坊间预言，如果未来几年有一家网络公司超越了Google，那么这家公司必定出现在网络视频领域

　　未来的互联网将是什么样子？

　　问100个网络狂人，会给出100个不同的版本。但是，在那些掌握P2P流媒体技术的人的设想中，未来的互联网至少是从文字变成影像，“有声有色”的互联网。因为，依托P2P技术，即便远在国外，也可以在网上同步收看中央电视台的节目。

　　“网络春晚”，是2006年悠视网与央视合作，首次将春节联欢晚会在互联网全程直播的节目。据AC尼尔森监测报告显示：1月28日当天，有近45万独立访问者在线收看了“网络春晚”。

　　3月23日，在2006年网络电视新媒体论坛上，AC尼尔森中国区负责人汉斯说，2005国内五大媒体中，只有互联网互动媒体呈现增长。1/3的世界500强企业和高端用户，均把广告投入放在视频广告和富媒体上。

　　嗅觉灵敏的VC也早已瞄上网络电视这一新媒体。2005年底，悠视网拿到首轮1000万美元的风险投资，其它基于P2P技术的光芒国际、MIC也分别得到VC的青睐。

　　坊间预言，如果未来几年有一家网络公司超越了Google，那么这家公司必定出现在网络视频领域。

　　何谓新媒体？

　　网络电视之所以被称为“新媒体”，实际上，就是新在与用户之间的互动关系上。与报纸、电视等传统媒体相比，网络电视用户对内容选择更自由，互动性更强。同时，也可以准确地知道谁在看、看的是什么内容。就像Google搜索一样，可以把网民的使用过程记录下来，以便分析其行为和习惯。

　　除了在线直播电视节目外，视频点播——根据网民喜好播放影音节目，是网络电视一大特长。悠视网通过与宽频内容服务商的合作，提供电影、综艺、娱乐、体育等节目的点播下载。比如，悠视网特设的“民意影院”，用户可以根据自己的喜好点播网络电影。这充分体现了网络电视的互动特性。

　　另外，网上电视的内容已成为增加浏览量的头号武器。数字电视专家侯自强认为，对于技术问题已经解决的网络视频来说，如何整合内容、满足网民需求是最大的问题。虽然网络视频早就出现了，但把自己定位于“网络电视”的却并不多。原因在于版权和内容的丰富性等问题难以解决，盗版内容只能小规模、“犹抱琵琶半遮面”地去推广。

　　“节目版权问题是决定网络视频企业生命周期的关键。播放盗版吸引的用户是忠实于内容，而不是播放平台，要长期发展一定要注重版权。”悠视网CEO李竹说。

　　目前，悠视网已与央视、北京电视台、上海文广、湖南卫视等合作，通过对方的内容授权或以联合运营的方式解决版权问题。同时，也接受用户上传的原创内容。“利用央视现有的版权做网上电视节目，比如马东《挑战主持人》节目花絮等等，以此保证版权，同时减少成本。”央视网络电视总经理郑加强说。

　　网络视频不可小视的潜力，使得新浪、搜狐等加大投入力度，以此吸引更多的广告客户。“大家都在做，这是好事。现在有很多网站，可能没有新浪那样的实力，自己做视频投入是很大的。他没有能力，就可以跟我们合作，可以是事件性的合作，或长期性的合作。只有这样，才能把一个行业做大。”李竹说。

　　互动赢利

　　由于P2P技术解决了网络视频播放和传输成本的问题，使网络电视的商业模式更加丰富，征收广告、整合营销等等均成为可能。

　　既然与用户充分互动是网络电视最突出的特点，那么寻求盈利也从此下手。

　　对此，郑加强表示：“我们其实是在与客户谈恋爱，与客户互动，做音频视频相结合的整合传播。”

　　中外名人文化产业集团副总裁徐山认为，依靠项目活动做事件营销，应该是网络电视重要的盈利模式之一。

　　事实上，在世界杯等大型赛事和活动中，网民早已不满足于枯燥的文字报道，而视频内容正被日见看好。据了解，目前世界杯组委会只授权一些时间很短的视频，几乎没有整场的。即使是这样，想要参与直播的企业还需花重金购买。

　　“现在，搜狐和新浪就拼得比较厉害，”李竹说，“要做世界杯直播，最后就是拼实力，肯花钱，现在这几个门户打得很激烈。”

　　花重金投入，必定是看好更多的回报：增加浏览量、吸引广告主，以此获得更大的收益。“新浪怎么起来的？就是靠报道911这些事件，每一个事件，它都能上一个台阶。”李竹说，“悠视网不光是借央视的光，也借其它活动和事件造势。比如说神六、春节晚会，以及体育赛事和娱乐事件。所有这些我们都可以用来造势。”

　　在央视“感动中国2005年度人物评选”活动期间，悠视网全程进行了直播，视频采用轮播加直播的方式，并引入聊天室、留言板，网上、电话及短信投票等多种互动形式，活动期间网络、电话、短信投票量近百万，页面点击量达到600多万人次。

　　李竹进一步谈到，事件营销是互联网媒体成长的必由之路，事件的影响力和覆盖的人群，是客户最关注的。在悠视网举行的“CCTV2006全球华人网络春节主题活动”上，就吸引了上海大众的加盟。

　　悠视网的互动营销加上广告，占其赢利额度的80%，用户付费仅占20%。到2006年底，悠视网盈利有望实现5000万元。

　　除了互动营销外，有业内人士认为，在网络电视上投放广告更具优势：页面广告和视频广告这两种网络电视广告形式，通过流媒体技术，可以根据特定的规则，选择特定客户，并可选择是否投放广告、投放广告内容、广告播出次数、广告播出时段等，做到“有的放矢”。

　　并且，广告播出后，还能统计出广告收看对象的信息，例如收看的时间、收看时长等，为广告商提供准确、详尽的广告数据。

　　据AC尼尔森调查显示，视频广告曝光一个频次可以获得10%的效果，而传统媒体曝光3个频次才可获得9%的效果。流媒体广告和传统媒体广告相比，价格、效果都有几倍差异。

(责任编辑：丁潇)