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赤水河酒京东下架:或为规避舆论风险,两千万梅西代言费恐打水漂

原标题:赤水河酒京东下架:或为规避舆论风险,两千万梅西代言费恐打水漂

梅西事件持续发酵,其在国内代言的品牌也被殃及。

2月20日,有媒体曝出,由梅西代言的白酒品牌赤水河酒的京东自营旗舰店内的产品已全部下架。

蓝鲸财经记者搜索发现,不仅产品下架,在京东搜索该店铺名称“赤水河酒”,业已搜索不到。记者通过浏览记录联系到该店铺客服,其对记者表示,店铺产品目前在调整和优化过程中。

除此之外,赤水河酒的官方微博也经过清理,之前与梅西和品牌相关的动态大多已经删除。

而赤水河酒的官方网站依然在线,如梅西与品牌代言的签约仪式以及梅西与赤水河酒品牌发布会的新闻仍然在列。

图片来源:赤水河酒官网

了解下一步动态,记者反复拨打赤水河酒的联系电话,但始终未获接听。

去年6月,球星梅西在世界杯夺冠后来到中国北京踢友谊赛,掀起了一股梅西热潮。此后不久,梅西官方微博宣布与赤水河酒签约代言。

今年1月,梅西代言赤水河酒签字祝福款产品在京东正式上线,53度500ml售价1499/瓶、6600/箱(6瓶),限量1万瓶。店铺信息显示,在此活动期间,消费者下单此款白酒满十箱就可赠送梅西亲笔签名球衣一件,仅限前五名。且下单用户都有机会参与抽奖,其中将有三名“幸运儿”同样可以获得梅西亲笔签名球衣1件。

同时在该店铺,赤水河酒其它产品显露真容。53度500ml赤水河神酿红,售价399元/瓶;53度500ml赤水河神秘白和神秘蓝,售价均为1099/瓶。

据媒体报道,1月11日开卖首日,赤水河京东旗舰店至少卖出了50箱梅西签字祝福款赤水河酒,按照一箱6600元的价格,销售收入逾33万元。不少球迷甚至表示:“就算为了这件球衣,这瓶白酒高低我得尝一口!”

但产品上线销售不足一个月,就遭遇梅西口碑大滑坡。

根据此前媒体报道,梅西授权给赤水河酒的代言权限为肖像使用权,代言费为2000万余元/年。签约不足一年产品就下架了,赤水河酒的代言费是打了水漂吗?

事实上,网络上有疑似赤水河经销商“撂挑子”的消息。蓝鲸财经记者向两名此前发布过赤水河酒经销商相关信息的人士了解进一步讯息,截至发稿也并未获得回复。

北京市盈科律师事务所高级合伙人王贝贝对蓝鲸财经记者表示,赤水河品牌方能否提出索赔,应当根据双方合同的约定来确定。如果赤水河品牌方能证明梅西行为违反了双方的合同约定,可以要求对方承担违约责任。但根据目前媒体披露的情况来看梅西在“香港行”事件中,对香港政府可能不存在违约的情况,且难以证明梅西没有上场的行为是梅西本人故意伤害中国人民情感的行为。因此,赤水河品牌方证明梅西存在违约的难度较大。

一位业内人士对蓝鲸财经记者表示,一般情况下,企业与体育明星签订的品牌代言合同中,一般都会约定相应的“道德条款”,即品牌方与体育明星签约商业代言合同之时关于违约责任的一种约定。但赤水河酒与梅西之间不清楚是否签订了明确详细的“道德条款”;而且即使约定了明确详细的“道德条款”,还要看梅西“不上场”的真实原因是“能上场而有意不上场”还是却有充足理由不上场。如果明确约定“道德条款”,且系梅西“能上场而有意不上场”,在这种情况下,赤水河有权与梅西解除代言合同,并可以根据具体的合同约定,要求梅西承担例如返还全部已付合同价款、支付违约金(一般以合同约定的违约金额为限)、赔偿品牌方因此造成的损失(需提供相应证据来证明损失的具体金额)以及品牌方合理维权费用(如诉讼费、律师费、公证费、鉴定费等)等违约责任。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表示,梅西事件对于赤水河酒肯定会有一定影响,但是不至于说打水漂了,毕竟作为新品牌,赤水河也获得了足够的社会关注度以及巨大的流量话题,这次下架可能更多的还是出于规避目前的市场舆论风险,减少争议,从而保护品牌的长期形象与价值,淡化事件,以图后期发展。返回搜狐,查看更多

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