第九届北大光华新年论坛-搜狐财经

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官方网站：第九届新年论坛

《对话》：中国企业天气预报 【全文实录】

第九届北大光华新年论坛顺利闭幕
——奥运与品牌之路

　　第九届北大光华新年论坛——“奥运与品牌之路”于2007年1月5日在北京大学百年大讲堂开幕。搜狐财经作为本次论坛的战略合作伙伴，从现场发回的独家报道：

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　嘉宾开幕致辞：
·全国政协副主席民盟中央常务副主席张梅颖致辞
·博鳌亚洲论坛秘书长龙永图致辞
·北京大学校长许智宏致辞
·中国十佳劳伦斯活动组委会执行董事苏同致辞
·北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁致辞

　嘉宾主题演讲：
·华庆山：中国银行参与奥运经济品牌服务的体会
·鲁向东：对奥运和品牌之路的一点理解
·段文德：履行三大责任树立中国石油品牌为奥运服务
·张瑞敏：树立品牌意识坚持自主创新
·柳传志：牵手奥运提升品牌形象塑造海外市场
·北京大学光华管理学院院长张维迎论坛总结发言

　分论坛：全球视野的品牌战略
·黄　鸣：良好品牌的树立是获得最大利润的前提
·李　胜：Visa放眼全球战略参与奥运最高品牌梦想
·冯　军：从民族品牌到全球视野的品牌战略
·刘建国：对家电行业的全球视野和品牌战略的看法
·傅　钟：五粮液的品牌战略之路
·江明华：中国企业与国际企业竞争须有乐观的心态

主办单位

协办单位

中国十佳劳伦斯冠军奖

承办单位

北京大学MBA联合会

战略合作伙伴

中央电视台
北京电视台
湖南卫视
经济观察报
搜狐公司

独家网络直播

搜狐财经

创作团队

丁潇李淑琴田野

活动相关访谈

·教授谈奥运品牌营销
·论坛执行主席王亚非做客

嘉宾精彩观点

　　张梅颖：回想当初，一波波艰难的谈判，实现中国入世，多少有些狼来了的坎坷，但是天道有偿，五年过去了，中国大开放、大发展、潇潇洒洒走出去了，从当初的忐忑担心，到如今自信从容，在这个不安定、不和谐的世界上，中国成为构建和谐世界……全文

　　龙永图：大家知道企业需要品牌，产品需要品牌，我们国家也需要品牌，也就是国家的形象。这一次奥运会将在中国举行，应该说是中国树立自己大国形象的天赐良机，一个国家的形象对一个国家来讲是十分重要的，因为它不仅仅关乎着这个国家在自己崛起过程中整个外部发展环境，也关乎国内整个经济和投资的整体环境……全文

全国政协副主席民盟中央常务副主席张梅颖		博鳌亚洲论坛秘书长龙永图

·全国政协副主席民盟中央常务副主席张梅颖致辞		·博鳌亚洲论坛秘书长龙永图致辞

嘉宾精彩观点

　　许智宏：2008年北京奥运会的脚步越来越近了，这是所有中国人期盼已久的一次盛会，这不仅是我们向世界展示中国繁荣发展的良好机会，也是将中国传统优秀文化展示给世界一个良好的机会。北京大学也积极参与到奥运的相关筹备工作中，大家知道北大现在正在筹建奥运会的乒乓球馆……全文

　　 苏　同：随着2008年奥运临近，我们发现国内很多企业对体育营销奥运营销的关注程度日益增高。如何真正利用奥运为企业为品牌带来有效的价值，也成为所有经营者所关注的一个问题。我记得在世界劳伦斯颁奖典礼上，南非前总理曼德拉说过一句话“体育拥有改变世界的力量”。其实作为一个经营者的时候不难看到其实体育也可以带给企业……全文

北京大学校长许智宏		中国十佳劳伦斯活动组委会执行董事苏　同

·北京大学校长许智宏致辞		·中国十佳劳伦斯执行董事苏同致辞

嘉宾精彩观点

　　厉以宁：奥运会的举办给主办国带来了巨大的商机，是经济一度繁荣，但有些曾经主办奥运会国家，在奥运结束后经济逐渐转入萧条，这被称为奥运后滑坡现象，中国会不会出现这种现象呢？可以肯定的说，不会。
　　由于中国经济仍处在工业化的中期，距离工业化的完成还有相当的距离，因此投资任务还很重，东北老工业基地的振兴，西部大开发，中部崛起，再加上东部沿海省份要率先实现现代化都需要大量的投资，可以说当前的中国是一个大工地，到处都在建设，到处是热气腾腾，工业化完成的标志是先进的成套装备制造业的建立，中国在这方面还有较长的路要走，比如说建立新厂要添置设备……全文

北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁		论坛开幕式主持人曲向东、沈冰

·北大光华管理学院名誉院长厉以宁致辞		·论坛开幕式主持人曲向东、沈冰

嘉宾精彩观点

　　华庆山：奥运会是蕴藏良好商机的全球经济盛会。奥运会不仅是体育盛会，也是全球经济盛会，蕴藏着巨大的奥运商机。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象，奥运经济是注意力经济，由于注意力资源相对集中，而给举办城市带来阶段性加速发展……全文

　　 鲁向东：塑造品牌要定位明确，要以品牌为主线推动整个服务产品，营销渠道的综合改进。品牌可以创造客户价值，同时也是实现公司价值的提升和成长。在我们取得这些成绩的时候我们更多的看见，我们在品牌之路上存在的问题，品牌的内外影响力有待遇扩展，中国移动虽然品牌价值很高……全文

中国银行副行长华庆山		中国移动通信集团公司副总裁鲁向东

·华庆山：中行参与奥运品牌服务的体会		·鲁向东：对奥运和品牌之路的一点理解

嘉宾精彩观点

　　段文德：长期以来我们一直致力于中国石油的品牌建设，大力实施品牌战略，通过统一企业标识，统一产品的品牌，统一加油站的形象等重大措施，努力提高中国石油的品牌形象，成为北京2008年奥运合作伙伴，进一步推动和促进品牌建设工作……全文

　　 张瑞敏：会议的主题非常好，品牌，如果是品牌就可以赚大钱，如果不是品牌什么都不是。所以我在海尔这么多年来，一直在潜心希望打造一个为中国人骄傲和争光的世界名牌。到现在为止做了很多年，我自己体会没有品牌不行，真要打造一个品牌很难。所以前两年我说就好像说一个修行子三十年前看山是山，看水是水，后来看山不是山，看水不是水……全文

中国石油天然气集团公司副总经理段文德		海尔集团首席执行官张瑞敏

·段文德：履行责任树立品牌为奥运服务		·张瑞敏：树立品牌意识坚持自主创新

嘉宾精彩观点

　　柳传志：品牌是三个部分形成的，第一个是信誉，第二个是能力，第三个是表现。信誉是一个企业长期诚信积累，这是天长日久积累出来的，所以刚才说到国外去，别人不了解你，不相信你要经过若干时间，信誉建立要有一个过程，这样一个能力包括产品、服务、质量等外在因素称为能力，但是企业管理，文化、资金、实力这些也是实力，因此品牌的较量也是企业实力的较量、能力的较量……全文

　　张维迎：国家的品牌对企业的品牌建设非常重要。包括海尔、联想等企业在内，我们走向国际的过程当中，之所以如此困难，是因为国家的品牌不是很强大，如果我们有更好的国家品牌，中国的企业走向国际可以走得更好、更顺利。当然国家的品牌本身也需要企业来帮助打造、塑造……全文

联想控股有限公司总裁柳传志		北京大学光华管理学院院长张维迎

·柳传志：牵手奥运提升品牌形象塑造海外市场		·点评嘉宾：北京大学光华管理学院院长张维迎

分论坛A：品牌资产与市场价值

　　 演讲嘉宾：
　　林正刚　　思科(中国)有限公司总裁
　　木元哲　　松下电器(中国)CEO　
　　范克高夫　北京奥组委奥运经济高级顾问
　　张绥新　　大众汽车集团(中国)执行副总裁
　　徐　刚　　上海华普汽车有限公司董事长
　　黄　鸣　　中国皇明太阳能集团有限公司董事长
　
　　点评嘉宾：
　　武常岐　　北大光华管理学院副院长

思科(中国)有限公司总裁林正刚	松下电器(中国)CEO 木元哲	北京奥组委奥运经济高级顾问范克高夫

大众汽车集团(中国)执行副总裁张绥新	上海华普汽车有限公司董事长徐　刚	北大光华管理学院副院长武常岐

分论坛B：全球视野的品牌战略【全文】

　主持人：曲向东

　演讲嘉宾：
　黄　鸣皇明太阳能集团董事长总裁良好品牌的树立是获得最大利润的前提
　李　胜 Visa国际组织副总裁 Visa放眼全球战略参与奥运最高品牌梦想
　冯　军华旗资讯集团董事长从民族品牌到全球视野的品牌战略
　刘建国奔腾电器集团董事长对家电行业的全球视野和品牌战略的看法
　傅　钟五粮液品牌事务部副总经理五粮液的品牌战略之路
　
　点评嘉宾：
　江明华北京大学光华管理学院营销系副系主任、教授
　中国企业与国际企业竞争须有乐观的心态

皇明太阳能集团董事长总裁黄　鸣	Visa国际组织副总裁兼中国市场营销负责人李　胜	华旗资讯集团董事长冯　军

奔腾电器集团董事长刘建国	五粮液品牌事务部副总经理傅　钟	北京大学光华管理学院营销系副系主任江明华

主持人　佳佳	新闻集团全球副总裁　高群耀	李宁公司首席执行官　张志勇

北大光华管理学院院长　张维迎	体操世界冠军　李小双	女子中长跑世界冠军　王军霞

花样滑冰世界冠军　陈　露	围棋棋圣　聂卫平	第九届北大光华新年论坛

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北大光华管理学院院长、经济学教授张维迎

北大光华管理学院国际合作与公共关系部资深顾问、副教授王亚非

协办单位签字仪式[十佳体育文化发展有限公司苏同总裁和张维迎院长]

第九届北大光华新年论坛筹备组合影