大家好，我是小末。
互联网世界，很多事情都藏不住了，冷不丁网上的爆料就一个接着一个。
这不，最近又一个火热的网红品牌传出了 “ 倒闭 ” 的消息。
小红书网友@疯狂产品Jason爆料——
曾经火爆全网的虎头局倒闭了。
在经历 “ 融资三亿、疯狂开店、资金断裂、拖欠工资 ” 等操作后，虎头局破产清算。
很快，消息便传遍各大平台。
在爆料相关的视频评论区，也出现不少疑似虎头局员工的发言：
“ 欠我4个半月工资。”
“ 我就是之前总部员工，我证明他说的是真的。”
微博网友也透露了自己的一手情报——
虎头局的确存在拖欠薪资情况，公司进账不知去向。
员工供应商等疯抢公司电脑、打印机甚至A4纸等抵扣工资，不同地区的员工都在申请仲裁。
对此，虎头局官方旗舰店做出了回应，称：
线上店铺运营正常，电销渠道都在各个平台有序发货无延迟。
虎头局创始人也否认 “ 欠款2亿 ” 等说法。
表示总部办公室搬空是因为要换新的办公室。还坦言：
“ 留一些时间给我们做努力。”
虽然官方否认了 “ 倒闭流言 ”，但从种种迹象来看，爆料并非空穴来风，这一切早已有迹可循。
早在2022年12月23日，某公众号便接到爆料，称虎头局发布内部通知——
即日起，全体职能线员工放假，放假期间工资按照所在城市最低标准发放。
消息一出，有来自湖北的网友表示，自己就是虎头局的（员工）。
别说最低工资了，十一二月的工资都还没发。
除了 “ 拖欠员工工资 ” ，广州的虎头局还被曝出拖欠装修款。
在今年年初，网上流传一张广州虎头局 “ 欠钱不还 ” 的照片。
照片中的虎头局公司大门紧闭，门上贴着，“ 虎头局欠血汗钱不还言而无信 ” 的字样，同时还po出几张聊天截图及装修图片。
无独有偶。
界面新闻也爆料，上海总部虎头局也欠租100多万。
此外，虎头局也陷入了 “ 关店潮 ” 。
曾经分布在北京湖南重庆湖北等地的69家虎头局分店。
如今仅在深圳、上海、广州有门店运营，不少城市的虎头局已闭店。
剩余门店数量暂未统计，但也少了一大半。
虎头局2022年分店分布
就连公司附近（广州万胜围）的虎头局也没了。
原本还蛮多人排队的。
说起虎头局的辉煌时刻，大家的第一反应估计都是——
它曾在上海门店创下排队3小时的壮举。
门店10点开门营业，7点就排起大长队。
据说，长沙一虎头局门店开业两月营收就高达30万。
巅峰时期更是创下了单月127万历史最高营收记录。
2021年，虎头局还得到了资本的两次融资，估值升至15亿元。
有媒体统计，当时的虎头局单店最高时期估值可高达3.75亿元。
与此同时，有了钱的虎头局广告遍地打。
不仅如此，还联合茶颜悦色、文和友等长沙热门品牌做营销。
虎头局还大手笔给湖南卫视旗下的《小芒年货节》节目冠名赞助。
那么，问题来了——
资本青睐，广告满天飞，又深受大家的喜爱，曾经这么辉煌的虎头局怎么就跌落神坛了？
首先一个原因，是点心行业同质化越来越严重了。
不可否认，虎头局的 “ 国潮复兴 ” 噱头很足，也很容易吸引年轻人的目光。
但这种 “ 国潮 ” 趋于表面，其他品牌很容易模仿。
虎头局和墨茉的店面对比
此外，虎头局这个曾经听起来眼前一亮的名字，也开始烂大街。
随便新开一家点心店，都喜欢叫 “ 点心局 ” ，对比起来，虎头局的特色又少了。
而且，绝大部分 “ 点心局 ” 的招牌里都有麻薯。
虽然虎头局也有不少明星产品，但麻薯类产品来说，网友呼声最高的主要也就「麻薯老虎卷」和「提子Q麻薯」两个。
麻薯老虎卷的地位或许不可动摇，但提子麻薯却开始随处可见。
新开的 “ 国潮糕点铺 ” ，提子麻薯是新品之一。
瑞幸、鲍师傅等大品牌也开始推出提子麻薯，在众多的选择中，虎头局的存在感也削弱不少。
此后虽然虎头局也出了不少新品，但能再次 “ 爆火 ” 的麻薯新品却几乎没有，顶多小火一阵便了无生息，抗打的依旧还是那几样。
其次，虎头局一直被供货商拿捏着 “ 命门 ”。
有记者探访上海多家虎头局门店，发现一些显示营业状态的门店空无一人。
哪怕是正在营业的门店，所出售的也大都是长保质期的东西。
一些现制点心几乎没有。
记者询问店员，得到的回复是：
“ 原料断货，设备也坏了。”
甚至，就连虎头局最受大家欢迎的「麻薯老虎卷」都缺货。
招牌都能缺货？不想干了？
据知情人士透露，由于虎头局拖欠供应商货款，几个月前供应商便开始中断供货。
缺乏原料的虎头局门店这才出现了点心供应不足，甚至无法供应的情况。
原料缺货，设备坏了没法修。在这种情况下开放加盟的虎头局，真的能挽救自己的劣势吗？
我觉得不行。
点心店不同其他咖啡奶茶，对于师傅的技术要求和加盟店自身的管理要求高。
而虎头局原料不在自己手上，一缺钱就崩盘的状态，即便有加盟店，其店面管理情况和物料把控可想而知。
当然，这都是后话了。
最后，疫情的影响和融资的缺席成为了压死虎头局的最后一根稻草。
虎头局创立的时间是2019年，恰好处于疫情期间。
换做其他品牌可能举步维艰或者早早落幕，但虎头局扛下来了，这其中少不了融资助力。
然而，自2021年第二波融资后，整整2022年一整年，虎头局都并未收到新的融资。
按道理前面融资的钱不少，如果利用得当，虎头局不至于会那么快崩盘。
奈何这期间内虎头局在疯狂扩张开店，加之疫情的影响，让虎头局呈现一落千丈的颓势。
果然，钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。
2022年一整年都没有新的融资
同行多，竞争大，原料不在自个手上，疫情之下融资还缺席，以及各种欠款......
不得不说，虎头局面对的问题不少。
然而，让人啼笑皆非的是——
相对于虎头局倒闭，网友更关心的却是麻薯老虎卷的配方是什么（狗头）
看得出来，网友们对虎头局还是有爱的，但不多。
目前，虎头局官方一直 “ 否认倒闭 ”，在上一年12月还携手健力宝做跨界联名。
推出了国潮联名罐、给力芝士棒、对味奶砖等多款新产品。
在今年，虎头局依旧联名不停。
同啤酒届的潮流玩咖乐堡啤酒联名定制「GAI世蛋糕」将于愚人节开始放送。
这一切操作看似正常，细细想来，却又像是粉饰太平。
对于虎头局来说，今年新收到的融资也许可以翻身再打一仗。
又或许，虎头局已经在寻求新的发展也说不定，有网友表示买虎头局发现手套换名字了。
但无论怎样，还是希望虎头局能先处理好当下的欠款问题，老板的错不该员工/供货商来承担。
再怎么说也是大品牌，可别把格局丢了。
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