分销短剧/小程序短剧又一部现象级作品出现了。
《无双》在8月25日下午上线，48小时5500万消耗，按目前发展态势，预计很快消耗破亿，总消耗达到 2-3 亿也不是不可能的。
（截止8月30日，媒体消耗估计超过8000万）
拍摄成本不到50万，能够撬动这么大体量的市场，不禁让人好奇短剧的市场上限在哪里？
相较于产业链和市场都相当成熟的传统影视，分销短剧（下文简称“短剧”）尚处于成长期，我们简单对比以窥见未来：
相对于三个“老大哥”，短剧的未来值得期待：
需求侧：短剧的消费面和消费潜力已经被市场充分证明。比起小说短剧的体验门槛更低，节奏更快。抖音、快手已经培养了用户短视频消费习惯。很多人是不看文字性的东西的，短剧的传播力度更强也更容易投放。
供给侧：目前十分匮乏优质内容，但越来越多的作者开始选择转型短剧编剧，以及有更多的制作方进入短剧市场。
（短剧峰值不断被刷新，并且频率有越来越高的趋势）
随着供给侧的完善，相信单部剧消耗峰值会不断被刷新，而短剧整体市场的规模在政策进一步明确后会持续增长，媒体消耗很有可能会突破1亿。
短剧内容为王，下面将着重从供给侧的内容入手。短剧可以简单分为剧本和制作这两部分，好剧本是一部短剧的灵魂，好制作是一部短剧的肉身。
好剧本+好制作=大爆款
好剧本+差制作=小爆款
差剧本+好制作=普通款
差剧本+差制作=扑街款
大爆款是优质剧本和优质制作互相加持下，该剧剧本是由长庚（蜜糖内容负责人）团队完成，西安爆款制作方丰行文化制作。
出品方蜜糖
地处广州，目前有14部爆款，涉及的题材丰富，其中战神和虐恋占比较高。
制作方丰行文化
地处西安，有11部爆款，题材多为战神和小人物逆袭题材。
本次短剧自习室特邀了丰行文化创始人李涛，解码爆款承制的奥秘。
01
对话丰行文化创始人李涛短剧自习室：您觉得《无双》为什么成功？
李涛：一是内容好，剧本有创新。《无双》这个本子是长庚徒弟写的大纲，长庚调整了一个月才出来，这个剧本在叙事节奏，剧情反转、剧情描述包括想让导演表达的效果都很细致，台词上也做了创新，个性风格和市场上常规的都市战神题材不同。
长庚和我们合作第三次了，他的剧本稳定性好，内容精良。第一部剧《北王刀》这部剧4月26号上线，上线当月就一直在爆量，到6月份时隔一个月再次上榜，这是在过往所有片子都没有的成绩。
（《无双》拍摄花絮）
二是在制作上标准高。
丰行文化的产能在全国来说排不上前几，一个月顶多四部，但一个月平均下来会有两部的爆款。
首先，我们2个导演2个制片1个后期加上我自己6个人都是股东。这个月开始，团队从之前的2个组扩张到4个组，共 60 余人，目前正在扩大团队规模。
其次在制作成本上，如果在实际拍摄时我们发现经费不足会毫不犹豫自己增加制作经费，一切为了效果。
另外我们拍摄从第1集到第100集都是同一个制作标准，包括演员的表演，后期的制作都要保证在同一个水准，从来不凑合。我们甚至有很多片子，成片交给甲方平台之后是零修改的，这样的情况在全行业也是没有的。
可以说我们对片子质量的要求是自己跟自己较劲，不是为了达到平台方验收标准，也不是卷其他人。
短剧自习室：丰行文化的档期应该非常满了，会怎么选择合作方？
李涛：按照四个相对来挑选；相对好的剧本，相对高的制作费，相对强的投放能力，相对靠谱的分账，缺一不可。
- 相对好的剧本：剧本一定要是人设丰满、大纲明确、有创新、台词精炼的内容对我有吸引力。首先看适不适合我们拍，再决定接不接。
- 相对高的制作费：足够高的制作费才能支撑更高标准的制作效果，即便如此我们有很多片子在拍摄过程中会制作费超支，我们就自掏腰包追加成本。
- 相对强的投放能力：很多平台他的投放不行，剧本再好成片再优秀投放不行也等于是浮云。
- 相对靠谱的分账：好的制作方都不是挣制作费，而是博分账。但行业里很多平台的分账是不透明的，如果A平台的分账比B平台变现靠谱，我就和你合作。
（《无双》拍摄花絮）
短剧自习室：字节爆款榜单中战神超过一半，丰行文化历史爆款也是战神居多，怎么看待战神这个题材？
李涛：很多人都在说全国战神看西安，西安战神看丰行。我们过去6个月爆了11部剧，11部全是男频剧且10部是战神，全国制作方战神爆款数量最多是丰行文化这一点是毋庸置疑的。
另外《无双》严格意义上不算传统的战神题材，里面还加了赘婿、虐恋等元素。
不过现在战神题材同质化太严重。很多人只关注到战神爆了多少，实际上战神扑街很多，全是同样套路。都市战神题材已经到了一个瓶颈，必须在内容去创新。我接下来的重心就要停掉都市战神，个人感觉下半年有可能将会是玄幻和仙侠题材。
我们也看到女频的闪婚系列量非常大，比如原上慕光的《闪婚后傅先生马甲掉了》和格物千帆的《闪婚老公是豪门》，打破了女频爆款短剧的生命周期短的“魔咒”。这就说明任何的题材，只要内容足够好，生命周期都会长。
我们在和蜜糖复盘的时候发现，《无双》观众的男女比例达到了6：4，女性观众占了4成，这在以往的男频剧中是没有的。所以任何一个题材类型或者任何好的内容都有足够大的市场。
（《无双》拍摄花絮）
短剧自习室：《无双》整个剧演员适配度很高，在挑选演员这块有什么经验可以分享吗？
李涛：不断筛选，群策群议。拿到剧本先把每一个角色的特点都吃透，看到人物设定之后脑海里就要出现符合的演员，联系对方试镜，不夸张的说西安的演员还是很喜欢和丰行文化合作的，配合度很高，因为和我们合作对提高他们爆款率很有帮助。
在开机前我们还在不断讨论这个角色和这个演员的适配度和效果是不是我们想要呈现的，《无双》的男主是话剧演员，表演风格和竖屏短剧适配度很高，他的台词功底、表演能力和专业能力都很高，不止是演战神，女频剧里演霸总或者虐恋他也能把控好，任何角色他都能轻松拿捏。
（《无双》拍摄花絮）
短剧自习室：反派演员台词的尺度怎么把握的？
李涛：在开拍前就规避掉内容剧本的风险。我们导演组在开机前会进行剧本围读剧本调整台词。一般会进行2-3次的精修，改完的剧本再交回平台方，很多时候我们交出的成片到平台方后是零修改的。
短剧自习室：您对短剧行业的未来怎么看的？
李涛：短剧目前还处于高速发展期，持续有各方角色入局，这样的行业绝对不会是一个饱和的行业，现在远没有到达短剧行业的最高点。
PS：以上是我们的采访内容，为了更加深入的剖析这部现象级短剧，我们将从多个方面详细拆解《无双》。
02
极致的刺激和反转黄金开局吸引观众视线：
机车+美女，《无双》用一个令人肾上腺素飙升的开头牢牢抓住了观众的视线。还没等观众反应过来，男主就被小混混挑衅了。混战过后，混混头目出场，这次男主直接降维打击，让美女手下联系头目背后的靠山“森爷”，由森爷出场打脸混混头目，比男主自己出手更爽。
高频反转勾起观众好奇心：
就在观众以为机车美女是女主时，一个自称男主未婚妻的美女出场了，留下要见未婚夫的悬念。在大家以为这就是男主未婚妻时，男主未婚妻助理用无理的态度通知男主来赴会，竟然是让他签下离婚协议，在这集的结尾，男主的未婚妻出场，而她并不是第三集里自称男主未婚妻那位美女。
一转再转的情节，就同云霄飞车一样，带着观众的心情飞快起落，还没等观众反应过来，剧情已经转了几个轮回了。紧凑的卡点，牢牢把控了观众的情绪，吊足观众的好奇心，这是一个优秀的开局。
（《无双》截图）
全剧的反转密集，爽点突出，上一集众多势力还在刁难男主，下一集就低头向男主寻求原谅，上一集还在质疑男主带假酒，下一集就因为痛失国酿懊悔，两级反转的爽点虽然简单，但是好用。
03
男女通吃的剧情都是战神剧，《无双》缘何脱颖而出？一个精彩的开头能吸引观众，但要彻底留住观众还是远远不够的。精准锁定男性观众痛点：
妻子家人的不认可，外界的打压，是很多男性观众的痛点。男主为了避免身份差距给妻子带来压力，选择隐瞒身份明面上照顾妻子，暗地里偷偷扶持妻子的事业，在妻子事业有所成就的时候决定坦白身份，结果妻子不仅要和自己离婚，甚至还和别的男人约会，是个男人都咽不下这口气。
（《无双》截图）
老话讲“老婆孩子热炕头”，哪个男人不想自己老婆是个解语花，夜晚回家有一盏属于自己的灯，但往往现实是残酷的；现代的快节奏生活，每个人都忙得自顾不暇，夫妻像搭伙过日子的队友，而家门口楼下车里的一支烟是男人留给自己的最后的尊严。
这样的社会环境下，剧中的“势利眼岳母”和不理解男主的前妻是很多人现实生活的写照，不管自己做什么似乎都是错的，这种憋屈感让观众立刻入戏。
牢牢牵引女性观众的情绪：
男主形象正气演技不油腻，和女性角色互动自然，反转时的帅气表现，以及和前妻之间的虐恋拉扯又很好地抓住了女性观众的心。
女频的剧要么剧情好要么有CP感，只要两者有其一，观众就愿意继续看。而《无双》的剧情卡点到位，情绪拉扯十分高明，男女主互动感情线也具备拉扯感，在多种元素加持下，这部男频爽剧留住了女观众。
04
上头的打脸方式全剧打脸场面很多，每次方式都不一样，但都能带给观众足够的爽。 男主手下是大佬：
开局小混混挑衅男主不成反被制服是最直接的打脸，到混混头目出场，男主靠一个电话就叫来了头目背后的靠山“森爷”，森爷斥责头目后和男主手下给男主下跪的场面简直是对混混头目的降维打击。在剧中，森爷还多次助力男主打脸反派。
正所谓主角的价值来自于他的对手，如果主角的对手只是一个小混混，哪怕轻松碾压了对方，观众也不会觉得有什么，但当他的对手是一个狡猾的反派或者一个可怕的势力，在主角解决这个对手时就能带给观众足够的冲击力，给男主的“战神”身份带来说服力。
而更进一步的爽在于，根本不用男主出手，男主的手下“森爷”就已经摆平一切，这种你们连被我解决的资格都没有的设计无疑更增加了男主身份带来的爽度。
（《无双》截图）
男主礼物价值连城：
在家宴时前妻家人刁难男主，质疑男主的礼物是假酒，这时候他们推崇的事业有成的青年才俊前妻“姐夫”出场，看出了男主带的酒的珍贵，打脸了不识货的前妻一家，本以为姐夫是友军，结果姐夫开始指责男主不说明礼物的贵重程度，要他道歉否则不买单，男主掏出黑卡。
按照一般的剧情刷卡时前妻一家就会打脸，结果卡无法读取，男主被进一步嘲笑，但是观众能看到，酒店的经理在赶来迎接贵宾的路上了，这种看似打压的剧情其实已经在为隐形的爽点做好铺垫了，将观众的情绪高高吊起，但没有彻底满足，卡点卡得非常酸爽，是一个非常成功的付费点设计。
男主战神身份逐渐“掉马”：
男主的战神身份是有权有势为维护国家挺身而出受人尊崇的龙殿殿主。男性所有的幻想都能在这个身份上得到实现。漂亮的前妻、美女手下、世家千金未婚妻以及任由驱使的地方掌权人。整部剧是围绕男主“赘婿”和“战神”双身份下产生的冲突和揭秘男主“战神”身份感的期待走的。
（《无双》截图）
“老实人赘婿”的身份被打压憋气剧情让观众入戏，“战神”隐秘身份的慢慢揭露则带给了观众足够的爽度。但这个度拿捏的很好，没有一股脑全部露出男主的身份，而是渐渐凸显男主的厉害。
感情线上也安排的十分巧妙，直到结尾男主的情感仍处于一个非常微妙的平衡点，退可和前妻复婚，进可和新未婚妻发展，并且男主的龙殿殿主身份仍未彻底揭露，给下一季留下了足够的悬念。
05
美玉微瑕，不太合理的情节上文我们总结了这部剧可圈可点地方，接下来我们聊聊让人出戏的情节。 设定的冲突：
比如剧情中男主以弃婿身份出现在晚宴，不知死活坐在首位，众世家纷纷喊话表示要“断其生路”，虽然场面氛围到了，虽然是为了剧情走向，但这是不太合理的，既然他们是名流世家，又怎么像在菜市场示威一样一堆人围攻一个弃婿，对付这种“小人物”直接喊保安把人叉出去不就行了。
口误和穿帮：
比如宴会中女主台词：“我们楚家收留你”这里是其实是沈家，这种比较明显的口误很容易让人出戏。另外就是女主在宴会时穿的虽然是同一件衣服，但是时间线没有变动，女主没有离过场的情况下，女主的服饰发生了变化，“显微镜”观众肯定能发现其中的“穿帮”，在服饰上不建议选择比较难复刻的造型，或者尽量场戏一起拍完。
（《无双》截图）
人设的突兀：
此外就是前妻妹妹的追求者挑衅男主的时候，自称xx公司的行政经理这一情节稍稍令人出戏，另外在接下来剧情中的许家二公子挑衅男主不成反被揍叫家长的戏份，不但没有争斗的剑拔弩张感，反派打电话喊爸爸更给人一种“小学生菜鸡互啄打输了回家喊爸爸”的割裂感。
另外全剧“断其生路”和男主能断人生死的情节虽然很爽，但是透着一股男主是“法外狂徒”的气息，有判不过审的风险。
整体而言，《无双》在节奏的把控、男女主的选角、虐点和爽点的把控都很优秀，虽然也有部分不合理的情节，但也足够令人上头，是一部成功的男频爽剧。《无双》的成功值得我们思考未来什么样的短剧才能牢牢抓住观众的心？
小编总结：
短剧消耗峰值越来越高，但远远没触及到这个行业的天花板，正如丰行文化的创始人李涛所说，短剧行业还处于高速发展阶段，市场体量大，只要内容好任何题材都有爆量的可能，传统战神题材已达瓶颈期，未来短剧的题材更偏向有创新的内容。
PS：剧本是短剧的灵魂，我们组建了一个编剧自习室如需加入短剧编剧微信群，请添加小管家微信（LilyLeung_333）填写相关资料，审核后邀请进群。也欢迎关注公众号，获取更多干货好文/活动资讯。
-THE END-
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