甘肃环县：品牌价值为产业振兴再加力
日前，在浙江德清举行的2023世界品牌莫干山大会上，“环县羊羔肉”地理标志产品区域品牌入选全国区域品牌百强榜第67名。依据品牌价值评价有关国家标准，经专家评审、技术机构测算、全国品牌评价发布工作委员会审定，地理标志区域品牌“环县羊羔肉”的品牌强度为860，品牌价值为52.02亿元。环县还被中国国家品牌网授予“品牌产业园示范基地”。这是环县草羊主导产业持续加大品牌化发展，以品牌战略汇聚乡村振兴磅礴力量的巨大成果。
品牌化是产业现代化的重要标志，也是实施乡村振兴的重要途径和驱动力。与会专家表示，乡村品牌化经营是乡村振兴的有效战略选择，需要构建科学的、可持续的品牌生态结构，以产业兴旺为基础，以普惠共富为目标，以在地化运营为保障，因地制宜探索各种品牌创建模式，并实现高质量发展。
环县中盛羊业发展有限公司是环县现代肉羊全产业链的最末端，公司用现代化科学的精深加工技术，把环县优质的羊羔肉加工包装成冷鲜食品销往全国各大市场，并出口海外多国，完成了“环县羊羔肉”品牌打造的最主要环节。
作为参加此次世界品牌大会的环县企业代表，环县中盛羊业有限公司总经理陈延峰信心满满，干劲十足。“这次取得的荣誉，是对环县羊羔肉发展历史、现状的肯定，也是对未来发展的鞭策。我们有信心把精深加工做得更好，继续擦亮‘环县羊羔肉’品牌，让羊产业内涵不断丰富扩展。公司将在冷冻加工的基础上推出预制菜，延长产业链，把更方便、更可口的羊肉美食送到千家万户，送到世界市场。”陈延峰说。
在环县深耕5年的伟赫乳业集团有限公司，已经发展成为集生态养殖、智能加工、物流运输、市场营销为一体的全产业链企业，今年公司预计生产乳制品7万吨，产值达到6亿元以上。公司打造的“甘慕”和“陇牧源”奶制品布局立足于甘肃和陕西，辐射深圳、广州、上海、北京等国内一线城市，已经谋划向长三角、珠三角和大湾区进行重点布局。围绕这次环县在世界品牌大会上取得的新突破，伟赫乳业对自己企业品牌的建设推广也有了新的定位。“通过品牌的构建，让公司的产品在全国市场有更大的份额，从而扩大生产动能，创造新价值，发挥社会责任，带动当地群众就业，不断让企业成为推动乡村振兴的‘助推器’。”伟赫乳业集团总裁黄江说。
产业振兴是乡村振兴的重中之重。一张张熠熠生辉的品牌名片背后，是一个个乡村振兴的生动案例。环县此次被授予“品牌产业园示范基地”，将助力以环县羊羔肉为代表的环县产业品牌走向更广阔的市场。
十多年来，环县积极搭乘互联网“快车”，依托县域产业资源优势、创新电商帮扶举措、完善产业发展链条，初步探索形成了合作社统一订单、企业统一加工、“环乡人”统一品牌、网货中心统一包装、溯源体系统一监管、物流体系统一配送的“六统一”电商帮扶模式，助力企业增效、农民增收。
借助电商平台，环县的农特产品不断走出大山，实现了从“养在深闺无人识”到“一举成名天下知”的完美转变。“环乡人”区域公共品牌以在外环县人的乡情和乡愁而命名，塑造了“环乡人亲、故乡味美”的品牌文化，迅速提升了环县农产品的知名度、竞争力和附加值。去年，环县线上羊肉销售额突破1.2亿元。
“品牌的打造有助于电商的发展，同时电商也是品牌塑造的重要载体，两者相辅相成。”环县电子商务办公室主任张金勃说，“环县将继续完善电商产业园区功能，实现羊肉电商产品统一发货、统一配送，进一步扩大环县羊羔肉的营销能力，扩大品牌的影响力。”
（作者：乔洁）返回搜狐，查看更多
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