我首先想谈一点，我们北京大学为什么要参与今天的活动？我们说北京大学中国信用研究中心是2002年成立的，我们有一个宗旨，这个宗旨是三句话，“普及信用知识”、“发展信用经济”、“建设信用社会”，这三句话我们究竟想干什么呢？可能大家听了以后还是不明白，我解释一点大家就明白了，因为今天在座的很多都是从事企业的，是企业的老总，企业的目的是干什么，可能我们经常在问这个问题，大家也会很好的回答这个问题。但是我们千万不能忘了一个最基本的宗旨，不管你在承担任何的社会责任也好，做各种各样的公益事业部好，有一点是不能不赚钱，如果这个企业总是亏损的，恐怕我们今天公众形象评价也不会把你评出来，这里边的问题就来了，企业怎么能赚钱？首先要实现利润最大化。

图：北京大学中国信用研究中心章政

　　现实我提一个简单的问题，这个利润从哪里来？财务学里有一个公式，叫利润等于销售额减成本，这个公式非常简单的。你要实现利润最大化必须要控制成本最小，反过来销售额最大。现在有一个很小的问题大家考虑一下，中国有13亿人的市场，应该说我们的市场应该是世界规模最大的消费市场，但是反过来你用手指头数一数咱们企业的规模，恐怕在我们同行里边我们总是排在后边，在世界五百强里边我们在前面的也是寥寥无几，大家想过没有，为什么啊？

　　在中国可能你已经做得不错了，但是放在世界恐怕还数不上。就是你的利润、你的销售额并没有达到一个理想的状态，这是什么原因呢？我再举一个小例子，我在东京大学工作很长时间，在那里给学生上课，经常发现一个现象，学生的家庭状况并不好，父亲、母亲都是农村，但是经常开着很好的车，奔驰、宝马来上课。我当时很奇怪，我说是不是你的爸爸、妈妈给你很多钱啊，学生说没有，我们家里不给我钱。我就纳闷了，我说你这么好的车从哪里来的？学生告诉我一个简单的道理，他说我只要在学生里好好学习、好好表现，将来有好的工作，工作的时候不断提升我的收入就不断的提高，我就用将来的钱贷款买车我将来还就完了。这是什么？信用消费。

　　但是看看今天的北大，北大的学生是全国31个省每年文理科的状元一半在我们北大，但是看看北大学生的主要交通工具是什么？是自行车，可能全国最破的自行车在我们北大。我们现在挣的是老百姓口袋里的钱，人家挣的是未来五年、十年、二十年以后的钱，这就是信用经济，所以这也就是我们今天参与的道理，我们是想让企业关注信用，让信用成为你成长的动力。所以今天趁这个机会向大家解释一点，我们为什么干这个事。

　　接下来按照主持人的要求，我们一共有4位嘉宾，我们依次请4位嘉宾发表百秒演讲，我不知道这个百秒怎么控制，现在有请第一位嘉宾，我们首都经贸大学的教授，也是著名的公司管理和股份制理论的专家刘纪鹏教授，我们掌声有请刘纪鹏教授。

(责任编辑：康慧)