2005是中国彩电行业公认的“平板年”，在经过了一年的激战之后，中怡康发布的2005年零售监测数据显示，康佳、TCL、创维、长虹等传统彩电巨头市场份额增速明显，尤其是平板市场上的占有率提升明显。其中康佳彩电的零售量份额在2005年11月以15.4％的明显优势占据市场第一的位置，而液晶产品当月销量份额环比增长1.96个百分点，成为康佳彩电2005期末成绩单上的最大亮点。

　　传统厂商在价格战中完成逆转

　　平板电视市场的爆发让久经历练的中国彩电巨头也有些意外，2004年底，一批新兴的彩电企业抓住行业转型机会，以低价格策略成功跻身平板行业，一度让传统的彩电企业们有些措手不及。如果说2004年年底之前，平板电视市场还处在导入期，那么在2005年已经进入了快速成长期。如此之多的厂商参与进这场“平板大战”，竞争之激烈残酷可想而知。进入2005年，康佳、TCL、长虹等传统巨头果断调整策略，都把目光盯紧在了平板电视市场上。在2005年国产电视厂商为了培育平板电视这一新兴亮点可以说无所不用其极，价格战以及广告宣传以及渠道拉动轮番上阵，甚至出现了用传统CRT电视的利润来填补平板电视的利润空洞的现象，其良苦之用心的确起到了作用。这一年，以康佳、TCL、创维、长虹为代表的传统彩电巨头发挥规模及速度优势，重兵布阵平板战场，终于在年末打了一场翻身仗。液晶电视成为制胜法宝

　　据国美、苏宁等家电零售卖场反馈回的信息显示，节前的彩电市场已经早早地开始预热，而康佳液晶电视是春节前平板柜台销售最为火爆的产品之一。据家电卖场销售人员介绍，康佳彩电在设计上一直反响不错，不少选择康佳彩电的消费者都是冲着其别具一格的外观来的。由于采用国内独此一家的悬浮式设计，康佳“光明”系列液晶电视更是受到了高端购买群体的热烈追捧。这位销售人员告诉记者，康佳液晶彩电上柜的型号比较多，从20英寸到47英寸的产品线覆盖很齐全，这不但契合了消费者选择的多样性，也更容易形成强大的品牌优势打动消费者。

　　康佳集团平板事业部刘丹介绍说：“综观2005年的平板彩电市场，液晶电视在销售上较之等离子电视占据了绝对的优势，与2004年相比呈现出三倍以上的爆发性增长。康佳从2005年年初就加大了在液晶电视上的产能投入，推出了覆盖面非常齐全的产品线，并以外销策应内销主攻液晶市场，2005年销售量预计超过2004年的五倍多。这其中，外销国际市场的数量超过30万台，使2005年成为康佳实施国际化战略以来海外平板市场上收获颇丰的一年。”平板电视走向普及，市场面临新一轮洗牌

　　据预测，2006年国内市场平板电视的整体销售态势将继续放量增长，而康佳等国内彩电巨头则一致认为：2006年大尺寸平板电视市场大门将彻底开闸，37英寸和42英寸液晶电视将陆续上升为单一尺寸的主流品种。同时，由于平板市场的日趋成熟，家电巨头之间的“平板大战”将愈演愈烈。康佳集团平板事业部刘丹预言2006年将是“PK年”，平板电视市场目前这种鱼龙混杂的局面将在2006年得到根本改变，很多未能在彩电市场站稳脚跟的企业将会在优胜劣汰中被罚出局。

　　刘丹说，目前平板电视的持续火爆大有替代传统CRT电视，进入普及阶段的势头。为此，在2006年康佳彩电针对目标购买群体的划分将更为细致，产品线也将更加齐全，仅液晶电视就将推出12个系列，200多款型号。“今年，我们还是要做市场的老大！”刘丹这样表达了他对2006年的期望。

(责任编辑：马明超)