2005年，有人把它称作“博客元年”，因为这一年，全球博客数量突破1个亿，而在中国这一数字达到了1600万。

　　字幕一：博客是什么？

　　不同的人有不同的理解。

　　8岁的天天：我个人的网上家园。

　　80岁的老太太：就是BLOG，中文翻译就是网络日志，BLOG后面加个er就代表这个人，写博客的人，就是博客。

　　30岁的乃谦：有人把博客叫做自媒体，自媒体是我可以自己创办一份媒体，把我想说的话，或者我想表达的观点发表出来，应该说是有一种发表欲在驱使我。

　　30岁的柴静：博客实际上像“两会”一样，它是一个大的会场，你可以在每个人的评论跟留言当中，听到大家就同一个事件不同的碰撞、争论。

　　46岁的潘石屹：博客是你自己写出来的东西跟别人来分享，你写的不管对不对，马上有人评论你的东西，所以，我觉得这是一个在互联网时代新的写作方式吧。

　　一说起“博客”，那可真是当下最时髦、人们议论最多的话题之一啊。博客到底是什么呢？正如刚才那位80岁的老人所说的，它的英文本意就是网络日志，而在中国，博客既可以指代写博客的人，也可以指代写出来的文章。从去年10月，众多明星开博客、写日志、谈感受，点击率突破千万开始，到今年的“两会”代表通过博客了解民情民意、搜集各方意见，再到广大媒体工作者在博客上找信息、发新闻、写文章等等。短短几个月，“博客”就火了起来。

　　字幕二：谁“炒”火了博客？

　　博客，不就是日记吗，只不过是公开在网上的而已。日记，不就是记自己每天琐碎的事情，发些小感慨吗？有则多写，无则就废话几句，谁每天都是惊天地、泣鬼神的大事儿啊，谁每天老是感时花溅泪、恨别鸟惊心啊，谁每天老是哲学思辨上下五千年啊。

　　——摘自“老徐的博客”

　　这是徐静蕾博客里的一段话。

　　徐静蕾，著名演员、导演。

　　2005年9月，在新浪网开博，并自称“老徐”。

　　一个月后，“老徐”的博客访问量突破百万。这使“徐博客”成为当时中国“博客”史上第三位访问量突破百万的“博客”。之前，只有木子美和舞女木木的“博客”曾经达到这个数字。

　　三个月后，“徐博客”的总访问量突破400万，这是一般“博客”30多个月都不能达到的“奇迹”。

　　半年后，“徐博客”的点击率超过千万，位居新浪“百万博客榜”首位。

　　近日，“徐博客”的网络日志被编辑成书、就要出版了。

　　徐静蕾的博客目前仍然是新浪博客排行榜中点击率最高的人，而在这个排行榜当中，有以下这么几类名人最受网友推崇。

　　代表一，以徐静蕾为代表的影视艺人，她们的博文大多叙述工作经历、公告日程安排等，记录着生活的流程。

　　代表二，以潘石屹为代表的商界精英，他们的博文大多分析行业动态、点评社会现象，抒发着个人情感和对生活的感触。

　　代表三，以杨澜为代表的媒体工作者，他们的博文或是展示幕后故事、或是剖析事件原委，记录着对生活的观察。

　　代表四，以韩寒为首的作家或文学评论家，他们在博文里充分展示着自己非凡的文字功底和写作技巧，发表着各自的观点和评论。

　　仔细分析这几类博客，不难看出，他们都是最为活跃、点击率最高的名人博客。其实自从去年10月份，中国网络的“名人博客”便风声水起，三个月后，“名人博客”呈现出一派“千树万树梨花开”的景象，半年后，“名人博客”开始出书。那么，到底是什么原因，让中国的名人博客在半年之内就有如此飞速的发展呢？追究起来，这跟新浪网站的一个措施有着直接的关系。

　　2005年7月，新浪推出“博客”服务；9月底，新浪“博客”决定引入名人。于是，副总编侯小强开始逐一打电话给知名作家、影视艺人、媒体大腕、体育明星、商界精英等，邀请他们入住新浪博客。

　　【同期】新浪网副总编辑侯小强

　　记者：您觉得当时想吸收很多名人过来开博，说服他们有没有难度呢？

　　侯小强：当然有难度了，因为第一大家不知道什么是博客？第二，一听说得经常写，犯怵，因为名人都很忙，是吧，这个等等就是说，第三就是说会担心说那我写了以后会不会别人盗版，尤其对一些作家来讲。现在想起来，最开始的一两个月是比较难的，因为得挨个做说服工作，得经常的，每一个人隔几天就得打一个电话回访一下，包括亲自给很多人打过电话，亲自回访。

　　侯小强告诉记者，如果哪位明星不会用博客，他们还派专人去教学。在侯小强和新浪网众多编辑的共同努力下，张海迪、陈染、徐静蕾、吴小莉、张靓颖、潘石屹、韩寒等众多名人，纷纷落户新浪博客。

　　侯小强说：“我们让名人开博，名人号召力是无穷无尽的，你比如说我们静蕾点击过千万，是吧，包括像很多事件，像潘石屹去达沃斯参加那个世界经济论坛，发布大量的第一手珍贵的图文资料，就是说我们抓住这些事件，然后做了大的推广，每次这个事件发生之后，新浪博客会有一个量的提升。”

　　新浪拉来众多名人开博，而名人又拉来众多粉丝，从此，新浪博客的点击率便直线上升，而新浪网也成了众多博客网站中最受关注的网站。

　　【同期】

　　记者：这几个月下来，名人博客确实给新浪带来很多点击率，除了这个点击率之外，你觉得还带来了什么？

　　侯小强：其实我觉得对于新浪来讲，我觉得它做一个传道士的工作，普及了博客，让更多的人知道博客这个概念，是吧，然后热爱它，并且体验它给你带来的快乐。我觉得如果说给新浪带来什么，不如新浪给大家带来什么。

　　记者：那你觉得新浪给大家带来了什么？

　　侯小强：带来了快乐，写作的快乐、交流的快乐。另一方面来讲呢，他又有一个内在的心里需求，为什么呢？因为每个人都希望在现实的程序中寻找到自己的位置，你比如说，博客的排行榜，网友的留言等等，其实都是在帮助他找现实世界中他的位置，每个人都需要得到这个位置，名人也不例外。

　　新浪“名人博客”这张牌出得真是既是时候，又十分漂亮，结果起到了连他们自己都意想不到的轰动效应。我们先不去讨论它的初衷是什么，它的结果确实就像侯小强所说的，新浪在这场博客服务推广活动当中，做了一个传道士的工作，普及了博客，让更多的人知道了博客。

　　字幕三：全民博客了吗？

　　写博客，看博客，谈博客成了我们家相聚时的聊天内容，连我们家三岁多的小孙女也关心起博客来了，昨天一进门，就坐在电脑前：我要看我奶奶的博客。

　　——摘自“年方80”的博客

　　2006年1月9日，一个自称职业是“北漂一族”的人开了博客。

　　汪雅意：80岁老太去弄博客，那不能笑掉大牙，我就说不行不行。

　　汪雅意，这位80岁的老人要开博客，在中国恐怕还真是首例。

　　汪雅意：孩子们都鼓励我，说没事儿，你写吧。反正就这样，就开始了。

　　汪老的博客内容主要是回忆历史故事、叙述身边琐事，她称自己是一个“平民博客”。她告诉记者：现在慢慢回忆，有时候我想的事情，我写的事情，小孩子成天都不知道，因为他们小，过去的生活什么情况他们不知道，另外这个好像年龄大的人，生活经历，好像就是一个国家的、时代的缩影吧，什么年代，什么样生活都好像有一个感受，跟现在对比，写下来就是很好的。这样可以增加脑力活动，脑细胞经常活动，因为我要想，要组织，要怎么样用哪些词写下来，增加脑力活动，这也是属于身体健康的一方面。

　　这就是一位80岁老人的博客生活，在博客里，她找到了生活的乐趣，而博客也丰富了她的生活。

　　两会结束了，《柴静两会观察》也告一段落了。但没有什么理由，让这个博客停下来。因为它是庶民的会场。我仍然是个记者，这不只是我的职业身份，它是我的生存方式。

　　——摘自“柴静博客”公告栏

　　2006年3月，“两会”在北京如期召开。

　　柴静：应该说一开始的时候是我们领导决定的，说是“两会”期间的话，应该有一个跟大家沟通的窗口。

　　柴静，中央电视台《两会观察》栏目的记者。

　　柴静：那么既然栏目叫《两会观察》，就以同样一个名字在新浪上有一个这样的工作博客。

　　2006年3月，博客与“两会”紧密地结合在了一起。这是有史以来第一次有“两会代表和委员”用博客征集民意；这是有史以来第一次有电视节目通过博客与观众互动交流。

　　柴静：我是因为所有的这些评论跟留言决定留下来写作的，因为我的写作不是为了我自己，而是因为我要有这样一个地方，听到大家的声音，所以我就写了一篇博客叫《博客是署名的会场》。我觉得“两会”也好，或者是公民有很多参政议政这种方式是没有错的。那么，博客其实也是一种大家共同来讨论、共同推动事件，一个决策的很好的方式。

　　这是一位年轻记者对博客的感情，她代表着一大批正在使用博客的新青年，他们有才学、接受新生事物快，是使用互联网的中流砥柱。

　　今年我八岁，爸爸给我开了博客，我要用这种方法学习写作，请叔叔阿姨多鼓励我吧。

　　——摘自“天天的博客”

　　2006年2月21日，8岁的天天开始写博客了。

　　【同期】

　　记者：你平时都写什么内容进去？

　　天天：图片。

　　记者：什么样的图片？

　　天天：都是滑旱冰的。

　　记者：滑旱冰，还有呢？

　　天天：文章。

　　记者：你写文章都写什么内容进去？

　　天天：都写滑旱冰什么，吹萨克斯、上课，吹萨克斯时候的。

　　记者：那写完了文章发表出去以后，有没有人评论呢？

　　天天：有。

　　这就是一个8岁孩子对博客的理解，他代表着博客乃至整个互联网未来的希望。

　　中国的网民有一个亿，而博客才1600万，所以“全民博客”的说法似乎有些夸张。但是，上至80岁的老人，下到8岁的孩子，都有人对博客充满热情，从这里我们似乎也不难看出博客的发展趋势，正在由“精英”走向“大众”。那么，博客在中国现在处于一个什么样的发展阶段呢？带着这个问题，记者走访了“博客教父”——方兴东。

　　字幕四：博客的早期大众阶段

　　1999年，正在清华大学攻读博士学位的方兴东休学创业，发起创建了国内第一家专业的互联网研究和咨询机构——互联网实验室；2002年，他又发起成立了国内第一家专业的“博客”网站——“博客中国”。至此，“博客”被引进中国，而方兴东自然地被称为中国的“博客教父”。作为“博客”概念最早的传播者，方兴东对于“博客”在中国的发展历程有着深刻的认识。

　　方兴东说：“一开始是萌芽期，少数的技术狂热者，比如在2002年，就是我们这几个人在玩；到了2003年，特别是“木子美”这个事件出来以后，我觉得是一批爱好者，一个博客，突然找到写日记，个人表达的一个空间。”

　　2002年，博客在中国刚刚开始起步时，博客网站仅有几家；而到2005年的时候，中国博客以“井喷”的势头在发展，不仅专业的博客网站以爆炸式的速度增长，传统网站也开始推出博客服务，新浪、微软MSN、雅虎、搜狐、网易、和讯等知名商业网站纷纷开展了自己的博客业务。

　　方兴东：；我觉得从2005年开始，就是进入了第三个阶段——早期大众。这个东西确实，一博客，发现自己的生活就不一样了，所以我觉得这个阶段可能会持续一两年。进入到第四个阶段，就是晚期大众。就这些人他可能就是说知道博客这东西很好玩，但是他也不会很主动去玩。但是，他发现他不去博客的话，发现他好像跟周围人没有什么共同语言了，有点落伍了。所以，他这样的话，被动的会去使用这个博客。实际我觉得接下来这几年，主要是一个博客大众化的阶段。

　　一个新生儿的诞生，一条小狗的消亡。按理说，我是不应该把这两件事情联系起来的，这有点对不起我朋友呱呱坠地的孩子。但是生死之间，人们的心理应该是相通的。面对生命，我们付出的是相同的一份感情，这份感情亘久弥新。

　　——摘自“农民一种的博客”

　　“农民一种”，某财经电视节目记者，写博客已有三年历史，几乎与中国的博客史在共同成长。他属于方兴东所说的“博客爱好者”类型。

　　他说：“博客成了一种习惯，就是我每天如果去，不打开这个网页，不去写一篇文章，或者说不去浏览一下别人的博客，我觉得对我的信息量就不够，或者说精神上能得到满足。第二方面，相对于前面来说，就是文笔还是得到了一定的提升，就是说没有完全荒疏掉。有时候可能随着我们生活节奏快，工作压力大，可能就会忘记了这些东西，然后对精神层面，我觉得也是一个洗礼，每天可以反思一下自己，因为我写的东西比较自我嘛。”

　　当一个人把博客当作生活中必不可少的一部分时，当一个人对博客的了解越来越多时，他对博客的要求与期待也就越来越高。

　　【同期】

　　记者：我记得你说过，从不同网站来回跳，从博客网跳到新浪，跳到歪酷，你为什么要这样跳？

　　农民一种：现在基本上所有的网站几乎都在提供博客，但是技术还是有千差万别的，举个最简单例子，就是说你的界面，因为界面就是模板嘛，在博客里边叫，就说是可以换来换去，所以我们都会选自己更喜欢的这种网站去在那上面建博客，因为他可以提供我觉得最舒服的技术，我用起来最得心应手，我可以为所欲为。

　　这是一个有三年博客写作经历的老博客，向博客服务提供商提出的要求，对于许多博客来说，在哪家网站注册博客并不重要，重要的是网站提供的各项服务能否满足他们的要求；而反过来，对于博客服务提供商来说，在这个日渐成熟的市场中如何吸引更多的客户，如何站稳脚跟，如何实现盈利以求得更大的发展，这是他们目前最为关注的问题。 字幕五：博客经济浮出水面

　　简单地在博客上面贴广告，那就相当于“拿着大炮打蚊子”，是不合算的。就像当我们已经有了汽车作为代步工具时，我们就可以再不用毛驴了；但如果反过来，用汽车去代替毛驴推磨，不但汽车的作用发挥不出来，磨也是推不好的。

　　——摘自“潘石屹的博客”

　　潘石屹，SOHO中国有限公司董事长。

　　2005年10月，在新浪开博。

　　三个月后，潘石屹的博客点击率达到百万。

　　半年后，2006年4月1日，《潘石屹的博客》一书面世。

　　关于博客商业化的问题，他有着自己的见解。

　　他说：“我想博客这种互动性的东西，在网络上的东西啊，其实比较忌讳的是广告，因为这个博客呢，完全可以实现“窄告”。只有“窄告”的话，才是最有效率的，没有必要去到博客上面打广告。而且在互联网的时代，商家应该是比较安静一点，让客户活跃起来，他来寻找他的需求，表达他的需求。而作为商家呢，通过互联网互动地去满足他的需求，这是一种最好的商业模式。”

　　潘石屹认为，在某一个新生事物的商业模式还不明朗的时候，简单地打广告，只能是弄巧成拙，适得其反，比如“博客”，应该先摸索适合它的商业模式，然后再去实施相应的市场策略。

　　【同期】

　　记者：“窄告”是什么涵义？

　　潘石屹：就是形成不同的圈子。

　　记者：什么样的圈子呢？

　　潘石屹：例如的话，一批人，他的兴趣爱好可能是养狗，然后这样一批人在不断地交流我怎么样养狗啊、喜欢什么样的品种。这样的话，作为小狗的提供商、狗的饲料的提供商、狗的医生，这样的话，他就会有收益，那这样的一批人的话，需要他给提供产品。

　　在潘石屹看来，研究博客的商业模式比研究博客的盈利模式更加重要。而对于博客网站、对于看好博客发展前景的广告商来说，可不这么认为。

　　在《2005－2006中国互联网产业调查报告》中指出：2006年，对中国博客产业发展来讲是关键的一年。随着博客规模急剧扩张，中国博客规模将达到6000万个，而博客商业化的突破将是这一产业良性发展的关键。那么，博客商业化的突破口在哪里呢？

　　成立已有四年之久的博客网站，它的盈收来源主要包括广告收入和无线增值服务，这些基本上都属于技术相对落后的Web1．0时代的盈利模式，同时也是网络通用的盈利模式。那么在技术更加先进的Web2．0时代，它的盈利模式会是什么样的呢？

　　方兴东说：“博客就相当于每个人的家，你有买卖的需求，你有很多可以转化钱的东西，那别的用户需要，你们之间可以网上交易，是一个创意也好，是一个篇文章也好，是一个物品也好，就是这里面会有很多很有意思的东西，包括比如说像韩国，他主要是虚拟物品，就是你比如说，你在自己博客里面要布置一个虚拟房间，你要购置这些家居，或者你在情人节的时候要给自己的情人送一朵虚拟的鲜花，那这些东西都需要花钱的。”

　　方兴东认为，这只是用户与用户之间的一种交易，而网站充当的是一个中介人或交易场所的角色，从中可以收取中介费和场地费。最终，无线增值服务和广告依然是博客的主要盈利模式。

　　他说：“另外一个就是移动博客，移动博客，手机肯定会成为一个比电脑更活跃的一个博客终端，因为你随时随地都可以发文字、发图片，发声音、发视频。广告这块也是这样，因为博客的广告，你可以真正地精确到每个用户。比如说我们这里，比如说有六万个很关心汽车的博客，那汽车广告如果打到这些人的博客里头，而且跟他们是分成的，他们也参与进来，他们会推广这广告，是吧，那这个效果会比门户里边简单挂一下效果会好得多，博客广告，它未来肯定是一个必然的趋势。”

　　方兴东提出了博客广告是未来发展的必然趋势，这也正是大多数网站考虑的下一步发展目标，但是对于博客广告如何分成这个敏感的问题，新浪的说法却非常谨慎。

　　【同期】

　　记者：你觉得广告投入的收益是由博客本人来获得，还是由网站来获得，还是两者共同享有？

　　侯小强：我个人认为可能是两者享有这个，可能是这个很多网站通用的一个做法，那么新浪会采用一个什么样的办法，我们也一直在做调研，是吧，也会参考别的网站通用的做法等等，然后来得出自己的一个判断。当然对于我们来讲，我们现在考虑的还不是广告问题，还是想踏踏实实提供最好的服务，让更多的人来写这个博客。

　　在博客经济渐露端倪的时候，要给它划定某种盈利模式或制订某种游戏规则，确实还为时过早，但探讨是必要的，摸索也是必要的。所以，带着博客究竟会不会有广告，而广告又如何分成的问题，记者走访了中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平。

　　他认为：“实际上，博客经济是一种利益共同体，或者是一种信息共同体，或者是一种博客服务的提供商和用户共有的一种交流的平台，这种交流的平台的话，大家谁都离不了谁，大家都在做彼此应该做的贡献。你比如说博客提供服务商，那么开发了相关的平台、软件、包括来维护，来为这种用户提供这种高质量的个性化的服务。博客的作者，也贡献了大量的、有价格的这种信息资源，包括他这种信息资源吸引了互联网上大量用户的这种参与。这种参与也好，这种资源也好，实际上都构成了一种潜在的一种商业价值，这种商业价值可以，可能会以网络广告的形式来体现出来，又可能会以会以其他形式体现出来。”

　　在许多网站还关着门探讨博客的商业模式时，已经有网站迈出了摸索的步伐。去年年底，和讯网就开始酝酿成立博客广告联盟，在全球首批选择1000个博客，然后代理这些博客广告的批发销售，他们计划先将博客广告批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果与博客作者分成。

　　博客，这个正在走进我们生活的名词，它到底是一个“过客”，热过之后就会销声匿迹；还是一个“贵客”，能给网站带来丰厚的经济效益；还是一个“常客”，在无人能预知未来的情况下，率性发展下去呢？我们将拭目以待。

(责任编辑：丁潇)