中新社北京五月二十三日电 题：城市化进程扩展中国家纺产业

　　作者 呈林

　　家用纺织品是一个朝阳产业。一项调查表明，根据中国城市居民的消费习惯，会有八成二的消费者在迁入新居的时候选择新的家纺用品，北京、上海、广州等大城市居民的花费会在四千元以上，其中有很多花费在两万元以上。

　　中国的城市化从一九九三年的百分之二十八提高到二00四年的百分之四十二，近几年中国城市化水平每年保持两个百分点的增长，新增加城市人口大约为一千五百万，城市化的增长和城市化水平的提高，促进了家纺市场的大增长。房地产业的发展更是家纺业腾飞的翅膀，使它成为消费行业新的增长点。

　　上海罗莱家用纺织品有限公司就是中国家纺业异军突起的缩影。它是国内最早涉及家用纺织品行业的专业制造企业之一。罗莱源于一九九二年成立的南通华源绣品有限公司，一九九四年启用新的品牌，注册罗莱成为商标。截至去年，罗莱在全国建起了一百多家连锁店，并开拓海外市场，开了三百多家专卖店和专卖柜，新建的罗莱工业园区占地一百六十五亩，总投资超亿元。二00四年，罗莱品牌价值为八点九亿元人民币，在过去十几年的时间里，罗莱从默默无闻的企业发展成为中国家用纺织品的领军企业。二00五年罗莱成为上海名牌产品百强，进入中国品牌五百强，并夺得床上用品行业市场综合占有率冠军。

　　中国家纺业仍有继续成长的空间。二00五年中国家纺企业的销售成绩达到了五千五百四十亿美金，这个数字对于中国这样的大国来说还仍发展余地。中国家纺业出口是一百四十一亿美金，这对于全行业去年出口一千一百七十五亿美金的中国纺织业来讲，比例也相当低(中国的服装企业出口达到了七百五十亿美金)。近几年，许多眼光敏锐的人士已看到了商机。

　　刻下，一些房地产企业要加入家纺，一些大的服装企业要进入家纺，大的纺织企业也要延伸进入到家纺。床上用品、窗帘、桌布等家纺产品发展非常迅速，中国家纺遭遇品牌攻坚阶段。中国家纺行业协会会长杨东辉认为，许多人觉得家纺进入门槛低，买几台设备就可以做了。但家纺的市场并不易把握，家纺品牌和别的品牌不一样，家纺的品牌要贯彻家纺的文化，家纺的文化是你回到家里，给你心灵上产生共融和交流。

　　作为家纺业的龙头老大，罗莱已率先实施品牌突围。五月十七日罗莱家纺在北京宣布启动系统化品牌战略，以便尽可能多地去切分行业高速成长的蛋糕。罗莱家纺董事长薛伟成说，把品牌战略系统化作为自己扩大市场份额的未来之路，意味着罗莱将全面投入品牌运作中，努力实现旗下每个品牌都增长百分之五十的目标。罗莱聘请著名影星李嘉欣为形象代言人，出演罗莱的品牌故事人物——阿拉克涅女神。罗莱还把享誉巴黎的时尚家居品牌Saint Marc纳入怀中，作为旗下张场个性化和时尚化的品牌，并牵手世界著名家居品牌喜来登，结成战略联盟体，把喜来登作为顶级奢侈品牌，如此，旗下三足鼎立的品格格局已然形成，罗莱的目标是成为中国家纺行业真正的第一品牌！

(责任编辑：马明超)