1996年的美博会开始有六七家医药保健品企业参展，此后每年美博会都有医药保健品企业的影子。但近几年这种现象特别明显，而今年美博会更是吸引了来自全国各地170多家医药、保健品企业参加，占参展企业总数的7%，为历届之最。药妆，真的能成为国内医药企业新的利润增长点、担负起救“市”主的重任吗？

    继薇姿、理肤泉、雅漾等众多国际知名药妆品牌纷纷进军中国市场之后，2005年11月30日，资生堂旗下子公司资生堂药品，携其针对干燥肌肤问题的著名品牌———菲璐泽（FERZEA）首次亮相中国市场。而日本第二大化妆品品牌嘉娜宝（kanebo）化妆品旗下药妆品牌freeplus将于12月27日将正式进入上海四大药房，成为国内药妆市场上又一支劲军。2006年1月1日，第一家外商独资医药商业企业———日美健药品（中国）有限公司也将正式在我国开展业务，把日本的产品，尤其是把化妆品输入中国，开发国内药妆市场。

    就在众多国际化妆品巨头纷纷斗法中国药妆品领域的同时，国内医药行业涉足美容化妆品领域的“热度”也在不断上升。以“广州国际美容化妆品博览会”为例，据广东省美容美发协会会长马娅介绍，1996年的美博会开始有六七家医药保健品企业参展，此后每年美博会都有医药保健品企业的影子，但近几年这种现象特别明显，而今年美博会更是吸引了来自全国各地170多家医药、保健品企业参加，占参展企业总数的7%，为历届之最。

    高调进入药妆市场药企涉足化妆品领域渐成趋势

    借参加今年广州美容博览会的契机，9月9日，经过几年“试水”的广药集团敬修堂药业股份有限公司正式宣布进军中药美容化妆品行业领域，并率先将几个具有特色的中药化妆品推上了美博会。据介绍，该公司推出的70多个化妆品种类涵盖了面膜、霜膏、精油、药包等，前期已投入500多万元在药妆的GMP认证及设备改造上。目前，敬修堂已经跟屈臣氏及沃尔玛超市签订了销售协议；同时，公司还创办了首家“药妆店”旗舰店，并大量吸纳加盟者，迅速扩军。

    而广州药业(行情,论坛)旗下以生产传统凉茶著称的广州王老吉药业，今年上半年推出了一款外用治疗痤疮的产品———“祛痘凝胶”，市场反应不错。在美博会上“探路”之后，公司对市场前景信心倍增。不排除今后进军化妆品市场的可能。

    更令人瞩目的是，一些药界巨子也高调介入了化妆品行业：拥有“北有同仁堂、南有片仔癀(行情,论坛)”美誉的片仔癀(行情,论坛)（600436）在上市后就单方增资6000万控股漳州市化学品厂，并成立了皇后公司，投巨资来创制中药护肤品———“美容之宝”。该公司有关负责人介绍，片仔癀(行情,论坛)之所以斥巨资创制“美容之宝”，不仅是其在“片仔癀(行情,论坛)”品牌建设方面的一项战略举措，而且是其看好中药护肤品的市场前景，皇后牌片仔癀(行情,论坛)中药系列化妆品有望逐步成为该公司新的利润增长点。健康元(行情,论坛)药业通过与生产新肤螨灵的东风制药成立合资公司之后，将成为化妆品行业的“新霸主”；正在努力打造全国最大外用药生产基地的广东顺峰药业，则不失时机地推出了整套护肤用品……种种市场迹象表明，我国药企涉足化妆品领域已渐成趋势。

    3000亿市场潜力药妆品成药企新的利润增长点

    由中国著名经济学专家巴曙松、何帆、赵晓等四个人所做的“2005年中国美容经济年度报告”显示：我国美容业一直保持着15%的快速增长，产值超过1800亿元，此外还间接拉动1200多亿元其他消费。国际医学美容协会负责人认为，尽管目前国内市场容量已经很大，但与发达国家相比，我国人均美容消费的水平还很低，因此还有更加巨大的增长空间，预计到2010年，我国的美容业产值将超过3000亿元。

    但与之形成鲜明对比的是，近年来，国内制药行业接连受到GMP认证、原材料和能源涨价、药品降价、招标采购等各种因素的影响，平均利润不断下滑。有资料显示，今年上半年，我国中药企业的亏损面已达31%。种种不利因素影响，迫使企业要寻求新的经济增长点。因此，利润较丰厚、投资风险小、技术要求较低的药妆品这样一个日益崛起的行业，吸引着不少制药企业入市。

    敬修堂的副总经理陈志雄在接受记者采访时就称，广东是化妆品大省，全国2/3的化妆品都在广东生产，与医药行业相比，美容产品的准入门槛相对较低，且利润比药品不止高1倍。这些条件对于拥有专业的技术设备和强大的资金实力的药企来说，具有很大的诱惑力。以其创办的专门生产中药化妆品的“广州敬修堂1790有限公司”为例，没有花多少时间和资金就上马了，做到了旗开得胜。

    多元化经营药店将成药妆品主销售渠道

    对于生产厂家而言，化妆品走药店渠道更容易把品牌形象打入市场，增加消费者对品牌的信任度。欧莱雅下属品牌之一的薇姿产品在百货商场是买不到的，只在药店销售，全世界都一样。许多具有美白、祛痘、祛斑等特殊功效的药妆品都希望按药品的模式来销售，因为药店能给消费者安全感、专业感。而且在大商场销售还要投入大量进场费，化妆品种类又多，新品牌想迅速打出知名度很难；而在药店，同类产品不多，竞争相对少，进场费也较低。“可采”中草药面贴膜、眼贴膜一开始在药店销售，取得了很好的市场效应。

    而经营化妆品的药妆店，实际上是零售药店的多元化经营。药店经营的药品数量及品种毕竟有限，而且现在经营成本越来越高，因此对于店内每平方米面积的投入与产出都要慎重考虑。药店经营者引入化妆品经营，尤其是有一定特殊功效的药妆品将最大程度地利用店面每一平方米，既降低了成本，也提高了经济效益。同时，多种产品经营，不但能让顾客享受到更多的方便，还有利于聚集人气，再带动销售。最新资料表明，在国外，许多连锁药店的药品经营实际上已处于次要地位。如日本，连锁药店的药品经营只占31.2%，而日用杂品占24.6%，化妆品占22.7%。多元化经营已成为日本普遍的做法，也是连锁药店的必由之路。