文|龙溪
来源|商业传奇
不得不承认，商业社会里，财富是衡量一个人成功与否的一个标准之一。
好在，这不是唯一的标准。
河南走出了很多富豪，既有在外地创业取得成功的，如曾经的房地产巨头许首富；也有牧原秦英林这样的省内首富兼中国养猪首富。他们都是或曾经是中国最顶级的富豪。
不过，也有两位企业家，他们没有登上富豪榜，但受尊敬的程度，不亚于很多超级富豪。
一位是叫姚忠良，如果对这个名字不太熟悉，也一定听说过他的企业或用过他们的产品——白象方便面。
今年央视315上被曝光的“老坛酸菜”是众多方便面企业的供应商，多家大名鼎鼎的方便面巨头“中招”，而白象方便面则迅即表示——
没合作，放心吃，身正不怕影子斜！
很快，白象被“国货之光”，引来一波“暴力消费”。“老坛酸菜”的背后是与每个人息息相关的健康，其实，白象方便面被热捧，除了这个原因外，主要还因为2点：
一是他们曾拒绝与日资合资，虽然这一点不应该被过于放大，但客观上确实让白象赢得不少加分；
二是他们的企业员工中， 有1/3的工人是残疾人。
所以， 白象又被称为“良心企业”。
白象可以说是姚忠良一手缔造的。
他是驻马店平舆县人，1962年出生，曾当过兵，退役后进入粮食系统工作，曾在县、市、省多级粮食部门工作。
当时系统内有一家小方便面厂，连年亏损，6年换了5个厂长，仍无起色。1996年，姚忠良被派到这个小厂当厂长。
姚忠良让这家方便面厂迅速崛起，第二年销售收入就过亿元，2000年达到6亿元。
随后，由于内部原因，他曾离开白象去读书，但企业下滑后，2003年，他受邀请重回公司，带领白象恢复到正常发展轨道。到２００７年，年营业收入突破了４０亿元，成为本土方便面企业中的龙头企业之一。
如今除了方便面，白象还有挂面、面粉等产品，基本都与“面”有关。
其实，查看白象的网站，几乎找不到聘用残疾人等被外界“追捧”的信息，或许他们认为这是很平常的事。
近年来，白象的年营业收入在50亿元左右，在中国算不上规模特别大的企业。姚忠良2021年曾登上过胡润百富榜，财富为25亿元，但2022年已经不在榜单上了。
另一位叫于东来，许昌人。
如果不是零售行业人士或来自许昌、新乡等地，或许很多人没有听说过他创办的企业——胖东来，但在企业界，胖东来可谓大名鼎鼎。
企业被推崇，也主要有2大原因。
一是企业对顾客的好到让人想不到的极致，二是对自己的员工好到让人羡慕。
对顾客好，无非两方面，一是产品，主要质量好，价格公道；二是贴心。
网上有很多关于他们服务好的信息。讲2个细节，是10多年前的一次“考察”时看到的。一是胖东来的超市出入口处，设置有洗手、消毒处；二是出口处有一个大桶，里面放着冰块，购买了生鲜的顾客，可以取来为自己购买的商品保鲜。
当时北上广的很多超市，都做不到这两点。
对员工好，也无非两方面，一是待遇好，二是人性化。待遇好，当然是工资高、有福利等，于东来还拿出股份、利润分享给员工。
人性化也举2个例子，一是每周二闭店，让员工休息；二是员工下班就是下班了，一般不允许接打工作电话，这与996形成了鲜明的对比。2021年，胖东来就规定——
带薪年假40天，强制执行！
所以，胖东来是神奇而又奇葩般的存在，不仅零售行业的同行业推崇，马老师、雷军等大佬，也曾极力推崇过胖东来。企业同行纷纷来参观学习。
而胖东来也丝毫不藏着掖着，很多商场不让人拍照，他们大大方方挂着标语——
欢迎拍照！
这是企业，于东来做起公益来，则闷不作声出大力。
2008年汶川大地震时，他带着员工直接到了汶川，后来还捐了1000万元；2021年7月郑州遭遇水灾时，他亲自带队，第一时间赶到郑州救援，后来捐了5000万元；2020年初，他也捐了5000万元。这都是最近3年的事。
之前，也有很多类似的例子。
他的财富，不是大风“吹”来的。1966年他出生在许昌的一个普通农村家庭，从小很穷，且有些调皮，上学不是很多，做生意还被骗了，欠了几十万的外债。1995年，于东来29岁了仍一事无成，于是在哥嫂的帮助下开了一家烟酒糖茶店，取名“望月楼胖子店”。
急于翻身的他，从那时起就没有急功近利，而是商品绝对保真，价格要平民，随后一步步创出胖东来。多年来，在许昌、新乡等，胖东来让很多零售巨头要么望而却步，要么铩羽而归。
其实，胖东来的规模也不算很大，如今年营业收入在70亿左右。这样的规模，在中国零售行业，很难排上号。
于东来也从来没有登上过富豪榜。
无论是胖东来还是他本人，赢得的尊重，是很多规模几倍甚至几十倍于他们的企业，财富十几倍几百倍于他的富豪，都无法比拟的。
总结一下，姚忠良和于东来两人的共同点就是，对外不欺，对内不压，简单说就是，对顾客好，对自己的员工也好，对同行也不是嘴里说着“友商”，手段比谁都龌龊。
他们当然也有不足，但凭这几点，就值得尊重。
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