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商务部副部长姜增伟:加快培育自主品牌
时间:2006年06月12日15:24 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:人民网】 【作者:刘克

  商务部副部长姜增伟:加快培育自主品牌

  --就“品牌万里行”活动答记者问  

  6月11日,“品牌万里行”启征仪式在北京中华世纪坛隆重举行。由100多名媒体记者、专家学者参加,30多辆汽车组成的“行万里”宣传车队从北京出发,以“商务长征”的形式,全面展开“品牌万里行”系列宣传推广活动。

  品牌代表着国家形象,体现着经济实力;品牌也是科学发展的成果,是对消费者的郑重承诺。目前,我国知名品牌数量少,品牌生命周期短,自主创新能力较弱。针对这种现状,商务部决定从2006年起开展“品牌万里行”活动。旨在通过统商务领域品牌建设,进一步加大工作力度,力争到2010年,自主知识品牌的国内市场份额和出口比重显著提高,形成一批进入世界品牌500强的自主品牌。日前,商务部副部长姜增伟就我国自主品牌建设问题接受了记者采访。

  问:请您谈谈目前中国自主品牌的发展情况?为什么要加快培育我国的自主品牌?

  答:对目前我国自主品牌的发展情况,我认为要客观冷静地看待。我国现在不仅拥有“老字号”这种形式的自主品牌,而且经过20多年的努力,我国一些企业开始拥有成熟的品牌观,中国品牌逐渐赢得了消费者承认,海尔联想、长虹等品牌已经具有国际影响力。

  但是,从总体上看,目前我国自主品牌的发展还很薄弱,与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称。一是表现为品牌数量少,影响力小,尤其是缺乏国际知名品牌。据联合国工业计划署统计,世界上各类名牌商品共约8.5万种,其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权,处于垄断地位,而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌500强》排行榜中,美国拥有245席,占49.8%;而我国只有6个入选,仅占1.2%;二是表现为品牌生命周期短,附加值少,对经济的贡献度低。我国每年新增几十万个品牌,但品牌生命周期平均不足2年。近年来,虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品,但由于缺乏核心技术的知识产权,自主品牌的附加值仍然偏低,有无品牌差别不大,品牌仅仅体现为一个商标。据测算,目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%,而在我国却不足20%。

  由此可见,只有加快培育我国的自主品牌,才能尽快改变我国品牌落后的面貌,才能增强我国企业和产品的国际竞争力,才能扩大国内消费、满足人民群众生活的客观要求,才能进一步转变贸易增长方式和经济增长方式,才能有利于创新型国家的建设和构建和谐社会,才能在商务领域更好地落实科学发展观。

  问:商务部在推进自主品牌建设上,除了加大宣传力度外,还将采取哪些具体的扶持政策?

  答:商务部对自主品牌建设工作十分重视,除了加大宣传力度外,还将采取一些具体措施促进我国品牌建设工作:一是商务部将会同有关部门,采取市场化的办法,推出一批发展自主品牌的先进典型,充分发挥榜样的作用,带动品牌建设工作全面展开;二是商务部与财政部协商,安排专项资金用于企业开展自主品牌建设,支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主创新方面,商务部将对名牌企业开发设计新产品以及在海外注册商标和专利,给予支持。三是商务部将为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利,这项工作同时也有利于加强与发展中国家的经贸关系,实现互利共赢。

  需要指出的是,品牌最终是市场造就的,不是仅靠政府创建出来的。政府在实施品牌战略中的功能定位将坚持以市场为导向,充分发挥市场机制在品牌发展中的优胜劣汰功能。

  问:品牌保护是品牌发展战略中的重要一环,商务部在知识产权保护、打击假冒伪劣方面,将采取哪些具体措施?

  答:众所周知,知识产权保护是品牌成长发展的基础条件,没有强有力的知识产权保护,自主品牌就难以发展。我们保护知识产权不是受制于外来的压力,而是自身发展的需要。商务部高度重视知识产权保护工作,并按照中央实施知识产权战略的要求,开展了一系列工作予以积极推进,这些工作包括颁布法令、督促检查、创建服务设施、开展宣传教育和对个案的督办协调等等。

  今年以来,我国在知识产权保护方面的工作力度进一步加大。比如,《2006’中国保护知识产权行动计划》内容就涉及到商标、版权、专利和进出口等4个领域,分为立法、执法、机制建设、宣传、培训教育、国际交流与合作、推进企业自律、为权利人提供服务和专题研究等9个方面内容;同时,我们还在全国实施“知识产权保护网”工程,在全国50个城市建立知识产权举报投诉服务中心,搭建网络信息平台,形成全国上下一体、部门互动、区域联动的保护知识产权工作机制,畅通权利人举报投诉渠道,使侵犯知识产权案件得到及时有效的查处。此外,商务部还联合发布了《展会知识产权保护办法》和《关于计算机预装正版操作系统软件有关问题的通知》。前不久,商务部还主办了“企业自主创新和知识产权保护大会”、“中国保护知识产权成果展览会”和“中国保护知识产权高层论坛”。

  今年,商务部将联合有关部门开展一次专项行动,重点打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为,并将建立知识产权举报制度;在各省、市、自治区设立知识产权保护中心,及时受理包括损害品牌权益的各种侵权案件,在全国形成完善的保护体系。

  问:在加快培育自主品牌的过程中,地方政府和企业要做哪些事情?

  答:地方政府要高度重视这项工作,根据实际情况制定本地区培育自主品牌的发展规划;加大对自主品牌的政策支持力度,鼓励企业开展技术创新;加快市场体系建设,打破行政性垄断和地区封锁,拓宽品牌企业的发展空间;加大保护知识产权力度,为自主品牌发展营造良好的竞争环境。

  企业作为培育品牌的主体,要充分认识到创建品牌对自身发展的重要性;注意做好品牌发展规划;注重品牌广告投入与策划;注重科研和技术创新,提高品牌的技术含量;注重传统工艺的继承和发展;保证产品质量;实现管理现代化;加强售后服务;按照不同目标市场的特点采取多样化的经营战略。尤其要舍得花大力气搞自主研发,以技术创新为支撑,增强企业可持续发展的能力。与此同时,要树立知识产权观念,增强品牌保护意识,走出一条具有自身特色的知名品牌发展道路。

  问:和其他品牌评价体系相比,商务部提出“中国畅销品牌”,主要具有哪些特征?评选将怎样进行?

  答:品牌评价体系由评价对象、评价指标、评价方法、评价活动等内容组成。商务部提出的“中国畅销品牌”的评价体系,主要突出商务特色,统筹和立足国内外市场,体现市场的认知和消费者的意志。重点从市场的角度对商品品牌进行全面、综合的评价。在评价对象方面,以中方享有专有权的自主品牌为对象;在评价指标上,强调品牌商品国内外市场占有份额、品牌形象及其影响力等综合性的商务指标,同时统筹考虑产品质量状况、社会认可度、知识产权保护等各方面状况;在评价方法上,采取专家评审和消费者参与相结合、市场检验和专业评定相结合的办法,严格遵照细化标准、量化考核、社会公示等程序,做到公开,公正、公平,使评价认定结果在社会各界和老百姓心目中有公信力。在评价的运行模式方面,将采取自下而上,吸收中介机构、消费者、媒体等方面广泛参与,从而确保品牌评价的公正性、权威性、准确性和科学性。

  “中国畅销品牌”的评定,以商务主管部门组织、审核为主。品牌的推荐通过地方商务主管部门和相关行业协会进行;品牌的评选将组织专家进行,部分消费品还要进行网上评选,由公众和消费者投票评选,通过多种方式让广大群众和社会各界广泛参与。

  我们决定今年先选择部分重点行业的商品品牌进行评定。随着“中国畅销品牌”工作的深入推进和经验的积累,品牌评选的行业范围将逐步扩大,同时还将筹备开展服务品牌和企业品牌的评价认定工作。

(责任编辑:单秀巧)



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