理闲置衣物,以此搭建起了一个易物交友平台。至今已举办5期,先后落地上海、北京、成都,每期持续2-3天。

集合了时装收藏家、造型师、设计师等摊主的“出柜”二手市集,带来的往往都是大牌重奢的vintage、独特个性的小众设计品牌以及国际先锋设计师品牌的闲置二手货品。因此,消费者可以在市集上淘到Chanel、GUCCI、PRADA、FENDI、LOUIS VUITTON等品牌的“高精尖”产品。

后记

无论是“商业+市集”,还是独立的市集品牌,都已从传统的商贸场景,升级为了集购物、餐饮、休闲、娱乐等于一体沉浸式综合线下空间。从昼市到夜市,从商圈到街区,从美术馆到社区……市集通过内容、空间、形式等多维度的推陈出新,是否又是为非标商业设计带来了新思路呢?

END

本文由空间印象撰写整理,部分图文来源于网络

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