发送GP到6666 随时随地查行情
东芝撤资，京瓷推出低价手机
本报讯 3月底，日本东芝被证实从普天王芝合资公司中撤资，这意味着东芝正式退出中国CDMA手机市场。这一消息，再次激起媒体对日系手机生存危机的关注。资深分析人士指出，中国是世界上最大的手机市场，东芝撤资事件不会引发日系手机“前赴后继”地淡出中国。
缺乏本土化运作
过去几年里，像松下、三菱、三洋这些在日本响当当的牌子，在中国市场却一直排在第三阵营。与在中国市场呼风唤雨的欧美品牌相比，日系的东芝手机被消费者抛弃，究其本质原因，是没有像欧美手机那样在中国进行成功的本土化运作，推出的产品没有适应中国的市场需求，如在外观这个很具附加价值的指标处理上，大部分沿用了以往的风格，而忽视了中国消费者对外观的重视程度；其次是其所采用的市场战略定位和操作方式严重背离了中国市场的实际情况，尽管这种定位和操作方式在日本和欧美市场都很成功。能否真正改变现在的劣势，以上两项将是所有日系手机在中国碰到的共同课题。
NEC(中国)通讯有限公司有关负责人在接受采访时指出，虽然日系品牌总的来说在中国市场表现不佳，但应该看到，在日系手机阵营内部，以NEC(日本GSM市场第一品牌)、京瓷(日本CDMA第一品牌)等为代表的一些品牌，这两年在中国市场已经开始“路线”上的分化。NEC挖来原摩托罗拉手机老总卢雷，并充分授权其实施本土化战略，该公司目前的决策层差不多全是中国人；京瓷则改变其一贯坚持的高端路线，推出了面向入门级用户的低价手机，并一举拿到中国联通集体采购50万台“超低端CDMA手机”订单。
模式不同效果相反
京瓷进入中国的背景与东芝有诸多相似：都在2000年进入中国，都选择只做CDMA手机，入市之初推出的高端CDMA手机都动辄卖4000元以上，销售欠佳。“实际上，京瓷未来在中国的命运和走向，关键在于其是否按中国的市场规律办事。”业界专家指出，50万台手机已是多数国内CDMA厂商一年的总销量，按最保守估算，50万台手机产生的数亿元现金流量将足以保证京瓷下一步在中国的更大发展。“销售商、运营商等产业链上的伙伴，对于京瓷做超低端CDMA手机的反应之强烈，完全超出我们的意料!”一位正在争做京瓷生意的销售商称，“这款按中国的市场实际做出来的产品，当然会有好的‘钱途’。”
京瓷和东芝有着相似甚至可以说是相同的背景，因为采取了不同的发展方式目前产生了不同的结果。将来的市场发展还有很多不可预测之处，现在对日系手机厂商下结论也为时尚早。日系厂商必须采取更为谨慎的态度对待中国市场，用更大的勇气改变与本地市场不符的工作模式，中国的市场也将在激烈的竞争中静观日系厂商的动态。
（ 责任编辑：魏喆 ）
