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2007中国品牌价值管理论坛
2007中国品牌价值管理论坛
2007中国品牌价值管理论坛

  “中国品牌价值管理论坛”,由中国顶尖财经传媒《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand于2004年发起主办,是中国品牌界的一项年度顶级盛事,迄今为止已成功举办了三届。搜狐财经作为本次论坛的网络协办媒体,从现场发回精彩报道。
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 2007中国品牌价值管理论坛 领导致辞:
  ·21世纪报系发行人、组委会联席主席沈颢先生致辞
 2007中国品牌价值管理论坛 第一部分:中国企业的品牌竞争现状及国际化
  ·中国制造:interbrand2007年品牌研究报告
  ·Dick Van Motman:以全新眼光看古老中国
 2007中国品牌价值管理论坛 第二部分:行业品牌建设的趋势和突破方向
  ·许国祯:一个品牌的新生——全面渗透的品牌推广实例
  ·林 聪:品牌的创造与生存
  ·钱 青:创造更多可能 在中国金融界塑造差异化优势
  ·华威濂:通过企业社会责任项目建立品牌内涵和价值
  ·秦季章:招商银行20周年整体品牌营销案例
 2007中国品牌价值管理论坛 第三部分:成功中国品牌建设案例分享
  ·孙先红:品牌管理和营销创新
  ·张济珍:世界的精彩,银联伴您共享
  2007中国品牌价值管理论坛 第四部分:在整体品牌战略下的奥运传播战略
  ·陈学淳:如何在奥运营销中独树一帜
  ·蔡 莹:借助奥运,迈向卓越
  2007中国品牌价值管理论坛 讨论1:国际化 中国企业是否有足够的准备?【实录
  2007中国品牌价值管理论坛 “2007中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼
  ·第三届“中国最佳品牌建设案例评选”获奖名单(全)
  ·贡献奖获奖企业及点评 ·新锐奖获奖企业及点评
  ·案例奖获奖企业及点评 ·奥运案例奖获奖企业及点评

主 办

21世纪经济报道
INTERBRAND

战略支持

中国国际公共关系协会
中国企业联合会

学术支持
北京大学新闻与传播学院
复旦大学管理学院
南开大学商学院
厦门大学新闻传播学院
中山大学管理学院
网络协办
前方报道
项目组咨询电话
项目负责人 石斌02164265585;嘉宾负责人 池文锋 02164265625;媒体负责人 区 艳02087373367

南方报业传媒集团管委会副主任 南方日报出版社社长 丘克军
《21世纪经济报道》主编
刘洲伟
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·南方报业传媒集团管委会副主任、南方日报出版社社长丘克军致辞
·《21世纪经济报道》主编刘洲伟致辞
最佳品牌评选 颁奖晚宴
2007中国品牌价值管理论坛,搜狐财经
 
2007中国品牌价值管理论坛,搜狐财经
嘉宾精彩观点
  沈 颢:在即将迎来北京奥运的金秋,很高兴与大家相聚在“2007中国品牌价值管理论坛而”这一中国品牌界的一年一度的顶级盛事。 品牌是企业一切无形资产总的全息浓缩,它可以超越产品的生命周期,以一种隽永的形态存在于消费者和公众心中。作为全球品牌精英的高端聚会,中国品牌价值管理论坛致力于先进品牌管理经验的交流以及成功品牌建设经验的分享,已受到业界广泛关注。今天,“2007中国品牌价值管理论坛”在美丽的深圳开幕,将再度打造一个顶级品牌沟通的平台。
  在接下来的一天的时间里,既有来自INTERBRAND、福特汽车、万豪国际、荷兰银行、拜耳、UPS、震旦、HVS等国际知名企业品牌决策者剖析中国企业竞争现状…全文
Interbrand中国区CEO 陈富国
21世纪报系发行人 沈颢
2007中国品牌价值管理论坛,搜狐财经 2007中国品牌价值管理论坛,搜狐财经
·主持人:Interbrand中国区CEO陈富国
·21世纪报系发行人、大会联席主席沈颢先生致辞
嘉宾精彩观点
  Jonathan Chajet:我的演讲主题是中国制造,我们对中国制造进行了研究,我们调查和访问了711个在业务和市场营销方面……全文

   Dick Van Motman:我们经常跟西方公司打交道,我们知道在中国并不是那么容易,但是也有很多的机遇,我们知道中国在文化经济上跟国外有很大差别…全文
Interbrand亚太区策略总监 
Jonathan Chajet
DDB中国区总裁兼首席执行官 
Dick Van Motman
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·中国制造:interbrand2007品牌研究报告
·Dick Van Motman:全新眼光看古老中国
嘉宾精彩观点
  许国祯:我的演讲主题是中国制造,我们对中国制造进行了研究,我们调查和访问了711个在业务和市场营销方面……全文

   林聪:品牌拆开来看,先有品质才有牌,我演讲的内容跟前面的几位嘉宾的意见是相同的,没有品质就没有牌。品牌的创造主要靠几个环节,产品服务价格时间…全文
福特汽车(中国)有限公司副总裁、企业发言人 许国祯
万豪国际集团中国地区酒店业务发展
副总裁 林聪
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·许国祯:一个品牌的新生——全面渗透的品牌推广实例
·林 聪:品牌的创造与生存
嘉宾精彩观点
  钱青:富裕人群增多,市场给了银行很大的机遇,中国市场尤其在消费金融领域,个人理财市场中我讲一下银行的情况,我们如何成为市场的领导者……全文

   华威濂:讲到社会责任就要涉及到思维问题,就是如何感知,包括品牌的建立,包括我们如何对待周围的事情,如何跟周围的人相处…全文
荷兰银行市场及公关总监、副总裁 钱青
拜耳大中华区CSR副总裁 华威濂
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·钱 青:创造更多可能 在中国金融界塑造差异化优势
·华威濂:通过企业社会责任项目建立品牌内涵和价值
嘉宾精彩观点
  秦季章:我们大家可能都有共同的感受,对现在的广告价值我们大众传媒的广告价值应该是再第几位,从整个行业,每个传媒的广告越来越多,你不可能很醒目,从你所在的行业来讲,你的竞争对手的广告也会越来越多,你也不可能很醒目,从你自己来讲,你第一次亮相大家会注意你,但是你老亮相,别人可能就会熟视无睹,在这种情况下,我们怎么做品牌……全文
招商银行办公室主任 秦季章
2007中国品牌价值管理论坛现场
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·秦季章:招商银行20年整体品牌营销案例
·2007中国品牌价值管理论坛现场
嘉宾精彩观点
  孙先红:品牌管理实际上最通俗的话讲,我们把企业的品牌看成一个人,自然人就要和朋友们交往交流,同样企业也要和消费者进行交流……全文

  张济珍:我从四个方面做一个汇报,银联品牌创建的理念,银联品牌发展的历程是什么样子的,我们品牌的内涵及优势在哪里…全文
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
副总裁孙先红
中国银联品牌营销部
总经理 张济珍
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·孙先红:品牌管理和营销创新
·张济珍:世界的精彩,银联伴您共享
嘉宾精彩观点
  陈学淳:一定要独树一帜的企业本质,才能去做独树一帜的赞助,在赞助里面必须要产生足够的独树一帜的成功故事,你这个成功故事必须有独树一帜的讯息传递,加上奥运营销才能成功……全文

  蔡莹:中国移动的奥运战略不是盲目制定的,我们是根据北京奥组委提出的格言宗旨和理念,跟公司的奥运理念相结合…全文
UPS北京奥运会赞助与运营
副总裁 陈学淳
中国移动通信集团公司奥运办公室综合处
副经理 蔡莹
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·陈学淳:如何在奥运营销中独树一帜
·蔡 莹:借助奥运,迈向卓越
搜狐网直播<< 21世纪经济报道品牌价值管理论坛 颁奖晚宴 >>现场图片集
图:颁奖典礼-晚宴现场

图:颁奖典礼-案例奖蒙牛乳业

图:颁奖典礼-案例奖招商银行

图:颁奖典礼-案例奖上海汽车

图:颁奖典礼-案例奖中国银联

图:颁奖典礼-案例奖华硕电脑

图:颁奖典礼-案例奖中国平安保险

图:颁奖典礼-案例奖上海家化联合股份有限公司"六神冰露 花语

图:颁奖典礼-案例奖中信银行

图:颁奖典礼-案例奖康佳

图:颁奖典礼-新锐奖

图:颁奖典礼-贡献奖

中国品牌价值管理论坛 日程安排
时间:2007年11月10日 地点:深圳华侨城洲际大酒店
08:00
签到及早茶
08:45
大会主席致欢迎辞
08:50
主办方发言
08:55
赞助方发言
09:00-10:00
主题演讲第一部分:中国企业的品牌竞争现状及国际化
10:15-11:45
主题演讲第二部分:行业品牌建设的趋势和突破方向
12:15-13:45
午餐
14:00-15:00
主题演讲第三部分:成功中国品牌建设案例分享
15:00-16:00
主题演讲第四部分:在整体品牌战略下的奥运传播战略
16:00-17:30
平行会议(行业圆桌会议,分行业探讨品牌建设话题)
19:00
“2007中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼
活动进程
    评选工作将邀请和组织学术界、企业界和媒体界权威人士组成案例评审委员会。评审委员会将本着公正、客观、富有洞察力的原则来进行案例推荐和评选工作。
    复评时间:10月14日(周日) 08:00~18:35
    复评地点:上海证大丽笙酒店(地址:上海浦东迎春路1199号,靠芳甸路)日程安排
评审委员会(排名以姓氏为序)
白长虹:南开大学商学院教授、博导,南开大学继续教育学院院长 陈东阳:21世纪报系运营总经理 陈富国:Interbrand 中国区CEO 陈 刚:北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导 黄合水:厦门大学新闻传授学院副院长、教授、博导 蒋青云:复旦大学管理学院市场营销系系主住、教授
刘 晖:《21世纪经济报道》副主编 卢泰宏:中山大学管理学院教授、博导,中国营销研究中心(CMC)主任 吴伯凡:《21世纪商业评论》主编 王云帆:《21世纪经济报道》编委 赵 平:清华大学经济管理学院市场营销系主任、教授、博导 姜 岚:21世纪市场中心总监
答辩案例企业(排名以出场先后为序)
创    维:品牌副总监 张锡鹏
案例名称:创维新农村影院工程
国泰君安:东方德盛咨询事业部总经理 周 斌
案例名称:八年诚信与共专业创造价值工程
招商银行:品牌经理 袁晓懋
案例名称:1 分享体验 感恩营销--招商银行20周年整体品牌营销案例
2 郎朗代言招商银行品牌
蒙    牛:副总裁 孙先红
案例名称:蒙牛真果粒--全球第一款含真实可嚼果粒的常温牛奶饮品,开启乳饮料2.0时代
六   神:市场部总监 秦奋华
案例名称
:门神冰露花语--东方品牌的活力延续
华    硕:品牌总监 郑 威
案例名称
:华硕的极限之旅
华 侨 城:总裁助理 栾 倩
案例名称:品牌制胜,文化致远
中国银联:企业代表 李 伟
案例名称
:“回归十周年--银联伴您畅游香港”主题营销活动
中国平安:总经理助理 林轼
案例名称
:运动着,您就是健康的冠军
金    地:《新空间》主编 魏之萍
案例名称
:企业品牌内部落地工程
酷    派:总裁助理 古 勇
案例名称
:细分市场的当权之道--“酷派双待,当权派”整合推广方案
康    佳:营运管理中心总监助理 周 彬
案例名称
:康佳力推运动高清
伊    利:市场处副总监 安 娜
案例名称
:伊利奥运健康中国行
中国移动:奥运办公室联络处经理 黄 涛
案例名称
:我的移动奥运
贝    发:奥运品牌管理部总监 李柏颖
案例名称
:贝发--奥运商业模式营销
中国银行:高级交易员 刘景政
案例名称
:人民币“博·弈”理财
青岛啤酒:媒介策略总监 崔 虹
案例名称
:“青岛啤酒 CCTV 倾国倾城 最值得向世界推介的中国名城大型电视活动”
中信银行:零售银行部市场营销部总经理 杨 洪
案例名称
:以创新物质 抢占品牌至高点
荣    威:品牌管理高级经理 褚 健
案例名称
:创新传塑经典,荣威品牌之路
安    踏:品牌管理中心总监 徐 阳
案例名称
:永不止步--安踏品牌升华战略全透析
陕西汽车:市场部经理 刘科强
案例名称
:1 双优品牌
2 发布《中国卡车司机生存现状蓝皮书》;发起--中国卡车司机节
论    道:产品经理 刘志林
案例名称
:论道--开创中国茶叶奢侈品的先河
珠江啤酒:市场部副经理 陈帝文
案例名称
:珠江啤酒“为中国篮球喝彩”体育营销
海    尔:上海营销部长 马文俊
案例名称
:2006海尔整套家电整合营销传播运动

评选范围:
    品牌起源在中国大陆、港、澳、台的企业或非营利性组织,发生在2006~2007年的品牌建设行为(包括始自2005年,但目前仍有持续影响力的品牌建设行为)。

入围名单(按品牌名称排序)
综合主榜
品牌名称 企业名称 案例名称
安踏 安踏(中国)有限公司 脱颖而出——安踏品牌升华战略全透析
比亚迪 比亚迪汽车有限公司 比亚迪收购陕西秦川汽车,进军汽车产业
博洋家纺 宁波博洋纺织有限公司 博洋家纺——打造中国家纺产业标杆品牌
创维 深圳创维-RGB电子有限公司 创维新农村影院工程
国泰君安 国泰君安证券股份有限公司 八年诚信与共 专业创造价值
海尔 海尔集团 2006海尔整套家电整合营销传播运动
和众人寿 合众人寿保险股份有限公司 2007合众助学行
华侨城 华侨城集团公司 品牌制胜,文化致远
华硕 华硕电脑股份有限公司 华硕公益营销(“7+2”探险+绿色珠峰)
金地 金地(集团)股份有限公司 企业品牌内部落地
康佳 康佳集团股份有限公司 康佳力推运动高清 异军突起高端市场
酷派 宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司 细分市场的当权之道
——“酷派双待,当权派”整合推广方案
李宁 北京李宁体育用品有限公司 李宁作为“非赞助商”在奥运品牌认知度上拔得头筹
六神 上海家化联合股份有限公司 六神冰露花语:东方品牌的活力延续
美的 美的集团有限公司 美的“心思世界杯”——一场别开生面的立体营销战役
蒙牛 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司 蒙牛真果粒——全球第一款含真实可嚼果粒的常温牛奶饮品,开启乳饮料2.0时代
青岛啤酒 青岛啤酒股份有限公司 青岛啤酒 CCTV 倾国倾城 最值得向世界推介的中国名城大型电视活动
荣威 上海汽车股份有限公司 创新传塑经典,荣威品牌之路
陕西汽车1 陕西汽车集团有限责任公司 双优品牌
陕西汽车3 陕西汽车集团有限责任公司 发布《中国卡车司机生存现状蓝皮书》;发起——中国卡车司机节
怡宝 怡宝食品饮料(深圳)有限公司 “怡宝百所图书馆计划”复合营销案例
云南白药 云南白药集团股份有限公司 断裂与修复——云南白药百年品牌与时并进之道
招商银行1 招商银行股份有限公司 郎朗代言招商银行品牌
招商银行2 招商银行股份有限公司 分享体验 感恩营销
招商银行20周年整体品牌营销案例
中国平安 中国平安保险(集团)股份有限公司 运动着,您就是健康的冠军
中国银联 中国银联股份有限公司 “回归十周年——银联伴您畅游香港”主题营销活动
中金黄金 中金黄金投资有限公司 黄金爱上营销——中国黄金旗舰店开业营销策划案
中信银行 中信银行股份有限公司 以创新特质 抢占品牌至高点
珠江啤酒 珠江啤酒股份有限公司 珠江啤酒“为中国篮球喝彩”体育营销
竹叶青 四川省峨眉山竹叶青茶叶有限公司 论道·竹叶青--开创中国茶叶奢侈品的先河
奥运专榜
品牌名称 企业名称 案例名称
伊利 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 伊利奥运健康中国行
中国移动 中国移动通信集团公司 我的移动奥运
贝发 贝发集团有限公司 贝发——奥运商业模式营销
中国银行1 中国银行股份有限公司 人民币“搏·弈”理财
恒源祥2 恒源祥(集团)有限公司 恒源祥如何结合奥运推动品牌建设
奖项设置
 综合主榜:(10名) 第三届"中国最佳品牌建设案例"奖(10名)
 奥运专榜:(5~10名) 第三届"中国最佳品牌建设案例"奥运特别奖(5~10名)
 单项奖:(若干) 单项奖由评委会对评选过程中,在城市品牌建设、品牌定位、品牌创新、品牌建设成效等方面表现特别突出的案例特别颁发。
单项奖颁发由组委会提议,评委会2/3以上同意方可当选,单项奖名额不受限制。
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