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从“二维”向“三维”,茅台这次防伪体系升级不一般

原标题:从“二维”向“三维”,茅台这次防伪体系升级不一般

核心观点:

贵州茅台历史上首次在前三季度就实现千亿营收,归属于上市公司股东的净利润也突破500亿大关。

茅台防伪技术已经完成从“二维”向“三维”的高阶切换,体现了茅台产品质量建设正朝着“标准化、科学化、专业化”迈步,反映出茅台“一盘棋”“生态性”思维。将防伪体系与自建数字化平台体系打通,茅台建立了贵州茅台酒独特的防伪生态,成为数实融合创新的又一生动案例。

近日,茅台防伪技术体系迎来变革性的突破,在行业引起热议。

10月16日,贵州茅台酒新防伪技术体系正式启用,依托高壁垒技术,实现了“消费者易识,造假者难伪造”的目的,全新防伪胶帽与溯源系统两相结合,为贵州茅台酒防伪技术升级提供了“双保险”。

无疑,茅台防伪技术已经完成从“二维”向“三维”的高阶切换,在数实融合战略和技术的加持下,茅台防伪技术已不再是单一的防伪标识,而是系统化的多重防护体系。

防伪技术体系的升级,也反映了茅台“一盘棋”“生态性”思维,在茅台美的五线生态体系战略驱动下,茅台元素、茅台各单元正在产生有机耦合效应,其效力也体现在业绩上。

贵州茅台2023年第三季度报告显示:“贵州茅台在1-9月实现营业收入1032.68亿元,同比增长18.48%;归属于上市公司股东的净利润为528.76亿元,同比增长19.09%。”

这意味着,贵州茅台历史上首次在前三季度就实现千亿营收,归属于上市公司股东的净利润也突破500亿大关。

消费者易识别,造假者难伪造

贵州茅台方面表示,本次防伪胶帽升级首先从飞天53% 500ml贵州茅台酒(带杯)开始更换,在一段时间内该产品会同时使用新老防伪胶帽,生肖、陈年茅台酒等原使用防伪标签的产品不更换为新防伪胶帽,并且新防伪胶帽的产品前期只在贵州区域上市销售,全国范围内的其他地区销售将按公司投放计划有序推进。

“在核心防伪部位即瓶口胶帽叠加使用了国内多重高壁垒的光学、油墨等防伪技术,取缔了原有的电筒电池装置类防伪识别器,使瓶盖防伪胶帽可直接通过不同角度的光学凭肉眼识别,解决老防伪胶帽需要借助识别器且识别难、识别繁等问题。”

据了解,贵州茅台通过采用全新基材和先进技术手段,对防伪标识进行全方位革新。无论是全新基材,还是全新技术,都为飞天贵州茅台酒防伪作用提供了有力支撑。

在产品外观包装上,胶帽颜色不同,新防伪胶帽在外观颜色为朱红色,表面光滑,老防伪胶帽表面为亚珠光红色,表面呈磨砂状;胶帽帽身图文不同,新防伪胶帽帽身为祥云图案、“MOUTAI”字样,老防伪胶帽帽身为“贵州茅台”“MOUTAI”字样;胶帽撕拉线不同,新防伪胶帽为向左撕拉开启,老防伪胶帽为向右撕拉开启。并且,新防伪胶帽的帽顶“五星齿轮”图案数量改为14个。

在产品防伪识别上,防伪技术升级,新防伪胶帽主要使用了3D高清炫彩动感技术和景变技术,老防伪胶帽主要使用的浮点漂移、反光彩虹、顺逆光差防伪技术,消费者识别更加简易便捷,造假者仿造更加困难;通过左右晃动新防伪胶帽,可见“五星齿轮”变大变小、跳跃式缩放、发散七彩光芒,“MOUTAI”和“KWEICHOW”字样交替变换,而前后晃动时这样的效果并不明显,这是新一代防伪技术特征决定的。

在产品溯源查询上,目前,新防伪胶帽及新型RFID电子标签仅使用在普通飞天53%vol 500ml贵州茅台酒中,使用了电子标签(芯片),可以用带NFC功能的手机进行查询,且新防伪产品红色说明书上的二维码溯源仅支持使用i茅台APP进行溯源。

当然,仅通过手机NFC感应RFID芯片溯源方式无法证明茅台酒一定是真酒,还需结合其他防伪鉴真方法综合研判。

此外,在其他包装材料上,茅台也进行针对性防伪升级,使用不同等级、不同类型的防伪技术,建立起“三线”识别体系:“一线”防伪供消费者简易快速识别,“二线”防伪供市场维权人员辨别,“三线”防伪供专业技术人员判别,形成体系化,提升产品防伪能力;凸显“消费者易识别,造假者难伪造,体系化推进”茅台酒新防伪体系显著特征。

以更美的产品

更好维护市场秩序

今年发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示,86.96%的酒企遭遇过知识产权侵权,尤以商标侵权最甚,占比高达78.26%。假冒伪劣产品也给酒企维权、市场建设等方面造成了困扰。

作为行业领军企业,茅台始终在结合领先技术,不断更新防伪体系,在防伪和维权方面投入巨大。

从上世纪90年代起,茅台酒胶帽就已经自带防伪技术。据了解,茅台每年用于防伪应用及市场维权的费用就高达4亿元,并且“组建100余人的专职维权队伍常驻各地开展市场维权工作”“建立大数据维权中心和业务APP等”。

就在上月,新包装茅台1935正式投入市场,而“防伪性”是其升级的主要方向,瓶盖采用了茅台自主研发的防拔出、防二次使用的瓶盖结构,使茅台1935具有更高的防伪效能。

贵州茅台酒新防伪技术体系的启用,也体现了茅台持续加大知识产权保护的力度、更好维护市场秩序的决心和持续加码产品质量建设的态度。

茅台正以更美的产品,助力渠道高水平建设和市场营销。

今年是茅台生产质量管理进入“高质量时期”的第三年。从2021年度生产·质量大会以来,茅台走过了从实践到经验再到理论的探索过程,生产质量管理已经实现从“单兵打仗”到“全集团军协同作战”的转变。

茅台的质量理念也在不断升华,防伪技术体系的升级也从侧面印证了这一点。不仅如此,此次升级也体现了茅台产品质量建设正朝着“标准化、科学化、专业化”迈步。

在茅台集团召开了2024年度生产·质量大会,茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席强调,要深刻践行新时代“五匠”质量观,聚焦“时、空、法”关键要素和“标准化、科学化、专业化”发展方向,重点抓好质量管控、生产管理、科技创新、服务保障和队伍建设,全力推动茅台生产质量再上新台阶,再谱新篇章。

数实融合创新

多样化和个性化的美体验

在贵州茅台酒新防伪技术体系中,数字技术的应用是其“点睛之笔”。

在新防伪技术体系中,基于“匠品链”打造的茅台流通溯源系统,应用异构分区和统一身份服务技术,构筑金融级安全能力和高扩展能力,为产品生成唯一且不可篡改的身份记录,保障了核心业务数据安全,为提高供应链管理效率提供了有力支撑。

“新防伪产品红色说明书上的二维码溯源仅支持使用i茅台APP进行溯源,”茅台将防伪体系与自建数字化平台体系打通,建立了贵州茅台酒独特的防伪生态,成为茅台数实融合创新的又一生动案例。

有观点认为,这场防伪技术的革新,既满足了消费者对产品真伪鉴定的需求,也进一步推动茅台数字化转型,实现从研发到市场的全流程智能化。

新国发2号文件明确要求,贵州省要深入实施数字经济战略,强化科技创新支撑,激活数据要素潜能,推动数字经济与实体经济融合发展,为产业转型升级和数字中国建设探索经验。

茅台作为传统实体制造企业,正在进行一场传统和现代融合的数字革命。其不断运用数字技术对传统产业进行全方位、全链条改造,积极探索“数实融合”的发展道路。

茅台集团党员代表大会提出:“要坚持白线发展,深化改革构建现代治理体系,突出科技建立企业创新体系,数字赋能建设数字化体系,紧盯项目形成优质资产体系,千方百计增强内生动力、激活发展潜力、加速能级跃升,构建活力迸发的改革创新体系。”

例如茅台近年推出的i茅台和巽风数字世界,正在链接茅台上下游产业,形成茅台数字生态。作为茅台深入实施数字营销法的重要平台,i茅台已成为了茅台产品价格的锚定器和渠道改革的重要推手;巽风数字世界在酒行业开创了行业数实融合的先河。

包括这次新防伪技术体系,茅台的数实融合产品不断丰富,一同成为茅台数字融合实践的“道场”,这些都为消费者带来了多样化和个性化的美体验。返回搜狐,查看更多

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