中国移动插上凤凰的翅膀，会在3G的天空上飞得更高？

　　6月8日，中国移动收购新闻集团旗下星空传媒所持19.9%的凤凰卫视股权，以电信运营商的角色首次进入媒体行业。而被收购一方——凤凰卫视也借此丰富了“网络电视媒体”传播战略，扩大了电视内容绕道落地内地的途径。

　　移动大变身

　　根据中国移动与凤凰卫视签署的战略联盟协议，中国移动与凤凰卫视未来将在移动增值服务领域，在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务；在品牌、营销、促销和客户服务方面进行合作及共享。

　　这项合作让中国移动优先并以优惠条件获得凤凰卫视的内容资源，虽然短期未必能为中国移动集团带来重大利益, 但作为中国移动重要的3G战略部署，通过在移动平台上引入凤凰卫视的媒体内容，中国移动将为用户推出手机多媒体服务打下良好的基础。

　　此前，中国移动提出新的发展战略规划，要成为融合移动通信、信息传媒于一体的信息服务提供商。3月，王建宙公开表示正在积极寻找各种收购机会以拓宽盈利渠道。就在与凤凰签约的同一天，中国移动与上海文广也就世界杯的手机电视播放签约。上海文广购得世界杯中国地区独家手机数字版权，中国移动与上海文广将携手合作开播世界杯手机电视播放节目。内地3G牌照将在年内发出，将扩大数据业务的比重。数据服务需要内容的支持。收购凤凰卫视股份只是中国移动构建内容计划的一部分，即时通讯、音乐、电视都是被锁定的目标。

　　电信业和传媒业的整合是未来的产业趋势，这一趋势目前在日、韩等国家已经相当明显。

　　按广电部门的规定，凤凰属于境外台，在内地有限落地，目前的落地政策中是否包含手机还规定得不太清晰。广电部门和电信部门之间的竞争由来已久，近来电信运营商频频介入广电的势力范围，IPTV究竟如何运营仍在各说各的理，手机电视标准还在争吵之中，如今中国移动又介入到了电视内容，这对广电系统来说无疑又是一个空前挑战。但是以中国移动的“国有”身份看，涉及到媒体合作这样敏感的领域既然已经签署合约，应该说风险不大。

　　3G时代将是内容产业提供杀手级的应用平台，随着传播途径的丰富，人们对电视的依赖越来越少，尤其是年轻人，网络、手机已成了他们最大的依赖。中国目前有4亿手机用户，如果每个用户每月在手机上的花费是50元，其中3元花在新媒体业务上，都将会是一个充满无穷想象的大市场，而中国移动就占据了70%的用户市场份额。

　　凤凰也得势

　　根据双方协议，凤凰卫视将可以以比较优惠的条件直接接入中国移动的网络享受中国移动的用户资源。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐说：“成立新战略联盟令凤凰卫视可通过中国移动的无线平台传输其内容及进一步拓宽市场。” 凤凰卫视借着中国移动的网络绕过广电将可在中国移动的用户群中实现全面落地，刘长乐的长期心病有所缓解。

　　虽然包括中央电视台在内的中国内地传媒机构和维亚康姆等境外媒体巨头，都在为内地观众制作广受欢迎的娱乐节目，但凤凰卫视是唯一一家获准在中国提供24小时普通话新闻节目的海外电视公司，它立足香港，生存空间是泛大中华区的华语观众。但按照广电总局的《广播电视管理条例》，凤凰卫视的内容目前只能局限在广东地区以及其他地区的三星级以上宾馆播出。尽管凤凰卫视2005年纯利达到创新高的1.81亿港元，同比增长20.6%，但“受困”于香港“孤岛”，目前凤凰卫视覆盖仅5000万内地用户，内地市场近在咫尺而难以落地。

　　凤凰卫视的覆盖范围不够宽广，而网络空间却可以无限扩展。随着宽带互联网在中国内地的迅速成长，凤凰卫视意识到这是一个在内容上实现互动娱乐，在传播上借网落地的突破口。

　　正是因此，刘长乐把凤凰卫视定位成一个“网络中的电视媒体”，将互联网的作用提升到和电视节目平等的地位，借助互联网补充落地的不足，凤凰卫视新组建的凤凰新媒体公司承担的就是这个任务。

　　据了解，凤凰“新媒体”不只是门户网站，它还有两个重要的业务：一个是移动增值业务，另外一个业务是包括无线流媒体和IPTV在内的流媒体。很多方案都在酝酿中，并且在与中国移动战略合作协议中都有涉及。3G时代最突出的特色就是为数据业务提供高速的宽带支持，在这种技术条件下，内容提供商将会获得最丰厚的利润，也成为众运营商们争相抢夺的领域。

(责任编辑：单秀巧)