据说，犹太人有一条做生意的金科玉律——盯住有钱人的口袋。因为有钱人其实是对商品价格最不敏感的人，他们更多在乎的是一些与实用性无关的因素，这也就是为什么做富豪的生意会赚取更为丰厚利润的原因。

　　来自英国的胡润此前的主要工作就是盯住中国的富人，并为他们编制排名。现在，胡润也开始盯住中国富人的口袋，研究他们的钱，除了生意上的投资以外，喜欢花到哪里去。

　　最近，穿梭在中国新兴“财富英雄”中间的胡润在上海推出了“中国千万富豪品牌倾向调查”，这预示着“胡润百富”开始关注中国的奢侈品消费市场，希望从生活方式和品牌倾向这个全新的角度进一步了解中国富豪。

　　胡润对富豪与奢侈品牌的调查可谓专业而精细，他面对面调查了589位中国身价1000万元以上的富豪，其中的177位资产超过了1亿元。胡润自信地表示，因为是面对面调查这些中国最具实力的富豪，所以这可能是国内目前规模最大和最为权威的同类调查。

　　其实，这样的“富豪之选”活动去年就已开始，但和2005年第一次相比，这次调查有四个明显的不同：一是这次增加了生活方式；二是从去年的19个分类扩大到了今年的56个分类；三是增加了北京、上海等9个区域的排名，换句话说富豪消费的地域特色更为明显；四是受访富豪今年增加了200位。

　　在哪里更容易找到中国富豪

　　中国富人们的生活和普通人有什么不同，也许最为直接的回答就是他们常出现在普通人不常出没的地方：超五星级酒店、国际精品都会、人迹罕至的旅行胜地、高尔夫球场、EMBA课堂、神秘俱乐部……总体来说，不是彻底沉浸红尘，就是绝对远离尘嚣。

　　胡润调查显示，中国富豪尤其喜爱旅行。越来越多的中国富豪热衷到国外去旅游，他们最青睐的国际旅游地是澳大利亚。但胡润也发现，在国际旅游地点上，各个地区的富豪还是有较大区别的，如北京的富豪喜欢美国，上海的富豪多愿意去法国等欧洲国家。同时，中国的富豪去国外旅游，也多是带有商务目的的。在国内旅游方面，三亚和云南是国内两个最受富豪欢迎的旅游地。从调查结果来看，浙江和山西的富豪钟爱云南。而在中国富豪青睐的休闲活动中，仅次于旅行的即是高尔夫，这种高端商务休闲在中国可谓方兴未艾。

　　而清华的EMBA课程也成了中国富人的首选，这多少令人有些意外。不过，想来，中国新近的财富英雄大多出身草根，凭着精明、勤劳和机遇富甲一方，从这个角度来说，作为“富人学习会”的EMBA自然得到了青睐，这也是国内著名EMBA课堂每周都聚集大批“打飞的”去上课的富豪们的原因。

　　众所周知，被认同最好的方式是融入一个特定的“圈子”，而对于富豪来说，神秘色彩浓郁的小众化私人会所是最为理想的选择。此次上榜的北京长安俱乐部至今保持着入会费的最高纪录，且会员7成以上是中国人。

　　只卖生活方式给中国富人

　　对于正在追求优雅生活品味的中国富豪，寻找合适的生活方式显得异常关键。风靡全球的芝华士“阿拉斯加冰钓”广告歌歌词描述的那种逃离尘嚣的山林感觉，或许就是中国富人们最想要的品味生活。

　　有趣的是，调查显示，中国富豪们在相夫(妻)教子方面的关注度甚至比品酒和钓鱼还低，这除了中国传统观念影响外，还在于中国富豪的工作比较繁忙，往往难以顾及家庭。仅有的休闲时间，也用来追求“芝华士”式男人间的友谊了。

　　这也许恰是芝华士连续两年在胡润榜上折桂的原因。产于苏格兰的芝华士威士忌凭借詹姆士·芝华士和约翰·芝华士兄弟酿制出的独特口感而名震全球。目前芝华士12年已经成为中国第一大威士忌品牌，而其新近推出的芝华士18年则瞄准了中国的高端市场。

　　同样宣称“只卖生活方式”的上榜品牌还有“大卫杜夫”雪茄，这个源自古巴的德国品牌，进入中国其实只有短短两三年时间，但他们在中国无疑是成功的。大卫杜夫执行董事施履平就曾说过，我们卖的不是产品，而是一种生活方式，一种人生理念。

　　独特的生活理念是中国富人们真正的需求，这远远超过奢华品本身。

　　中国富豪的机械迷恋

　　人类智慧和超群手工一定是世界上最稀缺的资源，所以全球富豪都对汇集这两种元素的人类艺术品情有独钟。但最能体现这些特点的往往是两种机械产品，大的是速度机器汽车、游艇，小的是时间机器腕表。

　　此次上榜的最复杂功能计时器为江诗丹顿，其为250周年庆典推出的全球限量7只的Tour de l’lle无疑是一件超级艺术品，834个零件装在直径只有47毫米的表壳内，其功能包括日出日落、天象图、万年历和陀飞轮等16项，是人类手工艺的极致产品。

　　此外，汽车一向是富豪们最为热衷的奢侈品。此次上榜的豪华汽车既有劳斯莱斯也有宾利，而豪华SUV给了保时捷卡宴，豪华跑车选了法拉利，富豪们喜欢的房车则是奔驰、宝马一个不少。

　　胡润告诉记者，本年度上“百富榜”的中国亿万富翁已增加到400人，去年为100人，而1999年排行榜推出之初只有50人上榜。与此同时，进入中国富豪榜的门槛也在急剧提高，排名100位的个人财富几乎增长了50%，达到2.1亿美元。同时，中国的富翁并不悠闲，中国千万富翁每天工作时间在8小时以下的只有18%；千万富翁每月的出差时间为3周的有34%；千万富翁每年的假期在20天以上的只有27%。

　　不管怎样，一切的信号都说明一个问题，中国富人排行榜还会孜孜不倦地搞下去，而中国富豪奢侈品之选，现在也只是开端，这个游戏还会牵住中国富人和中国大众的更多视线。(记者 陆文军)

(责任编辑：田瑛)