美容仪市场的蛋糕,热衷跨界的格力电器也想分一块。
近日,格力冰洗生活电器战略发布会在石家庄举行,格力电器董事长兼总裁董明珠透露,格力电器已研发了美容仪。
时代周报记者查询格力董明珠店官网发现,目前有一款名为“格力微电流美容仪”的产品在售卖,售价9800元,截至发稿已售出965个,预计8月25日起陆续发货。
商品详情页显示,格力微电流美容仪“光电热协同注能,横扫肌肤衰老”,日护理可改善抬头纹、法令纹,周护理可深度改善面部细纹,改善粗糙、暗沉。
董明珠在发布会上表示,用了一个星期,发现自己漂亮了,并鼓励现场的格力河北经销商下单。目前,格力这款美容仪仅在格力董明珠店销售,淘宝、京东、抖音等平台均未发现该产品。
格力微电流美容仪在格力董明珠店上架,图源:格力董明珠店官网
家用美容仪赛道是一个热闹的赛道。
青眼情报《2023中国化妆品年鉴》显示,2023年中国美容仪市场规模为183.7亿元,同比上升70%。而据2023年前九个月天猫和淘宝美容仪销量统计,排名第一、第二的觅光和雅萌都卖了超过10亿元。智研咨询预测数据显示,2026年,中国家用美容仪市场规模将破200亿元。
由于行业乱象频出,包括过度宣传功效、产品质量参差不齐、安全事故频发、制造皮肤焦虑、货不对板等,引发强监管。
今年4月,国家药监局发布新规,宣布自2024年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。
监管新规引起美容仪市场震荡,OGP射频、觅光胶原炮、雅萌ACE5/6、金茉等多个品牌集中下架射频类产品。7月10日,北京商报记者从国家药品监督管理局了解到,射频美容仪迎来两年政策宽限期,延缓至2026年4月实行。
值得注意的是,格力在售美容仪并非射频美容仪,而是微电流美容仪,在产品详情页也没有看到任何与之相关的字样。不过,今年5月,格力电器投资成立珠海格力医疗器械有限公司,经营范围包括医疗与医疗美容服务、第二类及第三类医疗器械生产等。
监管之下,美容仪行业迎来大洗牌,这给格力创造了机会,跨界美容仪赛道未必没有成功的可能。
(时代周报王有为编辑,综合自金融界、快科技、雷科技、齐鲁壹点、北京商报等)
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