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95%为贴牌生产 京城超市自有品牌口碑不佳
时间:2006年04月17日17:25 我来说两句(0)  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:北京晚报

  迪亚天天超市里,曲奇饼干的货架上堆积着数十种品牌:统泰、趣多多、奥利奥……而摆放在最方便位置的,是迪亚天天牌的曲奇;

  物美大卖场,卫生纸的货架铺天盖地,紧邻着舒洁、安美尔等名牌,物美牌也非常醒目……

  这些自产自销的超市自有品牌产品,如今已在京城多数超市开花结果,并大有蔓延之势。

  自产自销反响不热烈

  一位正在选购饼干的张先生说:“超市的自有品牌数量很少、集中在非必需品领域,所以准备采购的时候根本不是冲它们来的。”另一位准备买卫生纸的黄小姐说:“超市自己的牌子价钱便宜,但比不上名牌,我没打算今后一定买它。”

  对于质量,不少顾客也颇有微辞。赵女士曾经购买过超市自有品牌的蜂蜜,她皱着眉头说:“我发现产品上居然没打生产日期和保质期,口味也不行,家人都不喜欢。”

  95%为贴牌生产

  中国人民大学商学院副教授黄江明说:“超市自有品牌的生产可以通过多种方式,包括自建工厂、收购工厂、合作成立公司,以及贴牌生产。而目前我国的超市自有品牌中,95%以上是贴牌生产的。这些贴牌生产的超市,并不参与开发和生产过程。有些甚至不从生产厂家处直接采购,而是从经销商、批发商处间接采购,然后贴牌。这样是很难保证较高品质的。”

  打自销牌拓展生存空间目前,超市的主要收入来自向供应商征收的各种入场费。但随着法律的日渐完善,超市的这些约定俗成的收入项目即将“作古”——如果不能再征收促销费、年节费等花样繁多的费用,超市的收入就会大幅度缩水。

  黄江明副教授表示:出于生存的考虑,超市会加大发展自有品牌。“因为成本低,可多获得10—15%的毛利;北京大学光华管理学院副教授龙军生则指出:“超市自有品牌也是一种‘超市售卖商品价格低廉’观念的强化宣传。”

  自有品牌不会成为重头超市自有品牌的出现只能扮演商品竞争中的“清道夫”。研究显示:超市自有品牌的上架,只是抢走了二三线品牌的一部分市场份额,而一线品牌的销售没有受到任何影响。

  龙军生副教授指出:市场竞争日益激烈,同类商品的各种品牌成千上万,高质量的品牌也是不计其数。而超市本身的店面品牌远比单一产品品牌价值高,当务之急是集中精力经营好自己的店面、将零售业的品牌做大做强,自有品牌不是超市未来发展的重头。(实习生张牧涵)

(责任编辑:王燕)



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