(图)空调业市场新宠 “四大家族”座次重排 |
本报讯 连续三年的洗牌已导致中国空调业的格局巨变，国务院发展研究中心昨天公布的最新调研数据显示，曾经的400多个空调品牌如今在市场上见得到的只剩下50多个。格力、科龙、美的、海尔等一线品牌已经吃掉了60%以上的市场，品牌集中度进一步加强。
国务院发展研究中心等权威机构新近出台的这份对中国城市消费者空调需求状况研究报告显示，连续两年蝉联空调前三位的“广东三雄”，今年的座次有所微调，科龙与美的互换位置，跃居第二，市场占有率分别为12.1%、11.0%、10.9%，海尔继续名列第四。业内人士分析，自2002年以来，格力依靠渠道优势、美的依靠营销理念、科龙依靠技术规模、海尔依品牌地位分别把持空调业前四的位置，同为空调第一阵营。而此次美的与科龙的排序互换也与去年和今年的市场环境有关———去年空调旺季恰逢“非典”，美的、海尔的健康空调销量骤增，而今年受到“电荒”影响，科龙从去年就开始造势的高效节能空调则成为技术派，销量大幅增长。
市场调研数据表明，2000年中国空调品牌约有400个，到2003年下降到140个左右，年均淘汰率为30%。到今年，市场仍显活跃的品牌不足50个，淘汰率高达60%。业内人士介绍，原材料大幅涨价和一线品牌大降价直接导致了中小品牌出局。
此外，今年国内压缩机市场的资源短缺，也使得限于规模的小品牌在谈判桌前缺少了话语权。这也预示着一场发生在空调领域的“圈地运动”可能会就此开始。日前科龙集团总裁、首席执行官刘从梦就曾公开表示，在完成了冰箱企业的收购之后，已经开始把目光转向了空调，力图在空调领域也形成具有震慑力的规模优势。
业内人士指出，目前空调业的前四名海尔、科龙、美的、格力的品牌价值皆进入最新公布的"中国500最具价值品牌"中家电业前10名，因此未来空调竞争将呈现巨人之战的态势。
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