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拼多多深化供给侧升级:助力传统匠造聆听市场,推动乡村好物实力出圈

原标题:拼多多深化供给侧升级:助力传统匠造聆听市场,推动乡村好物实力出圈

11月28日,拼多多三季报出炉。三季度,拼多多实现营收355.0亿元,同比增长65.1%;在美国通用会计准则下,归属于普通股股东的净利润为105.9亿元。

三季度,拼多多持续加大补贴投入,推出“超级农货节”、“多多丰收馆”以及“多多新匠造”等一系列活动,打造实体经济高质发展所需的重要增量市场。

当传统匠造遇上互联网,会发生什么?凤凰蒲扇、重庆邓家刀、藁城宫灯、宜兴紫砂壶……这些传统手工艺,借助拼多多听到市场的声音,进一步打开销路。

拼多多董事长兼首席执行官陈磊表示,“拼多多成立七年多来,与千千万万农户以及制造企业共同成长。未来将继续坚持以实为本,加大投入供给侧升级,服务实体经济。”

▲ 绿色好吃有营养的云南红河州卧龙谷村 “云恢290”大米,在拼多多上广受欢迎,成为带动村民致富的“致富米”。俞宏浩|摄

持续投入,促进数实融合

三季度,拼多多实现营收355.0亿元,同比增长65.1%。

财报显示,营收增长主要是由于在线营销服务和交易服务的收入增加。

其中,拼多多来自在线营销服务及其他的收入为284.256亿元,较上年同期的179.465亿元增长58%;交易服务收入为70.223亿元,较上年同期的34.771亿元增长102%。

当降本增效之风在行业盛行时,拼多多仍在持续加大投入。

三季度,拼多多运营费用为176.5亿元,较上年同期的128.078亿元增长38%。

拼多多三季度运营费用占收入的比例则从去年同期的59.6%下降至本季度的49.7%。对此,拼多多解释为“受到一些项目投入延缓等偶发因素影响”。

体现到具体费用上,拼多多三季度销售和营销费用为140.488亿元,同比增长40%;一般及行政开支为9.066亿元,同比增长171%。

值得一提的是,拼多多平台研发费用再度创下新高,同比上升11.4%至27.0亿元。拼多多财务副总裁刘珺表示,“我们会继续加大技术创新方面的投入,用技术创造长期价值。”

拼多多的费用投向哪儿了?答案或可从农业、制造业中觅迹寻踪。

三季度,拼多多继续扎根乡村,着力数实融合,持续加大补贴投入,推出“超级农货节”、“多多丰收馆”以及“多多新匠造”等一系列活动。

此外,坚持对农产品“零佣金”,依托百亿补贴、万人团、直播等手段,覆盖超50万款农副产品,打造实体经济高质发展所需的增量市场。

连接匠造,深化供给侧升级

作为新电商开创者,拼多多连接工厂及用户,积累了庞大的商家及用户资源。

依托平台优势,今年以来,拼多多先后发布“多多新国潮”、“多多新匠造”等举措,视“传统匠造拥抱市场”为己任,通过“数实融合”促进乡村振兴。

具体而言,1月15日,拼多多宣布启动“2022多多新国潮”行动。拼多多3月份发布的《2022多多新国潮消费报告》显示,过去一年,新国潮、新国货品牌入驻平台的品牌数量同比增长超过270%,并先后涌现出327个过亿品牌。

▲ 在“多多新匠造”助力下,已成为省级非物质文化遗产的河北藁城宫灯“实力出圈”,大红灯笼在千家万户高高挂起。沈晓凯|摄

约半年后的7月29日,拼多多又启动“2022多多新匠造”行动,推动乡村好物实力出圈。

“在广阔的乡村地区,传统手工业一直都是村民增收致富的重要手段,但很多地区的手工产业常常因打不响品牌,拓不开销路而导致产业式微,甚至是手艺失传。”“多多新匠造”项目负责人曾介绍,“2022多多新匠造”行动就旨在通过产业升级、品牌建设、人才培养等方式,重新激活并传承乡村的手工产业,带动村民创富增收。

按照“2022多多新匠造”行动的计划,拼多多重点在三个方面扶持乡村手工产业。

一是投入10亿级别的专项流量资源和补贴资源,全面促进“匠心好物”出村进城;二是扶持优质的乡村产业品牌,推动传统手工业、第二产业进行品牌化升级;三是成立专项培训团队,开发针对手工产品的电商培训课程,培育至少10万个新农商。

蒲编、藤编、陶瓷、刺绣、玻璃、木雕、厨具、银饰……这些几乎淡出大众视野的传统手工艺制品,通过拼多多搭上数字化快车,迎来出村进城的大好时机。

在距离凤凰古城大约半个小时车程的吉信镇,就存在一个实例。

蒲扇的编织手艺在当地失传近40年后,被当地人重新找回来。最近两年,吉信镇的手工蒲扇通过拼多多走出了大山,手工蒲编爆红,学习蒲编的村民也越来越多。

无独有偶,在重庆大足区龙水镇上,“邓家刀”借拼多多销售百万把。

据了解,“邓家刀”历经百年,至今已达五代传人。在风起云涌的电商时代,邓家刀掌门人邓修建虽为传统匠人,但并未因循守旧,而是积极拥抱新事物。

2018年,邓家刀正式入驻拼多多。凭借过硬品质,“邓家刀”一把售价30余元的锻打切片刀成为“爆款”,每天销售上千把。

此外,已成为省级非物质文化遗产的藁城宫灯,同样在拼多多“实力出圈”。据了解,藁城宫灯也是“多多新匠造”活动的受益方之一。

“2022多多新匠造”走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等广阔的乡村产业带。

借助拼多多平台,凤凰蒲扇、重庆邓家刀、藁城宫灯等传统匠造听到市场的声音,走近用户、了解用户、收获用户。返回搜狐,查看更多

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发布于:北京市
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